广告设计 > 11岁华裔女生获美国全国海报设计比赛冠军

11岁华裔女生获美国全国海报设计比赛冠军　来源: 作者:
11岁华裔女学生张颖芯（如图）获美国全国海报设计比赛冠军，日前应邀到国会山庄由布什总统亲自颁奖。
张颖芯目前在安那罕的菲尔蒙私立学校念7年级，每年学业成绩全A，自5岁开始学习西洋绘画后，每次参加比赛都名列前茅。
张颖芯除绘画外，弹钢琴也非常出色，去年上海张颖芯以10岁之龄考取钢琴9级证书，令亲友惊喜不已。
张颖芯不大好动，喜欢念书及艺术创作，从小就不必父母操心，她说“最大乐趣是做功课”。从小最爱去博物馆看画展，充实自己的创作意念。
今年3月，张颖芯参加长堤市水族馆一项以“保护海洋”为主题的海报设计比赛，前3名代表加州参加全国大赛。张颖芯画的是将手伸进海里，手指与水接触之处光芒四射，再以生动笔触画下海中各种生物。
张颖芯的画作顺利进入全国决赛，与全美各州水族馆选出的优胜作品一起参赛。经过数月评审，张颖芯获得6至8年级组的全国冠军。

　　2008年已经过去，这一年注定将在历史上留下浓墨重彩的一笔，同时，2008年的诸多剧变也将影响中国未来的发展。

　　怎么来看2009年中国广告业的发展呢？思考这个问题的时候，我们不得不面对复杂的经济背景。广告业产业链中，广告主、媒体、广告公司无不与宏观经济息息相关，2009年广告业在提升自身竞争力的同时，将会发现中国经济上海已经从“亮色背景”首次转变为“不明朗背景”，这个背景可能会为广告业提供难得的机遇，也可能对广告业带来一定冲击。

　　2009年电视出招

　　一、省级卫视强调覆盖、独播剧、娱乐、服务将成为四大推动力。查道存介绍，2009年安徽卫视在08年增长30%的基础上，预计还会增长15%。安徽卫视会大力推广首创的品牌服务——“迎客松贵宾服务”，对大客户实行类似招商银行“金葵花”式的贴身服务，2008年安徽卫视联合清华大学举办的总裁培训就取得了良好的反响。同时，安徽卫视将加大二三线地区县城网络的覆盖，2008年实现了1900个县的覆盖，2009年这个数字将超过2000，投入高达1亿元。电视剧市场仍然看好，受众的电视剧收视不会受到经济形势太大的影响，相反，开机率会有所增加。安徽卫视2009年仍会以独播剧为重点，现在已经投入1亿多购买了重拍的四大名著的版权。娱乐类节目也是安徽卫视处于上升态势中的品类，娱乐排名已经进入全国前前三甲。

　　二、专业电视力主媒体融合。中国教育电视台认为，2009年各个卫视采取的策略更加谨慎，除了扩大和修正自己原有的定位外，合同签订的落袋为安几乎成了各个卫视追求的最高目标。而地方电视台与行业电视台应该抓住网络媒体这一机遇，再加上特色服务，将会对电视媒体的广告经营起到决定性的作用。比如2009年以中国卫星宽带互联网为基础的中国教育电视台教育新媒体平台推出，无疑将为教育广告市场的重新洗牌埋下一个重要的伏笔。

　　三、地方电视突出区域特色。山东电视生活频道以植入式广告为主导，在社区加大推广，为合作公司度身打造推广计划，2年来先后与蒙牛乳业、正航食品、眼保姆等公司合作，推出了“蒙牛未来星”、“正航欢乐山东行”、“眼保姆校园之星”等活动，把活动做到山东各个地市，充分做足区域市场。上海广电集团不仅自办一些闽南语节目，还引进、翻译或自制了一批闽南语电视剧。2008年上海卫视首次举办了两岸闽南语春节晚会引起很大反响。上海电视台认为，地方广电媒体可以通过发挥本土优势，贴近地方民众生活，真实、全面地反映与民众生活息息相关的综合信息，满足地方受众的知识性的需求。例如上海广电的新闻评论栏目《十分关注》关注民生疾苦，对社会的重大、突发事件进行深度报道、为百姓排忧解难，被誉为上海的“焦点访谈”。地方电视台以特色服务锁定客户，闽南本土公司上海惠尔康食品、上海金鹭首饰、上海华荣食品都是在上海广电投放广告的上海忠诚客户。互联网与新媒体的两重天

　　火热互联网。互联网进入黄金发展期已经成为市场受教育的重点，从网络媒体、代理公司、广告主到为业内专家对此的认知都取得高度一致。

　　国际互联网的发展正处于高潮之中。新媒体研究机构Society for New Communications Research（SNCR）一项最新研究显示，大多数的广告和市场营销专业人士预计，在未来五年里，用在所谓的互动媒体或者说是包括博客和播客在内的网络媒体的广告支出，将高于报纸或杂志等传统媒体。“互联网广告即将超过报纸广告”这一预期将在不久的将来实现。普华永道发布的全球娱乐及媒体行业2008年－2012年展望报告显示，在2012年前，互联网广告在全球娱乐及媒体行业收入的增速将居于首位，年均复合增长率达到34%，到2012年达到1200亿美元的规模，之后，将有望在短期内超越报纸广告的市场规模。

