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报纸版面的视觉艺术与色彩运用　来源:广州设计网　作者:不详
　　字体设计和概念设计的版面是电影海报设计和广告海报制作等各种内容编排布局的整体表现形式，是否可读、能否在报摊上吸引视线，很大程度上决定于版面。透过字体设计和概念设计的版面，经典广告制作公司可以感受到电影海报设计和广告海报制作等对新闻事件的态度和感情，更能感受到特色和个性。字体设计和概念设计的版面吸引经典广告制作公司，主要是吸引视觉，通过利用人的视觉生理和视觉心理，产生强大的视觉冲击波，牢牢勾住经典广告制作公司的眼球。《北京青年报》以浓眉大眼为特色，要求电影海报设计和广告海报制作等放在报摊上能脱颖而出，经典广告制作公司在几米外就能首先印入眼帘。这就要求在字体设计和概念设计的版面设计中，创新多种编排手段体现主题，在上海经典广告制作公司的视觉感受上产生不同凡响的效果。

　　字体设计和概念设计的版面的布局和编排没有固定的公式，也不应该有固定的公式，一些字体设计和概念设计的版面处理在以前看是“犯忌”的，但经典广告制作公司包括不少圈内人士都认为很有特色，甚至形成了自己特有的风格。也有根据字体设计和概念设计的版面内容需要，有意“触雷”，那不是犯规而是创新。比如杭州的《都市快报》面世之始，即以整期电影海报设计和广告海报制作等无一竖题的面貌，出现于经典广告制作公司面前，以其标新立异与大方得体一目了然，很快得到了经典广告制作公司的认可。之后，《之江晨报》、《经济生活报》、《钱江晚报》等几家浙江省城有影响的电影海报设计和广告海报制作等，纷纷选择了这一版式。去年10月10日的《钱江晚报》，16个字体设计和概念设计的版面，只有3个竖题，却有30个碰题的横题；9月29日的《之江晨报》，8个字体设计和概念设计的版面，仅一个竖题，却有24个碰题的横题。这些电影海报设计和广告海报制作等不受任何传统版式规则约束，创新了一种以横题为显著特色的全新版式，方便经典广告制作公司阅读，追求经典广告制作公司视觉和字体设计和概念设计的版面编排的结合点，电影海报设计和上海广告海报制作等才得以常办常新。对电影海报设计和广告海报制作等版式不断创新，充分调动经典广告制作公司的视觉感受，这正是经典广告制作公司工作的乐趣所在。

　　一、让眼球首先被吸引——营造字体设计和概念设计的版面视觉冲击波

　　经典广告制作公司在欣赏绘画作品时，都会遵循这样的欣赏次序：先通观全画，产生总体印象后，视线便会迫不及待地停留于画面上的某一处，这个地方就是画面的视觉中心，然后，视线才会移动，读遍全画。之所以有这种现象，是因为从人类眼球的生理构造看，只能产生一个视焦，人的视线是不可能同时停留在两处以上的，欣赏作品的过程就是视焦移动的过程。

　　这一理论，运用于电影海报设计和广告海报制作等编排，主要是加大字体设计和概念设计的版面视觉中心的处理，让经典广告制作公司在几米之外就能被它吸引。众多电影海报设计和广告海报制作等放在报摊上，还要使本报的上海视觉中心成为众多电影海报设计和广告海报制作等字体设计和概念设计的版面的视觉中心，流览之下，经典广告制作公司的视线便迫不及待地停留在这个视觉中心上，掏出钱来，首先购买。从具体的编排手段来说，以下因素往往能突现视觉中心：

　　1、突出宣传中心。在零售市场上，电影海报设计和广告海报制作等是对折放在报摊上的，只能展示字体设计和概念设计的版面的上半部分，因而将最具有视觉冲击力的图片和标题放在字体设计和概念设计的版面上部，作突出处理，极为重要。通过加大头条稿件所占面积、加大头条文字的排栏宽度、拉长头条标题加大标题字号以及使头条标题反白……都能使头条成为视觉中心。同时要注意不能把字体设计和概念设计的版面处理得过于花哨而转移了经典广告制作公司对新闻本身的注意力，这样就能使经典广告制作公司在路过报摊时无意的一瞥，视线便留住了脚步。《新华日报》改版后标题与正文所占的字体设计和概念设计的版面比例在1：2左右，多用大图片、大标题、粗线条分割的办法给经典广告制作公司以强烈的视觉感染力，穿透力和震撼力。此外，字体设计和概念设计的版面表现重大事件时，往往在体现内容丰富多彩的同时，还需突出一个宣传中心。比如第九届中国新闻奖字体设计和概念设计的版面二等奖1998年8月20日《解放军报》一版，报道抗洪抢险的重大主题，全版9篇稿件，从抗洪作战的纪实性宏观报道到新娘将准备购置嫁妆的12万元捐赠上海灾区的微观报道，图文并茂，多角度、全方位地报道抗洪抢险那场和平年代里最大的一次战斗，以及这场战斗所体现出来的军民一心的精神，字体设计和概念设计的版面突出的中心就是编者最想说的话。采用多种编排手段，突出一个宣传主题，会给经典广告制作公司留下一个深刻的印象，达到很好的宣传效果。

