广告设计 > 美国27家网络广告公司计划联合取缔条幅广告

　 来源: 网易科技 　日期：2009.03.11 09:08　　北京时间3月11日消息 据国外网站报道 美国27家网络广告公司达成协议，将于7月前在三种新广告格式中选择一种试用。这27家出版商都是美国网络广告公司联合会（OPA）的成员。

　　新媒体面临生死抉择

　　在过去的几年里，以网络媒体为代表的新兴媒体在上海广告收入上取得了强劲的增长，其增长幅度大大超过传统媒体的增速，一份摩根斯坦利关于中国媒体的报告称，在中国，新媒体的广告收入增速惊人。因特网广告增速已经远远超过传统媒体。报告指出，当像报纸和电视传统媒体这样的传统媒体成长速度维持在每年百分之十几时 ,过去五年中 ,因特网广告收入的增速平均高达 60%。搜狐和新浪网两者广告收入总和， 5年前还只是央视广告收入的 5%，5年后已经增长到了央视广告收入的 20%。

　　但是对于网络媒体等新媒体来说， 2009年无疑也面临着与电视媒体同样的格局与困惑。 2009年广告市场前景不明朗。我们认为，与传统媒体相比，新兴媒体受到经济不景气的影响更大。

　　新传媒(0.14,0.00,0.00%)时代，媒体间整合交融是大势所趋。网络化媒体的跨媒介平台作用凸显，传统媒体与新媒体通过各种形式的结合，形成空间、时间的一体化网状覆盖传播结构，将受众真正“网络”其中。而移动互联网的贴身传播特性促使媒体更加针对核心受众设计内容和传播形式，受众传播将进一步被分化。在分久必合的新媒介时代，跨三地媒介传播将成为传统媒体与新媒体合力网罗受众的有效手段。

OPA的一位代表对三种新广告格式进行了描述：

·Fixed Panel格式，推荐尺寸为宽336、高860，这种广告看起来很自然地融入到页面设计中，并可随用户拖动滚动条而上下浮动。

·XXL Box格式，推荐尺寸为宽468、高648，具有上海视频画面跳转播放功能。

·Pushdown格式，推荐尺寸为宽970、高418，打开时可播放广告，收起后又回到页面顶端。

这些格式有一个共同特点：尺寸更大、并且比条幅广告更吸引人。作为广告单元，条幅广告受到出版商、广告主和网民一致鄙视。以下这幅图片是2007年发表的一份眼球跟踪研究提供的热图成像（heatmap image），也许可以很好地解释出版商和广告主讨厌条幅广告的原因

这27家出版商的名称如下：

BabyCenter

Bizjournals

彭博社

商业周刊

CBS Interactive

CNN

Condé Nast Digital

Discovery Communications

ESPN

福布斯

FOXNews Digital

IDG

iVillage Network

Martha Stewart Living Omnimedia

Meredith Interactive

msnbc.com

MTV Networks

NBC Universal

New York Media

纽约时报

Reed company Information

路透社

今日美国

华尔街日报