　　国内顶级互联网研究机构艾瑞咨询通过对公司、广告代理机构、媒体等不同领域专业人士调研发现，有35.4%的调查对象认为09年中国网络营销市场规模增长率在11-30%之间，另外有19.7%的调查对象认为增长率会达到31-50%；同时，认为增长率低于10%的调查对象比例为16.7%。整体而言，网络营销发展虽然受到整体经济环境下滑的影响，但业内人士对未来网络营销市场发展依然乐观。调查数据显示，57.1%的业内人士认为，网络媒体与传统媒体相比其性价比最具竞争优势；同时广告效果的可评估衡量也为众多业内人士所关注，其选择比例达到55.1%，可实现精准营销、针对性强的选择比例位列第三。艾瑞咨询认为，在整体经济形势持续走低的环境下，公司主广泛应对以谨慎的紧缩政策；而融资形势的困难迫使上海公司必须增加营收以自救。因此在投入相对减少，但同时需注重营销效果的情况下，网络媒体的高性价比优势对广告主而言更具吸引力。

　　金定海认为，对网络媒体来说，2009年各方预计都会是大幅增长的年份。很多公司与媒体都看好网络广告的增长潜力，虽然网络广告近现两年都是在以50%以上的速度增长，但由于基数小，所以性价比更为合理，明年网络成为少数大受各方追捧的媒体。

　　来自营销一线的声音也是如此，广东平成的吴晓波认为：“在媒体方面，我认为互联网进入黄金发展时期。原先习惯于投放传统媒体的广告主越来越乐于尝试新媒体来打破传播僵局。最近我们和阿里巴巴合作，感觉到为数众多的中小公司倾向于利用网络平台。江苏、浙江、福建、广东的公司的传播都试图把数字媒介与传统媒体打通。”

　　分从传媒则认为，中国消费者生活形态和媒体接触习惯的结构性变化带来诸多创新和提升的空间，这是广告、传媒产业判定未来发展的方向最基础的参数。在中国，来自消费者的力量无疑是正面的。刚刚结束的AD TECH会议上，与会的互动广告和数字营销专业人士指出，相比其他国家，中国的互联网用户更加年轻，年龄结构的差异化带来的是互动营销特有结构，相比美国，中国的数字媒体市场更侧重娱乐、电子商务以及社交网络的快速发展，这也将会为中国广告业提供一个指向。

　　冰点新媒体？2009年业内另一个达成一致看法的媒体是新媒体，金定海说，“至于新媒体，2009年将会是一个冬天。2009年讲过冬的话可能是新媒体，一些盲目跟进，期待风投支持的新媒体无疑会走下坡路。原因很简单，前上海两年新媒体的发展已经趋于过剩，加上新媒体自身的传播个性和媒体经营的商业模式又不成熟，另外加上金融危机的压力，造成风风险投资大量退出市场，一些尚未取得市场优势的新媒体，资金链可能面临断裂。”

　　之所以提出新媒体冬天的原因是风险资本的淡出。确实，这两年以分众为代表的新媒体公司无不得益于资本的支持，在风险资本盛行的时代，投资人可能会吹起新媒体这个泡沫以寻求最终买家，导致新媒体市场处处花开，实现传统媒体无法企及的爆发式增长。因此，没有了资本这个关键因素就像沙漠里失去了水源。此外还有另一个原因，就是大多数新媒体公司都概念型公司，没有成熟的商业模式。

　　但一些机构的研究报告却显示，2009年新媒体远不是业界想象的那样悲观。普华永道预测，到2009年，我国将成为亚太地区最大的新媒体市场。与之相应，新媒体的操盘手们也不认同，易观国际CEO于扬就在一个论坛上表示，新媒体与互联网可能是在金融风暴的影响下，能更好增加收入、节省开支和提高效率的办法。新媒体作为新兴的平台还需要认知和发展。但可以肯定的是，新媒体从理论来讲由于数字化的特性和可衡量性，相应来讲媒体价值的可评估性是超越了传统媒体。德高大中华区行政总裁黄汉钊也表示，“虽然明年中国户外广告的增长可能放慢，但我们估计明年下半年随着内需政策的调整到位，形势将会好转。”

　　分众传媒认为，广告主是成熟和理性的，他们的媒体投放行为会最终建立在对目标消费者媒体接触习惯、消费习惯的跟踪和分析上。在经济危机下，中国消费者对互联网、数字户外等新媒体的接触意愿和行为在加强，很多年轻人以更认真、更紧迫的心态投入到工作中，网络购物、楼宇视频商品广告、卖场媒体促销等行进在途中、不用专门花时间等候的更加省时、更加便捷的新媒体应用显然符合上海特殊经济环境下人们的行动习惯。同时，消费者对一部分品类的商品消费趋于理性收缩，但也对一部分品类的商品具有强度消费，例如快速消费品，特别是在众商家在经济危机下向消费者推出诸多让利政策的情况下。广告主要做的就是真正看到消费者的心理状态和行为动向来合理分配媒体投放预算，客观来看，价格更低、投放组合更加灵活、更强调分众精准投放的新媒体会受到市场营销人员的格外关注。