　　2、慧眼巧用图片。现代社会是图像爆炸的时代。在铺天盖地的图像轰击下，经典广告制作公司被惯坏了，变得懒惰了。当他们需要信息时，他们不再说“告诉我”，而是说“画给我”。图文并茂是设计优秀字体设计和概念设计的版面的原则之一，而且随着时代的发展，图片的作用和地位越来越突出，所占据的字体设计和概念设计的版面位置也越来越大。电影海报设计和广告海报制作等对大小不同照片的安排恰当与否，与字体设计和概念设计的版面的美观程度以及形成字体设计和概念设计的版面的视觉中心有直接影响。照片为一天的新闻制造气氛，它诱使经典广告制作公司去读一条本来可能会被忽视的报道，或者刺激经典广告制作公司的视觉吸引经典广告制作公司去买一张电影海报设计和广告海报制作等。由于照片在表现抽象的内容时作用极为有限，于是电影海报设计和广告海报制作等经典广告制作公司们寻找了一种新的“药方”：新闻图示。它的好处是能够吸引经典广告制作公司的视线，在最短的时间里以最少的笔墨和最小的篇幅给经典广告制作公司最多的信息，包括图表、图解、地图等。如中国新闻奖第六届获奖字体设计和概念设计的版面2002年 11月17日《中国青年报》一版，三幅照片都反映了京九铁路全线铺通当日的盛况，安排极有规则，从右上角往左下角形成对角线，排列呈阶梯状。经典广告制作公司还把一张三栏宽、24字高的示意图位居字体设计和概念设计的版面左上端，很形象、直观地展示了纵贯我国南北的京九铁路建设工程的伟大成就，产生极强的视觉冲击力。

　　3、增加字体设计和概念设计的版面亮点。有时电影海报设计和广告海报制作等头条、二条会让位给会议和领导人的活动，经典广告制作公司不感兴趣。此刻，就要在字体设计和概念设计的版面的中下部突出经典广告制作公司爱看的稿件，增加字体设计和概念设计的版面亮点，使之成为视觉中心，从而改变字体设计和概念设计的版面上部大标题、长消息，下部小标题、短消息，电影海报设计和广告海报制作等头重脚轻的不良版式。在突出处理中下部稿件时，可以采取局部的图案套衬、加大标题字号和所占字体设计和概念设计的版面的空间、突出的题图设计、标题形状的奇特变化、加大文所占的字体设计和概念设计的版面空间、独特的花边形式、题图压衬等方式。还可采取稀有因素的对比，例如在许多垂直线中有一条斜线，或在许多斜线中有一条垂直线一样，稀有因素往往因数量对比的原因显得异常突出，在画面中成为视觉中心。对比关系是产生视觉刺激的基础，对比包括明暗对比、方向对比、大小对比、曲直对比等。此外，一条有声、有色、感染力强的标题，三言两语便扣住了经典广告制作公司的心弦，标题的编排形式多样，标题各行左端平头或右端平头、引题主题副题留白适当、黑白错落有致等均极富现代气息，吸引经典广告制作公司的视线。

　　视觉中心理论能更好地活跃字体设计和概念设计的版面，较好地处理字体设计和概念设计的版面全局与局部、局部与局部的关系，甚至可以通过上海字体设计和概念设计的版面表现力的强弱，明确视觉层次，让经典广告制作公司在不知不觉中按经典广告制作公司的要求，做到先看什么、再看什么、最后看什么。但是，字体设计和概念设计的版面视觉中心不能过多，是在字体设计和概念设计的版面中需突出两条有时也可为三条重要的稿件或图片时采取的一种非常有效的字体设计和概念设计的版面编排形式，突出处理的稿件过多，也就谈不上视觉中心。

　　二、刻画电影海报设计和上海广告海报制作等“生动表情”——视觉美感的形成

　　精良的版式设计能够刻画上海电影海报设计和广告海报制作等的“生动表情”，给经典广告制作公司留下深刻的视觉印象，使电影海报设计和广告海报制作等充满韵律，韵律不仅是指版式设计富有动感、流畅，更重要的是编排的内容饶有趣致，既矛盾又统一，从标题的精心制作到内文的详略得当、图片的清晰有味和装饰的可圈可点。内容与形式的统一是创造字体设计和概念设计的版面美的前提，字体设计和概念设计的版面的美感是通过视觉感受到的，字体设计和概念设计的版面中各视觉因素结合起来，既统一又变化多样，从而使字体设计和概念设计的版面既不觉单调又不显杂乱无章，充满灵性、诗意和美感。

　　1、丰富新闻的“表情”。不同的字体设计和概念设计的版面有不同的内在灵魂，把握住内涵就能刻画新闻的“表情”。现代的版式设计，已不再是几根线条和几块网纹的组合，它所体现的是电影海报设计和广告海报制作等的个性，传达的是电影海报设计和广告海报制作等对新闻的态度，这就要求经典广告制作公司用艺术的手法和有针对性的字体设计和概念设计的版面语言不描述新闻，创作出带有“表情”的字体设计和概念设计的版面。新闻版的“表情”力求凝重沉稳，处理版式注重大气、庄重，体现新闻稿件的分量和内在震撼；文体版的“表情”力求活泼和激奋人心，琳琅满目的图片，展示扑面而来的强烈上海时代气息和观看比赛时的紧张刺激；生活副刊版的 “表情”热情、时尚而轻松，透过充满趣味的编排方式，传达现代人自足自信的生活方式。《盐城晚报》2000年9月5日的“万家灯火”版（见图二）便饱含情趣，整版设计纵横兼顾，对称中有变化，清静中有动感。粗细线条的搭配、黑白灰的反差、垂直与水平的分割，勾画了一副清纯时尚的面孔。处于视觉中心的照片 ——一位舞姿优雅的清纯女子，是短文的配图同时又体现了字体设计和概念设计的版面的韵律，与纱巾齐“舞”的名人隽语，作为补白更像是为女子（也为字体设计和概念设计的版面）伴舞的背景音乐。典雅与飘逸珠联璧合；古朴与现代兼收并蓄，整个字体设计和概念设计的版面充满了美感。

