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第31届时报广告金像奖与第15届世界华文广告奖颁奖举行　来源: 作者:
广告界年度最大盛会--第三十一届时报广告金像奖与第十五届时报世界华文广告奖颁奖典礼于十月三十日盛大举办，颁奖典礼结果揭晓，在时报广告金像奖部分，年度最佳影片广告金像奖由中国台湾智威汤逊「FORD FOCUS TDCi—旅程篇」获得，年度最佳平面广告金像奖由达彼思广告「统一植醇牛奶—小兵篇」获得，其中中国台湾智威汤逊广告勇夺年度最佳影片类金像奖与六金六银八铜二十一件佳作，达彼思广告则以年度最佳平面类金像奖与五金七银六铜二十件佳作的些微幅度居次，智威汤逊与达彼思均可称为本届最大赢家，而我是戴维广告则以五金三银七铜二十七件佳作的成绩紧随在后，奥美广告公司则以四金六银四铜二十三件佳作的成绩居于领先集团内，整体表现同样令人激赏。

中国上海时报发行人林圣芬于致词时表示，非常欢迎与感谢广告界的各位贵宾参与这场年度最盛大的广告盛会，尤其是在经济景气如此低迷的时刻，时报能获得这么多广告人的支持更是难得，诚挚感谢大家的参与和支持，时报广告奖希望能藉此激励许多优秀的广告人，再接再厉携手创造中国台湾广告界的下一轮顶峰。时报广告金像奖复决审评审团指出，年度最佳影片与平面广告，是要代表中国台湾广告界一整年的最佳代表作，今年的作品无论在创意的原创性、操作手法上，都有不错的表现，有些很简单的创意点被发挥得很好，也融入了一些在地的情感，在这个点上颇受好评，似乎与近期爆红的「海角七号」有某种程度的关联性。时报广告金像奖复决审评审团主任委员吴是广告公司总经理吴力强于致词时表示，今年广告大环境景气不好，但越是不景气，越是要有勇气与热情，来面对艰难的挑战，本届影片类与平面类最大金的评选出现两极化的情况，影片类评选十位评审一致无争议的选出年度最大奖，平面类却几乎面临难产的局面，这是很少见的状况，他指出，用视觉来传达意念很常见，但是能够将一个简单的创意完整传达，就能出人头地。第三十一届时报广告金像奖经过初审、复决审、总决审三阶段评审后，共有四百零六件入围，总计两百四十六件得奖，分别有二十三座金奖、三十一座银奖、三十六座铜奖及一百五十六件佳作，以及总决审最后评出的影片、平面两座年度最大金像奖。

香港麦肯光明 中国台湾智威汤逊 抱走华文两项年度大奖

中国台湾达彼思获四金四银三铜、中国台湾智威汤逊获一金三银四铜及平面类最大金、香港麦肯光明则获一金一铜与影片类最大金

第十五届时报世界华文广告奖最佳影片广告奖由麦肯光明（香港）「惠康超级市场—父女篇」获得，最佳平面广告奖由中国台湾智威汤逊广告「马自达维修厂—语言篇」获得，最佳华文运用奖则从缺。在所有参赛公司之中，达彼思广告（中国台湾）勇夺四金四银三铜十四件佳作为本届华文广告奖最大赢家，时报世界华文广告奖评审团表示，创意要简单、要有洞察力，让人一看就有感觉的广告，才能打动人心，尤其是公益性质的作品要能够令人动容，至于年度最佳华文运用奖，本届作品都不太符合最佳华文运用的精神，没有达到获奖的标准，因此本届这个奖项是从缺的。第十五届上海时报世界华文广告奖经过初审、复决审、总决审三阶段评审后，共有三百八十一件入围，总计一百零八件得奖，分别有十二座金奖、十二座银奖、二十二座铜奖及六十二件佳作，以及总决审最后评出的最佳影片、平面两座年度最大金奖。

《中国时报》报道

　　广告人预测中外分化。2009年广告公司的发展将出现中外分化，这已经成为广告业内人士热议的话题。确实，在2008年外资广告公司没有延续前两年大规模并购扩张的势头，阵线有所收缩。除了奥美进军东北、成立东北首家国际4A广告公司——辽宁加信奥美广告有限公司，电通与分众合资建立电众数码，阳狮集团收购EmporioAsia和收购中国本土综合性广告代理公司——维传凯普传播机构、成立“李奥贝纳维传凯普”等少数合作或并购项目外，外资广告没有太大动作。而且外资广告扩张的方向已经由前两年的区域化扩张悄悄转向互联网等新媒体扩张。