　　德高中国认为，中国户外媒体在过去的五年间保持年平均30.1%高速持续增长，是中国第三大广告媒体，但2009年中国户外广告将进入一个必然的调整期。资源少、运营成本高、媒体特点和价值不突出的媒体公司将面临困境或直接被淘汰，拥有资源优势、管理先进、服务专业的户外广告公司将处于优势地位。户外行业并购会加剧，户外广告公司走向两极分化。市场整合力度会进一步加强。首先是中国户外广告业相对分散的格局将有望改观，目前排名前10位户外广告运营商在整个市场所占份额已达40％，这一份额将不断提升，其次是各类户外媒体资源从普遍增长将进入到结构调整。随着中国内地户外广告大牌整治的持续进行，传统户外广告牌将获得结构优化，户外电子广告牌的比重将在城市中心区域获得提升，中国一、二线城市交通媒体的市场分额也将有望上升。户外广告的创新将回归其本质。广告主更加关注营销和整合传播的实效，将推动户外广告运营商根本上着手解决户外媒体可测评以及可度量的问题。例如面对城市公交和地铁日益扩大的网络和客流量，德高在中国一线城市上海率先推出的针对公交巴士和地铁媒体的R&F（到达率和接触频次）受众测评调研，这是一个不断延伸的战略性基础工程，将惠及整个户外广告行业。报纸：加速媒体融合

　　平面媒体增长趋缓已成事实，2009年这个势头会在多大程度上演化为危机是各方的焦点。

　　金定海就认为，“报纸媒体的增长已经呈现出放缓的趋势。现在媒体之间争夺市场份额的竞争非常激烈，网络已经成为报纸的主要潜在对手。当然近两年报纸热衷于触网，中国经营报、21世纪经济导报等各大报纸都有自己的网站。但是报纸网站远未成熟，触网的报纸往往变成了报纸电子版，这并不是真正报网的概念。国外的报网建设相对成熟，比如FT中文网，由于没有途径进入中国市场，FT选择的是网络扩张，他在中国没有纸媒，只有电子网。FT一年的广告收入高达6000万，这种成功的盈利能力才是报网成熟的标志。”

　　金定海所提出的报纸触网正是平面媒体改变命运的重要手段，其最终目的是实行媒体融合。

　一些报纸老总认为，互联网的出现给传统媒体带来了巨大冲击，为此上海报业必须发展新的模式。要把握好传统媒体和新媒体的关系，通过整合电视、网络、手机、户外视频传播媒介来实现多渠道、多层次的传播覆盖效果，实现以平面媒体为主的报业集团向平面与数字媒体同行共生的传媒集团转型。

　　2007年，我国数字出版产业整体收入超过360亿元，比2006年的200亿元增长了70.15%。其中，数字报纸（含网络报和手机报）收入10亿元。2008年，在国家广电总局公布的视频牌照名单中，可以看出以“国字头”传统媒体为主，其中电视台、电台最多，还包括新华社、中新社以及22家报社、3家杂志以及部分商业新媒体，从中可以看出传统媒体开始在新媒体领域加快步伐。报业也在探索纸媒、网媒、移动媒体的多媒体模式，数字报纸、手机报方兴未艾，各大报业集团大力发展数字报和手机报，经济报刊老总摩拳擦掌希望借助行业组织建立经济报刊资源平台，建立全国100家主流财经报刊的新媒体平台，以整体优势进军新媒体。

　　2009年在网络各方的一片叫好声中，报纸数字化的脚步一定会越来越快，但能否实现有效的盈利模式尚待观察。

　　但值得注意的是，2008年上海平面媒体广告却是一个丰收年。据CTR数据显示，前9个月平面媒体的广告投放强力反弹：其中，报纸广告（385亿人民币）同比增幅达20%；杂志广告以23%（51亿人民币）的增幅雄居媒体投放增长首位。2009年平面媒体是继续保持升势，还是如业内人士担心的那么遭遇寒冬还有待观察。广告公司篇

　　在中外广告竞争环境发生变化的时候，正如中国广告协会秘书长时学志所指出的，本土广告应该抓紧时间调整发展。金定海认为，2009年对广告公司来说，既是冬天，也是春天，广告公司有的会冬眠，有的会迁徙，有的会四处狩猎，关键看广告公司属于哪种类型。要提醒广告公司的是，商业模式还是第一位的，是做区域龙头，还是做全国覆盖，都要有明确的方向，什么赚钱干什么短期内有效，长远看不会有大的发展。2009年，广告公司要做的头等大事就是看清方向，在低谷中投资未来。