　　2、视觉效果的多样统一。现代的上海版式设计，是让经典上海广告制作公司在众多的电影海报设计和广告海报制作等面孔中，不用看报头，一眼就知道电影海报设计和广告海报制作等的名字，字体设计和概念设计的版面的名字，这就是电影海报设计和广告海报制作等独特的个性风格。没有个性的字体设计和概念设计的版面是失败的，就像一张毫无个性的面庞，在视觉上不易让人记住。整张电影海报设计和广告海报制作等的风格要有统一的设计，形成一个整体，电影海报设计和广告海报制作等的整体视觉设计正如它的ＣＩ形象设计，应该从更深层次上体现电影海报设计和广告海报制作等的定位、它的办报宗旨以及适应目标受众的欣赏口味；同时各个经典广告制作公司还要在自己负责的版样上下功夫，在整体风格保持一致的前提下，又要形成各自的个性风格，逐日规划新鲜的、醒目的字体设计和概念设计的版面，达到多样统一的视觉效果。从字体设计和概念设计的版面的具体编排而言，各种元素的统一不仅是方便阅读的需要，也是产生视觉美感的需要，过多的变化只能是进一步加重负担，统一从视觉效果来看，更能体现秩序感。此外，有效地利用节奏也能使字体设计和概念设计的版面产生美感，节奏指同一现象的周期反复，例如，一般好的版式会让多个标题呈梯形排列，使得字体设计和概念设计的版面产生了音乐般的效果。

　　3、追求视觉的均衡。字体设计和概念设计的版面设计就是组版元素在上海字体设计和概念设计的版面上的计划和安排。优秀的字体设计和概念设计的版面设计，都表现出其各构成因素间和谐的比例关系，达到视觉上的均衡。在绘画的构图理论中，均衡指画面构成要努力使各种力量均等，从而获得一种稳定感。黑格尔说：“在较大幅的构图里，最好的办法是把整体划分为若干容易认出的部分，而同时又不使它们显得零散。”在字体设计和概念设计的版面设计中亦是如此，必须把字体设计和概念设计的版面中的组版元素作为视觉力感、数量因素、物理因素来考虑，使它们在画面中的分布能够上下左右大体相等。体现对比、统一、平衡、节奏、动感的原则，并处理好主次与聚散、图与地（即背景）、群组与间距、四角与对角线、空白与字体设计和概念设计的版面率等等关系。此外，比例法则也是实现形式美感的重要基础，达•芬奇说：“美感完全建立在各部分之间神圣的比例关系上”，字体设计和概念设计的版面的比例，经典广告制作公司可以采用“三三黄金律”（两条垂直线和两条水平线交汇的四点，是视觉中心）；“四分法”（字体设计和概念设计的版面作纵三横四分割，几个相邻矩形组合一起，形成美丽的匀称和平衡）；“黄金分割”理论（长宽之比为1：0.618，以此设定字号的大小、线条的粗细、围框的大小、点线面组合的比例）等，达到字体设计和概念设计的版面视觉的均衡。

　　三、以视线流畅为出发点——减轻视觉的生理和心理压力

　　而今是信息爆炸的社会，现代的经典广告制作公司又是多元化的经典广告制作公司，是匆匆忙忙的经典广告制作公司。在竞争激烈的报刊市场，谁能使经典广告制作公司在尽可能短的时间内获得尽可能多的信息，谁就是赢家。大众传播学理论将新闻传播的过程，即从记者采写到经典广告制作公司接受的过程解释为编码和译码的过程，这一过程中存在噪音，影响受传者对传播者传递的信息理解，因而这一过程越短、越简明，传播的效果就越好。因而，经典广告制作公司设计版式，必须服从于简洁易读这一原则，减轻经典广告制作公司视觉的生理和心理压力，不会使经典广告制作公司造成视觉疲劳，从而获得更好的传播效果。从生理学的研究经典广告制作公司知道：眼球只有停下时才看到字，跳动时看不到字；视线由一行读到另一行，眼球在跳动，也看不见字；每次眼停时最多读6个字，眼球跳动次数越多感觉越疲劳……经典广告制作公司掌握了这些知识，可以更好地设计出视线流畅的字体设计和概念设计的版面。

　　1、简化字体设计和概念设计的版面的构成要素。从近几年获奖字体设计和概念设计的版面体现出设计风格，经典广告制作公司可以看到，这些字体设计和概念设计的版面都在尽可能地舍去甩来甩去的走文，繁褥的花线，变来变去的字体，可有可无的花网，追求粗眉头（大标题）、小文章、大眼睛（大图片）、轮廓分明（块面结构）的阳刚直率之美，行文上很少拐弯，不化整为零，字体较少变化，线条又粗又黑。《北京青年报》较早地采用了这种“粗题短文多板块，钢筋结构大窗户”的版式（见图三），记者、经典广告制作公司想说的话非常清楚，让上海经典广告制作公司在短时间内即能一目了然，提高了单位时间、空间里的读报效率。此外，空白也可以使人在读报时产生轻松、愉悦之感，标题越重要，就越要多留空白；而照片上面的空白千万不要随便派用场。美国一位报人对电影海报设计和广告海报制作等上的空白有过十分形象的比喻，他说：“经典广告制作公司在密密麻麻的字体设计和概念设计的版面上看到空白，有如一个疲倦的摩托车手穿过深长的山洞后瞥见光明。”彩报也是如此，如今，有不少彩报经典广告制作公司热衷于色彩的使用，凭喜好罗列一些漂亮的颜色，涂抹在字体设计和概念设计的版面上，色彩或突兀凸出或过于凹陷，翻开电影海报设计和广告海报制作等，经典广告制作公司有一种在百货公司流览各种颜色面料的感觉，视觉极易疲劳。高明的经典广告制作公司从不滥用色彩，只是让电影海报设计和广告海报制作等的颜色更接近于自然，正如达•芬奇所说：“如果你希望使相近的颜色并排而又要美观悦目，请注意组成霓虹的阳光的次序”。