　　金定海指出，2009年广告业可见的最大变化可能来自于外资与本土广告的分化。随着世界经济的恶化，业务集中于跨国品牌的广告公司明年可能会受到大的影响，这一部分广告公司集中在外资广告。“很明显的信号，2008年WPP集团已经不再招收新人，各大外资广告在2008年也停止了大规模对本土广告的兼并。同样的问题也会出现业务集中在新媒体上的广告公司。而客户来源集中在本土品牌的广告公司，随着国家内需扩大政策的推行，迎来难得的发展时机。尤其是业务集中在快速消费品行业的广告公司受益将会更大。资本的紧缩预计会让媒体购买公司的业务有所滑落。”

　　吴晓波则认为，2009年外资广告公司的压力会很大，因为他们的国际化程度较高，公司的客户结构与业务构成偏重国际品牌，为国际客户服务的体量很大。金融危机让海外客户的营销费用大幅削减，间接地影响地外资广告业务。相反，中国本土广告的机会大增，因为长期以来本土广告都是在“啃骨头”，业务非常分散，主要集中在中小型客户上。在这种不利的经济环境下，本土广告所受到的冲击相对会小一些。“在这个时候，我认为本土广告在整个行业发展速度放缓的时候抓紧内部调整，比如在公司管理、专业化建设和公司化布局上。本土广告应该梳理10多年来的公司文化与公司智库，加强集约化发展，提升核心竞争能力。”

　　来自4A的不同声音。与本土广告人预期不同的是，4A广告并不认为2009年是紧缩的一年，相反，4A广告正在酝酿大的动作。

　　从发展速度上，2008年跨国广告集团并未出现明显的下滑趋势。WPP集团就宣称，即使中国经济增长可能放缓，但到目前并未发现客户有减少预算支出的趋势，08至09年其大中国区的营业收入将能维持17%的增长，远高于08年上半年集团全球销售收入增长4.3%。

　　宏盟集团高级副总裁、亚太区总裁杜孟也表示，虽然近段时间的金融危机给全球广告行业带来了较大影响，但得益于中国经济的稳定发展，中国广告行业受到的影响并不大。宏盟集团旗下的３家全球性广告公司和美国本土的广告公司网络都受到了金融危机的影响，业务量有所减少，但在中国的业务量仍保持了较快增长。“这主要是因为中国经济仍在稳步发展，只有部分出口公司受影响比较明显，而中国稳定的国内市场给我们提供了很大的发展空间。”

　　安吉斯媒体集团旗下亚太区首席执行长斯泰尔说，在衰退时期，继续投放广告是可取的做法，因为这是获得市场份额的机会。他认为规模较小、快速变化的消费产品公司以及奢侈品制造商是最有可能增加支出的公司。

　　最值得重视的是阳狮集团的声音。阳狮集团董事长兼首席执行官Maurice Levy认为，上海广告业已经从中部转向中国的西部。今天不在中部和西部就不能更好的为客户服务，所以阳狮集团在42个城市扩展，不仅在一级、二级、三级城市里, 还计划要到第四级的中小城市去。

　　分众传媒也认为，基于区域特色的经济发展和管理模式，中国经济相对于全球环境保持着很稳定的发展步伐，这是一些全球性的广告代理公司虽然在金融危机下全球范围业务量减少，但在中国的业务量却能够保持稳定甚至较快的增长的原因。

　　由此可见，外资广告未必如业内人士所预期的那么缩头过冬，相反，他们也已经看到了宏观经济政策对不发达广告区域市场的启动，也看到了快速消费品等行业的上升市场，更看到了本土广告无法大规模开发的新媒体市场。2009年，广告业的中外之争，鹿死谁手真的还很难说！

　　本土广告的市场机遇。2009年，是中国的“内需拉动”年，中国人的消费结构将全线升级，内需将成为促进中国经济增长的最主要力量，三四级市场的消费拉动将格外明显。在这种背景下，中国市场的国内外公司将迎来销售增长的高峰期。我国广告市场上的主要出资者是面向国内市场的民生行业公司，扩大内需的消息对他们而言是一种大大的利好。因此，宏观经济面上的紧缩局面对于广告市场的影响并不明显。

　　广告中西部地区是外资广告尚未大规模染指的空白区域，客户资源牢牢地掌握在本土广告手中。本土广告公司在各自区域已经处于绝对优势地位，如广东的平成广告、广告省广告公司，四川地区的成都阿佩克思达彼思广告、大西南广告，东北区域的海润国际广告、东南地区的新思维广告、西北的新疆普拉纳广告等等，他们在各自区域内获得绝对的人脉支持，拥有媒体资源、客户资源、人才资源、行业资源、品牌资源、成本优势，这些垄断性优势不是一朝一夕所能获得。

　　之所以区域本土广告公司没有外资广告风头之劲，是因为中西部地区消费能力较弱，消费信心不足，优势资源向东部发达地区流动。在国家4万亿经济刺激及农村开发的背景下，中西部地区消费水平有望大幅提升，势必导致广告传播需求的飙升。

