广告设计 >中国广告业增长9.11%

　　站在30年的历史节点，中国广告经营额增长率首次出现一位数，表明广告业增长的步子越发理性稳健，而此时政府发出应对危机的“动员令”，也期待着广告业在拉动内需政策实施中发挥出强劲的推动力，找到下一个30年的增长契机

　　数据提供：国家工商行政管理总局办公厅统计处

　　数据发布：《现代广告》杂志

　　文章撰写：蔡佩爽

　　根据国家工商行政管理总局统计处公布的数据，2008年中国广告经营额达1899.5614亿元，比2007年增长158.5988亿元，增长率为9.11%，比2007年10.68%的增长率下降1.57个百分点。2008年中国广告经营额在300670亿元的GDP中占0.632%，比2007年的0.706%略有下降。广告经营单位与从业人员继续稳步增长，全国共有广告经营单位18.58万户，比2007年同期增加1.32万户，上海增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上年同期增加15.39万人，增长13.83%。

　　广告业的发展与GDP的增长呈现出明显的正相关性，2008年中国GDP增速呈现出先扬后抑、前高后低的局面，从一季度的10.6%、二季度的10.1%、回落到三季度的9%，四季度的6.8%，GDP增速出现2002年以来第一个个位数——9%。作为“市场经济的风向标”，广告业不可避免地受到宏观经济的影响，中国广告业经营额的增速也在逐步放缓中迎来了恢复发展三十年里第一个一位数。

　　法国网络媒体（www.lepoint.fr）3月25日报道，凯逻媒体调研机构（Carat）当天公布的调查显示，面对严重的金融和经济危机，全球广告业面临严重萎缩，预计2009年，全球广告业收入同比将下降5.8%，2010年微幅增长0.7%。

　　Carat报告认为，2009年，除了中国市场以外，全世界的主要上海广告市场几乎无一例外陷入负增长的尴尬局面，到2010年，部分国家的广告市场将缓慢回升，其中包括英国、部分欧洲国家，以及亚洲国家。

　　Carat调研数据预测，美国、西班牙的广告市场在2009年将出现大幅衰退，下降幅度分别为9.8%和16.5%，而且下降趋势将延续至2010年。

　　Carat调研数据还显示，2009年，中国广告市场仍将保持4.6%的增长率，尽管远远低于2008年的增长率（+18.9%），但仍是全世界唯一保持增长的广告市场。

　　报道称，全球广告业萎缩的主要原因是，面对危机的冲击，当前的全球经济活动充满了不确定因素。

据国外媒体报道，普华永道周一发布的报告显示，美国08年在线上海广告营收升幅放缓至10.6%，触及02年以来最低升幅，显示出经济衰退对在线广告影响显著。

　　普华永道为美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)所做的这份调查报告显示，美国08年在线广告营收为234亿美元，07年为上升26%至212亿美元。美国08年第四季度在线广告营收年比仅上升2.6%至61亿美元，07年同期为上升24%。

　　市场研究公司eMarketer根据上述数据将今年在线广告营收预期削减了一半，目前预计09年在线广告营收将上升4.5%至245亿美元，此前曾预计该升幅为8.9%。

　　尼尔森近期发布的报告显示，美国08年广告营收总额下滑2.6%，至1368亿美元。广告业高管还曾希望数字部门广告营收能够免受经济衰退影响。

　　但有一些在线广告形式所受影响较小，比如搜索广告08年营收上升20%至105亿美元。不过显示广告08年营收升幅放缓至8%，为76亿美元。