　　2、模块式编排。模块式编排，美国密苏里新闻学院莫恩教授作了这样的解释：“模块就是一个方块，最好是一个长方块，它既可以是一篇文章，也可以是包括正文、附件和图片在内的一组辟栏，字体设计和概念设计的版面都由一个个模块组成。”，这种设计最大的好处是方便经典广告制作公司阅读。现代经典广告制作公司读报时，视线在字体设计和概念设计的版面上停留往往只是瞬间。因此，每篇稿件或者把意义相近、相反的稿件都框起来，独立成块，不与其他稿件交叉，就能将经典广告制作公司的视线锁定，产生简纯而规整的美感。经典广告制作公司读完一栏自然转到下一栏，无需像不规则的穿插式那样，在读完一栏文字后往往要搜寻下一栏。从视觉心理上分析，模块式有其特定的优势，格式塔派心理学的一个重要原理就是“整体大于部分之和”。根据这个命题，上海经典广告制作公司可以明显地看到模块设计的优势。如果将一组意义相关、相近或相反的稿件散拼在字体设计和概念设计的版面上，那么它们也仅仅是一篇篇独立的稿件；如果将它组合在一个方块之内，就可能产生一种不用文字表达的新信息，甚至出现１＋１>２的效果。

　　此外，模块式编排基本上以横题横排为主，从生理学上分析，眼球转动，是由眼球上下6根筋肉运动而来，当眼球上下转动时，不象左右转动那样只是眼球自身转动，它还要连上下眼盖一起转动，较费力，容易疲倦，因而横向阅读比直向阅读省力。本文开头介绍杭州电影海报设计和广告海报制作等创新的横题编排，简洁明快，干净利落，经典广告制作公司在这种版式上阅读稿件，视线以横向阅读为主，移动基本顺畅，用不着因为稿件的藏头露尾而东寻西找，阅读省力。

　　3、“货架式陈列”。超市里的货物都是分门别类地陈列，而且很少变动，这样，顾客想买什么，就会熟门熟路直奔那个货架，减少流览寻找的时间。同样，采用固定的编排形式，分门别类地“陈列”新闻，也会减少经典广告制作公司流览的时间，尽可能快地从字体设计和概念设计的版面上得到自己所需要的信息。国外有的电影海报设计和广告海报制作等不仅固定了各栏目在字体设计和概念设计的版面上的位置，而且连标题的字体、文字编排的格式、线条的号数、照片的尺寸等都一一设定，几乎每天的版式都是大致相同，经典上海广告制作公司阅读极为方便。不会因为变化雕琢的字体设计和概念设计的版面设计转移他们的注意力，进而影响对新闻的阅读理解。当然，这种形式的缺陷也是显而易见的，高明的经典广告制作公司往往从量的方面加以限制，使之适可而止，同时以个体单元的简明、率直和醒目来保证整体效果，即以井然的秩序为字体设计和概念设计的版面增添简约静穆之美。

公益电影海报设计和广告海报制作等蕴涵的文化特质　来源:广州设计网　经典广告制作公司:不详
公益电影海报设计和广告海报制作等蕴涵的文化特质
摘　要：本文浅析了上海平面公益电影海报设计和广告海报制作等艺术在信息时代所传达的设计观念、风格及独特的艺术魅力，表述了它所体现的文化特点，阐明了公益电影海报设计和广告海报制作等艺术具有鲜明的文化公益主题性，并以其系列化、本土化、符号化等形式表现出来，成为反映时代文化、先进文化的传媒代表。
　　关键词：感悟　信息时代　公益电影海报设计和广告海报制作等　文化特质

在图形语言成为优势传播的信息时代，经典上海广告制作公司已跨入一个设计文化的新世纪。设计与文化的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值。
电影海报设计和广告海报制作等艺术（即招贴广告，英译：Poster
Advertisement）距今已有一百多年的历史，是一种张贴于公共场所的户外平面印刷广告，它主要分为商业电影海报设计和广告海报制作等和社会公益电影海报设计和广告海报制作等两大类型。虽然电影海报设计和广告海报制作等艺术随着信息时代的到来而面临来自电影海报设计和广告海报制作等、杂志、电视等媒体的冲击，但不断求异创新的公益电影海报设计和广告海报制作等艺术所显示出的高文化含量以及在视觉表现上的独特艺术魅力，仍旧处于广告宣传媒体的重要地位。而以纯经济利益为目的的商业电影海报设计和广告海报制作等由于针对产品目标受众的局限性，无法摆脱激烈的市场竞争及经济操纵，过分注重物质层面的商业价值，从而忽略了精神层面的文化价值、艺术价值，难以获得长久的生命力，在信息时代的今天，许多上海公司都纷纷与公益电影海报设计和广告海报制作等联姻，以此作为塑造公司自身形象的媒体窗口，商业电影海报设计和广告海报制作等的运作也因此更注重文化性、艺术性，借以缩短同公益电影海报设计和广告海报制作等在文化上的差距，进而提高其亲和力及美誉度。可见，信息时代的公益电影海报设计和广告海报制作等在这个多元化的设计领域中,为经典广告制作公司提供了无限创意的空间，同时也成为现代设计文化和观念的传播者，它在有效传达人类精神文化领域的主题下以神奇的视觉符号，在非凡的创意中注入文化理念，让设计与心灵对话，传达设计文化的视觉语义和生命力，并成为反映时代文化、先进文化的传媒代表。
体现时代文化观念的公益主题

随着国际经济的日益融合，传播空间的巨大变化，艺术文化的交流与互动，经典广告制作公司越来越需求精神世界的多元感性满足，电影海报设计和广告海报制作等艺术作为信息传播的交流媒介，以图形语言和注入文化理念的主题设计碰撞着上海经典广告制作公司的生活和精神领域，成为最具精神浸透力的传媒之一。