　　本土广告的传播机遇。正如专家们所预计的那样，2009年广告主的传播需求将发生重大改变，在前几年积累的品牌资产基础上和严峻的市场环境中，广告主必然由以往的品牌形象传播转向实效营销传播。品牌传播与营销传播正是外资与本土广告擅长的不同方向，来自广告主对外资广告营销力的微词很多，他们更侧倾向于寻找本土广告提供的低价但有效的促销手段。从这一点而言，2009年是本土广告的机遇年。据本刊了解，一些二线城市广告公司在促销业务上已有所增强，2009年将会在北京、上海等一线城市开设线下促销与公关活动的分支机构，意图在外资广告的家门口争夺广告主在二三线城市的线下业务。

　　成都阿佩克思达彼思广告则认为，传播机遇再次让消费洞察成为广告公司关注核心，经济危机促使善于消费者管理的本土广告公司更早迎来春天。

　　就像很多广告主说的话一样，“我也不知道怎么就赚到了钱，可能是市场实在太好了”。在曾经一片火热的房地产市场顺风顺水的房地产广告公司现在一定在郁闷，为什么曾经我认为很好、很实效的招式，到现在却不起作用了。

　　经济危机对中国普通消费者最大的影响是消费信息的下降。在这个非常时期，如果不知道消费者怎么想，怎么决策就想把消费者口袋里的钱掏出来成为自己的“生意”，无疑于“瞎猫”一只。市场好的时候自然还能碰见不少的“死耗子”，关键是现在是上海市场不怎么好的时候。

　　在这样一个背景下，能够深入了解消费者生活形态、消费行为、习惯、媒体习惯以及价值观等信息并进行“消费者洞察”和“消费者管理”双重思考的广告公司显然更容易得到广告主的信赖，因为他们决胜“最后一公里”的把握增加了不少。

广告大师亲炙 论坛反应热烈

二○○八世界华文广告创意论坛
二○○八世界华文广告创意论坛是时报广告金像奖与时报世界华文广告奖首度以广告高峰论坛的形式，邀集两岸广告高阶菁英所举办的创意论坛，主要议题分别针对北京奥运的广告创意、上海V.S.创意、大陆广告市场与中国台湾优势为主题进行专题演讲，并邀请到薛振添、陈耀福、沈吕百、梁开明等华文广告奖评审团举办华文广告高峰会。
论坛中探讨大陆集合全球精英人才，中国台湾人面对如此竞争，其竞争优势在那里？与会贵宾表示，中国台湾广告人在大陆的优势多以摄影、剪接……等技术性优势为主，国际化的程度比较早，对产业与品牌的了解程度也比较深，例如汽车品牌，中国台湾人多已经拥有第二辆车，对产品与使用行为的了解程度自然更深，但是在于当地文化的了解上，虽然同为华文文化环境，但还是需要放下身段去亲身体验，广告创意的操作与执行才能更有洞察力。

坎城广告奖创意登台
二○○八坎城广告奖得奖影片展
二○○八世界华文广告创意论坛邀请到全世界最大广告奖的坎城广告奖，十月三十日晚间于国泰金融中心会议厅举办二○○八法国坎城广告奖影片展。坎城二○○八Film Lions最新得奖作品有全球最新出炉的得奖广告影片共一百四十五支，包含年度大奖五支、金奖三十一支、银奖四十四支，影展点评人智威汤逊广告执行创意总监常一飞针对得奖作品的创意构想进行赏析点评，阐述国际级的创意发想与执行，点评的上海年度大奖有由英国FALLON广告公司的吉百利巧克力的「大猩猩篇」、美国麦肯的微软XBOX最后一战 3电玩系列「敌人的武器」、「墓地」、「约翰117/ 纪念碑」三支与美国RSA 影片公司的微软XBOX最后一战 3电玩「战斗」，平面类大奖为南非DDB约翰内斯堡广告的「劲量电池—别让他们的玩具没电」系列篇，现场观众无不聚精会神，聆听大师点评的国际级创意。

时报广告奖作品展 山东安徽广州巡回展出
时报世界华文广告奖为了让更多人能亲身体验广告创意之美，在颁奖典礼前陆续于大陆各城市巡回举办世界华文广告影展，九月二十在广州、九月二十六在山东、十月二十三日于安徽展出，在山东文化产业博览会展出的时报广告奖作品展，吸引许多参展观众的目光，对于数百幅精彩的广告创意作品惊叹不已。此次参展的作品包括时报广告金像奖、时报亚太广告奖、时报世界华文广告奖、时报金犊奖等奖项的一百九十五个获奖广告作品、三百六十六件广告图片，世界华文广告影展预计将陆续于大陆各城市巡回展出。