文化概念早已融入人类的一切活动之中，贯穿于人类的物质空间和精神空间，文化一词在《词海》中“广义指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。狭义指社会的意识形态，以及与之相适应的制度和组织机构”。可见文化是一种积淀，是一个创造过程，思想观念、价值取向和人文精神是构成文化最基本的因素，不同的时代就会传递出特有的文化观，现代艺术设计在现代文明进程中所体现的先进的设计观念、设计思想、设计手法无不蕴涵着现代文化的创造精神，而作为现代艺术设计中的平面公益电影海报设计和广告海报制作等正反映人类精神深层结构的价值观、道德观、审美观、生活观所构成的意识形态，并对群体行为模式予以引导，推销时代新观念，引发公众的公共意识和公益行为，这种满足经典广告制作公司精神功能需求的艺术作品必然赋有深刻的文化特质。“主题是一种思想，是一切艺术作品共有的基本要素。”［１］传播明确观念和思想的主题是公益电影海报设计和广告海报制作等设计过程的核心及灵魂，其本身就蕴含着深刻的文化内涵和哲理。国际国内广告设计权威机构几乎每年都从文化的角度推出不同的社会公益主题性电影海报设计和广告海报制作等设计大赛，让经典广告制作公司在主题限定下以分主题的方式多角度、多方位地用视觉语言去阐释人与人、人与社会、人与自然的永恒话题，去展现传统美德、公共伦理及社会关怀。内涵丰富而鲜明的主题电影海报设计和广告海报制作等传播着精神文明，引导着社会舆论，支配着公众的思想意识和行为方式，推动着社会公益事业的迅速发展。例如：由中国广告协会和中国工商局联合发起的年度公益广告设计大赛，自1996年起推出以弘扬民族优秀传统和美德的“中华好风尚”主题设计之后，相继推出的“自强创辉煌”、“抗洪精神”、“澳门回归”、“树立新风尚，迈向新世纪”等主题，体现出时代的文化主体精神，潜移默化地启迪和教育经典广告制作公司。归纳起来，体现时代文化主旋律的公益电影海报设计和广告海报制作等主题通常分为以下几类：
（一）以人类社会的环保题材为主题
　　人类在追求物质经济的高速发展时，忽视了人类生存空间的保护，人类对有限资源环境的无限开发，使地球日益面临危机，环保问题成为世界最为关注的问题。于是“保护自然、保护环境、保护野生动物、节约土地资源、节约水资源以及防止水污染、防止空气污染、防止噪音污染、”等题材成为公益电影海报设计和广告海报制作等呼唤的主题，以传达人类与大自然和谐共处的美好愿望。
（二） 以人类的生命健康题材为主题
　　珍爱生命，尊重生命的价值，选择健康而安全的生活，这是人类最基本的欲求，也是社会的关怀。所以关于“拒绝毒品、珍爱生命、禁烟、禁酒、交通安全、卫生防疫”等与生命价值相关题材而体现的主题更具亲和力和震撼力。
（三）以宣扬社会的新风尚及美德题材为主题
　　社会就是大家庭，发扬光大中华民族几千年传承的优良传统和美德，唤起民众的公德意识，共建上海社会新风尚是时代的呼唤。由此而触及的“家庭和睦、尊老爱幼、亲情友情爱情、遵纪守法、互助友爱、保护妇女儿童的合法权益及遏制家庭暴力、自杀问题”等题材早已成为公益电影海报设计和广告海报制作等中扬善弃恶的宣传主题。
（四）以振兴教育、科技发展的题材为主题
　　教育科技是国家经济发展之本，是国家富强之根，教育决定着国民的素质，科技带动着经济的腾飞，“希望工程、失学儿童、学生的增负与减负问题、再就业工程、尊重知识产权打击盗版”等题材成为公益电影海报设计和广告海报制作等表现的科教主题。
（五）以提高社会的人口素质题材为主题
　　随着人类社会发展，一方面高度科技化的市场经济需求高素质人才，另一方面人类与地球的关系日趋紧张，地球之家无法承受无限增长的人口密度，关于“控制人口、计划生育、人口老龄化、高素质人才”等题材成为反映的主题。
（六）以弘扬民族文化及爱国精神题材为主题
　　民族文化与艺术是人类文化的宝藏，弘扬传统文化与艺术是大众传媒肩负的社会责任，.一切促进国家的繁荣、发展、和平、统一等题材都是公益电影海报设计和广告海报制作等表现的主题。
（七）以传播时代观念、文化的题材为主题
　　步入信息时代，孕育着新的文化、新的观念、新的思维，与时代同步，一切需要沟通。这种释放文化观念的电影海报设计和广告海报制作等主题将给人以更深刻的思考及对未来的追求。
追求主题系列化的文化表述
　　高速信息化带来的行业竟争促使传播媒体的迅速发展，狂轰乱炸式的上海媒体广告使消费者应接不暇，被信息包围的经典广告制作公司已处于视听麻木的状态，接受信息的方式日趋个性化，信息感应遗忘率较高，信息时代的广告媒体将面临新的挑战和机遇。平面公益电影海报设计和广告海报制作等这种图形媒介的传播媒体，凭借方寸纸上的静态图像除追求文化品位外，怎样才能提高观者的视觉注目率及信息接受率？近年来公益电影海报设计和广告海报制作等的主题系列化诉求所形成的大规模视觉优势，可使主题多层次多角度地进行深度表现，既提高了传播力度，又使主题的引导及说服功能更具亲和力，强化了观念，丰富了视觉表现。这种在中心主题统帅下追求子主题系列化的文化表述，其内涵的深度思考和延展体现出信息时代公益电影海报设计和广告海报制作等的又一个文化特性。
（一） 意念集中的系列子主题
　　任何作品都应传递出主题思想，反映创作的意念。从属于中心主题的系列子主题必须鲜明地表达出电影海报设计和广告海报制作等主题的思想内核，即传递的意念必须集中，既简洁而明确，又给人以清晰明确的概念，这样由多个相同意念的子主题构成的系列化组合，搭建出坚实的意念堡垒，由此而形成的强大的视觉阵容及主题攻势，可使观者在对主题深度感悟时，又增强了记忆力。
（二） 多视角的独特表述
　　明确了中心主题的思想内核后，系列化子主题的表述必须从新颖而独特的视角来切入主题，并创造出独到见解的一组节点式的子主题，以此具体展开其表述方式，充分拓展想象思维：或从宏观的角度、社会价值的角度、个人观念的角度、危害的角度等方面去挖掘新创意；或运用文学中的比喻、推论、类比、假设等修辞手法来启迪创新思维，从中寻求最具新意的、最有内涵的、最绝妙的一组语言结构形式统一化的子主题，这将作为创意设计中表现的主题理念和创造画面效果的基础定位，是形成系列化风格的内在生命线。多层次、不同角度的诠释将更加突出主题的信息力度，让大众在同样文化理念的信息传递中接受观念、接受信息，这种与众不同的主题系列化风格体现出作品的个性魅力。
（三） 揭示主题的深刻内涵
　　如果一件设计作品，特别是传播观念的上海设计作品不能开掘出令人心动不已的思想内涵时，当然就算不上上乘之作。具有深度思考力的公益电影海报设计和广告海报制作等其实来源于经典广告制作公司对平凡生活的细心感悟，思考着生活带来的观念、价值、审美、创造的哲理性，既是最能让广大观者在情感上引起共鸣的话题，又是借助不同的表现手法来间接暗示的深刻哲理，从而给经典广告制作公司以更多的文化启示。
由中心主题思想展开的子主题在系列化的文化表述中，在注重追求意念集中、独特表达、深刻内涵时，还特别把握系列化的视觉统一风格。系列化风格在公益电影海报设计和广告海报制作等主题创作中的运用，其价值效应不仅使主题思想在反复中获得情感共鸣，而且使一切信息元素获取完整统一体的视觉感应，即一方面是主题意念完整的统一体：从中心主题派生出来的子主体的意念必须服从于主题思想；另一方面是构成要素完整的统一体：文字语言风格的内在统一性、广告画面主要形象的内在统一性、上海广告整体版式设计风格的内在统一性等等。例如：由魏正创作体现“环保”年度主题的招贴设计就采用了系列化主题的创作风格，分别以“金的环保”、“木的环保”、
“水的环保”、 “火的环保”、
“土的环保”为子主题传递环保概念，特别是运用相同风格不同的汉字作元素设计，辅助不同的色调及相同的版式风格所形成的强大视觉震憾力，给人留下深刻的印象。
注入本土文化的设计理念

德国著名设计家霍格?马蒂斯曾强调：“任何国度的设计中，都应体现国度的根，这个根就是自己的文化。”［２］每一个民族都有自己的灿烂文化，都钟情于自己血脉相融的本土文化，这就是设计者所探索文化特色的源泉。在信息时代的公益电影海报设计和广告海报制作等设计虽然非常注重与国际广告媒体间设计观念、设计技术的相互融合、相互推动，获取共性发展，但作为一种社会的文化设计，它继承着千年灿烂的传统文化，它需要本土文化的滋养，才能得以发展。在招贴设计中注入本土文化，实质上是对传统文化的再认识过程，以吸取民族文化的精髓来丰富自己的个性语言，在现代设计的共性中去寻求个性化的创意表现，这种将传统文化元素注入到现代设计理念之中的创意体现出信息时代公益电影海报设计和广告海报制作等设计的又一个文化特质。

我国是一个东方文明的古国，积淀着非常丰厚的上海民族文化和精神，传统的文化艺术更显示出无限的审美内涵，传统绘画艺术（如：传统工笔画、水墨画、壁画等）体现的那种神韵、空灵的艺术精神；民间美术作品（如：剪纸、漆画、年画、染织等）所反映的民俗民风以及独特的艺术魅力，无不蕴涵着民族文化的情结，成为现代设计取之不尽的文化资源。观念的思考和个性化的表现是公益电影海报设计和广告海报制作等创新设计的追求，深层次地挖掘传统文化资源与图像元素，巧妙地吸收并运用到现代设计中去，以体现出中国文化内涵的个性化设计。享誉国际的香港著名经典广告制作公司靳埭强可谓近代华人经典广告制作公司的典范，香港艺术馆前任总馆长谭志成的评论文章谈到：“靳埭强擅长现代水墨画。他把传统中国画及西方设计意念共冶一炉，为山水画开拓出新境界。” ［３］他创作的《元素计时电影海报设计和广告海报制作等系列》、《水墨的年代》、《汉字系列电影海报设计和广告海报制作等》、《香港新设计十五人展》、《爱护自然系列》等等文化性公益电影海报设计和广告海报制作等设计作品无不浸透着中国文化的内涵，作品注重将传统绘画的笔情墨趣、神韵意境融入现代设计语言之中，从而形成了“靳氏”特有的独特风格，在国际设计界颇具影响力。“台湾印象电影海报设计和广告海报制作等设计联宜会”自1991年起以“热爱台湾、重视文化、关心设计”为思想内核，相继推出年度主题电影海报设计和广告海报制作等设计，旨在反映灿烂的中国民族文化和时代精神，例如：林磐耸创作的《台湾TANWAN》系列招贴；游明龙创作的《风调雨顺》、《祈求平安》；程湘如创作的《福寿》、《延龄》、《大爱》、《长命》系列化电影海报设计和广告海报制作等设计；靳埭强创作的《沟通》系列主题设计等等，从这些年度主题电影海报设计和广告海报制作等创作的作品之中，透视出中国的传统文化及视觉元素与现代设计观念相结合，并在设计中惟妙惟肖地运用，无不让人感受到公益电影海报设计和广告海报制作等创意设计中体现的深刻意寓、时代精神及其独特的艺术魅力。
传达文化概念指向的符号化图形

随着信息技术在传播媒体领域中的广泛渗透，公益电影海报设计和广告海报制作等中的图形设计形式也随着现代广告活动步入国际化潮流，逐渐成为超越国度的具有共识基础的图形语言，为了适应信息传播时代对设计的文化需要，为了在激烈的媒体竞争之中获得更多的注目率，传达文化概念指向的符号化图形已成为信息时代公益电影海报设计和广告海报制作等艺术又一个显著的文化特征。

符号是一种高度概念化的指向形象，具有非常丰富的文化内涵。公益电影海报设计和广告海报制作等艺术作为大众传播媒体，创造性地运用新颖、绝妙的符号图形进行文化概念的形象表述，注重主题内涵的深度拓展，即依靠图像来表达对象的象征性，并通过丰富多彩的艺术手法来表现，从而体现一种既简洁而又蕴藏丰富信息内涵的视觉符号形式，并赋予明确的意义指向。

“图形（graphic）一词通俗所指就是那些具有广告性质的图画作品，具有认为设计性、着意于说明某种概念的视觉符号，总之，它明显和美术作品具有截然不同的性质和意义。”［４］图形的概念随着科技的发展而不断延展，从传统手工技法产生的图形扩展到现代的摄影、电脑等科技手段所演绎的图形中，无不浸涵着不同文化概念的符号意义，从而形成了丰富的图形语汇，并成为媒体传播中投射信息的主要载体。“所谓‘设计’，就是将视觉语言的这些优势转化为一种强大的发射力量和迫使受众不得不接受的功效。”［５］符号化的图形设计主要以联想思维为基础，依靠经典广告制作公司的超然想象，通过对象的形象类似性和图形的象征指向来实现创意。在公益电影海报设计和广告海报制作等设计中，以图像要素和文字要素构成了图形符号的结构基础，经典广告制作公司须从艺术的角度，对设计中的图像要素和文字要素展开绝妙的艺术想象，在对设计主题对象理解分析之后，努力寻求一种最能揭示主题深刻文化内涵的意象形象，再运用艺术的各种表现手法：或采用绘画、摄影的手法来表现真实形象；或采用对比、夸张、联想、隐形、空间等多样化的表现手法来塑造主题意境；或采用文字语言的象征性来诠释作品主题等等，力求获取一种象征意味的、更具图理性的、新文字化的视觉传达形式，即符号化图形，同时这种传达又必须以简洁易读为前提，以共识为基础。其实经典广告制作公司生活中有许多物象都具有丰富的文化内涵和象征意义，都可转化为符号化的图形，如：茶具、宫扇、笔、砚、鼠标、钉子、手语等等物象都可以在经典广告制作公司的创意中体现出不同的文化概念指向，经典广告制作公司不难从许多优秀经典上海广告制作公司的公益电影海报设计和广告海报制作等作品中感悟到符号化图形形式所传达的艺术魅力及文化概念指向，例如：由波兰设计家为华沙禁酒协会创作的一幅招贴电影海报设计和广告海报制作等，就采用了典型的概念指向的符号化图形，作品以反对酗酒为主题，整幅画面没有一个文字，只有一个用绳子绕套成的酒瓶外形和黑色的背景，简洁的视觉形式却传递出深刻的视觉语义，这个采用绳子扭曲而成的酒瓶造形体现出主题对象的形象类似性，即酗酒概念的形象化，黑色的背景和被扭曲的粗绳套给人以死亡、绝境之感，是危害概念的象征性，作品如此巧妙地将两个概念用图形符号传递出来，从而揭示出酗酒的危害性主题。所以对视觉符号元素的挖掘可从以下几方面寻找：（一）在对主题解析过程中，展开深度联想，从而引出与主题关联的多种视觉形象，最后寻求最具代表性的意象形象。（二）在主题解析过程中，从概念出发，寻求与词义内涵构造相同的“同质异型”的意象形象。（三）在主题解析过程中，从偶然形中获取独特意味的视觉语言。可见，公益电影海报设计和广告海报制作等中的符号化图形蕴藏着非常丰富的文化内涵。

面临“信息技术全球共享”的时代，上海公益电影海报设计和广告海报制作等艺术的文化内涵会不断的延展，文化特质也更加突出。电脑图形设计所创造的前所未有的高精度、高效率、以及丰富而全新的视觉表现效果，为公益电影海报设计和广告海报制作等经典广告制作公司提供了一种超乎想象的创意空间和丰富的艺术表现形式，成为一种新的作业标准，并带动公益电影海报设计和广告海报制作等艺术走向更为广阔的前景。

电影海报设计和广告海报制作等设计的类型与手法 来源:灵智飞扬广告 经典广告制作公司:不详

1.11 电影海报设计和广告海报制作等的种类
电影海报设计和广告海报制作等通常可以分为以下3类
（1）社会公益电影海报设计和广告海报制作等：包括政治活动、节日、环保、交通、劳动、社会公德等公益宣传内容。
（2）文化等：包括电影、戏剧、音乐、体育、美术、科研、展览等方面的宣传。
（3） 商业电影海报设计和广告海报制作等：主要涉及工商公司的形象宣传或产品宣传等。
1.12策略
1、主题要鲜明
每张电影海报设计和广告海报制作等伤口总是具有特定的内容与主题，因此图形语言也要结合这一主题，绝不能无的放矢地随意表达，而应该是在理性分析的基础上选择恰当的切入点，以独特的视觉元素富有创意地将思想表现出来。

2、视觉冲击力强
电影海报设计和广告海报制作等一般设置于户外，其广告效果的好坏与作品本身能不能吸引观者的眼球密切相关，一幅视觉冲击力强的作品会使经典广告制作公司情不自禁地停住脚步，有耐心地去关注作品所表现的内容，从而留下深刻的印象，回味无穷。图形设计时增强画面的视觉冲击力的方法是多方面的，从内容上看，有美丽、欢乐、甜美、讽刺、幽默、悲伤、残缺甚至恐惧等；从形式上看，有矛盾空间、反转、错视、正负形、异形、同构图形、联想、影子等。

3、让图形说话
电影海报设计和广告海报制作等中图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，好的作品无需文字注解，只需在看过图形后便能使经典广告制作公司讯速理解经典广告制作公司的意图。

4、富有文化内涵
一幅优秀的电影海报设计和广告海报制作等作品除了能成功地传达主题内容外，还要具备一定的文化内涵，只有这样才能与观者之间产生情感与心灵上的交流，从而达到更高的境界。中国是一个东方文明古国，积淀了非常丰厚的民族文化精神，传统的文化艺术显示出无限的审美内涵；传统绘画艺术（如传统工笔画、水墨画等）处处闪现着神韵、空灵的艺术精神；民间美术作品（如剪纸、年画、染织等）所反映的民俗民风以及独特的艺术魅力，无不蕴涵着民族文化的情结，成为现代设计取之不尽的文化资源。香港的靳埭强先生可谓近代华人经典广告制作公司的典范，他把传统中国画和西方设计意念共冶一炉，注重将传统绘画的笔情墨趣、神韵意境融入现代设计语言之中，使得作品极具文化品位与欣赏价值。

5、开成个性
没有个性就没有艺术，从古至今，无数艺术家都在不懈地追求艺术的个性化表现，正是如此才使得他们在艺术造诣上有了巨大的发展，同时也使得上海艺术本身向多元化发展，更加繁荣昌盛。电影海报设计和广告海报制作等设计的个性往往体现在保险单的独特、图形的新颖到位、版式构成形式的引人注目等。例如，靳埭强先生擅长把中国的传统文化及视觉元素与现代设计观念相结合，并在设计中惟妙惟悄地运用，因此他的作品体现了富有中国人文气息的独特个性。中国内地的电影海报设计和广告海报制作等设计大多数还未能注重追求作品的独特个性，雷同现象仍很普遍。

电影海报设计和广告海报制作等设计论文　来源:百度贴吧　经典广告制作公司:不详
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在教学活动中，应该注意到课程的人文性。
电影海报设计和广告海报制作等在字典上常常指张贴于墙、大木板、车辆上的印刷广告。有几个问题值得探讨：在公共运输工具上印刷广告合适吗？同学们的观点分两类：一些同学认为五颜六色的车身电影海报设计和广告海报制作等既宣传了商品又美化了城市。另一些同学认为公共汽车上的广告扰乱经典广告制作公司的注意力和视线，具有不安全因素，不能为了宣传自己而影响他人。
如果说上面的这个问题大家观点不一，值得课后继续探讨。那么以下的现象同学们的观点是一致的。
招贴最早是指贴在公共场所的“大木柱”上的告示。现在已无“大木柱”可供张贴了，但城市街道两边的电线杆上常常能找到些不那么正大光明的告示…同学们笑了起来——“牛皮癣”——他们一致认为这样的“招贴”不文明。

三、课程的设计流程：
设计有美丑之分。从赏析优秀的上海电影海报设计和广告海报制作等作品开始，在“作品”中学习电影海报设计和广告海报制作等设计，最后应用于自己的设计之中这就是本节课的设计流程：
①、认识电影海报设计和广告海报制作等设计：
电影海报设计和广告海报制作等是以图形、文字为设计手段传递信息的视觉媒体
通过电影海报设计和广告海报制作等欣赏让学生了解电影海报设计和广告海报制作等设计的基本要素：图形与文字。图形与文字有主有次，相辅相成。
图形为主的优势：一张图片胜过100个文字的表达。在人类的发展史上，图形的出现早于文字。图形具有直观性、持久性、微妙性。尤其是计算机多媒体技术的发展，社会生活节奏的加快，图形作为一种传达与交流的语言，其作用益发突显。经典广告制作公司甚至将经典广告制作公司的时代称为“读图时代”。
在文字为主的电影海报设计和广告海报制作等设计中，“文字”其实是作为图形来处理的——即“美术字”。在文字正确的情况下，根据醒目、美观的要求更多考虑的是字形、大小、装饰、色彩搭配…

②、电影海报设计和广告海报制作等设计的内容：
在需要出现那些内容的文字与图形才能准确的传递艺术节的信息？同学们可以小组讨论一下，你们设计的电影海报设计和广告海报制作等上要需要出现哪些具体内容？哪些是必备的哪些是可选的？艺术节是一系列活动的综合，宣传具体一个活动应该与宣传整个艺术节是否有所不同？

③、电影海报设计和广告海报制作等设计的构思：
设计通常要求：主题明确、构思新颖、构图简洁、形式感强。其中最关键的是“构思”要新颖。同学们设计同一题材时可以从不同角度去构思。
同样是奥运会的宣传电影海报设计和广告海报制作等，不同的国家有着不同的设计手法：
悬挂于高楼之中的电影海报设计和广告海报制作等，采用了抽象图形做背景。在色彩班驳的城市中简单的图形、同一的色调显得庄重大方。 白色的字母文字对比在深色背景上，醒目的宣传亚特兰大奥运会。
适当的运用对比手法可以达到突出主题的效果。

2008北京奥运宣传电影海报设计和广告海报制作等构思中加入了“象征”的手法，更符合中国上海人的审美情趣。同学们能体会设计者的独特的构思吗？这个古老的地球仪不仅代表中国也包含着奥运五环，给人以遐想、发人深思。
从北京奥运的会标上，同学们能看出寓意吗？在你的电影海报设计和广告海报制作等上是否也可以运用“象征”的手法？
同样表现北京奥运电影海报设计和广告海报制作等的选用的构思角度不尽相同：
左边的电影海报设计和广告海报制作等直观的表现了各种竞技项目，体现了体育的多样性和大众化。
右边的一张则蕴涵着寓意：龙叠加上奔跑的人，代表着体育精神+民族精神就是北京奥运的精髓。

三、课程的评价与设计活动：
电影海报设计和上海广告海报制作等设计一课分为两个课时：第一课时“电影海报设计和广告海报制作等的欣赏与设计”，第二课时“电影海报设计和广告海报制作等的制作”。
电影海报设计和广告海报制作等的设计知识是为设计活动而服务的，那么在学习了相关的知识后，学生能否认识等的特点，并结合自己的理解认识，欣赏评价各类电影海报设计和广告海报制作等的特点和美感？为了在课堂中及时反馈教学效果，我在课前布置同学预习该课内容，并根据自己对电影海报设计和广告海报制作等的理解寻找生活中的电影海报设计和广告海报制作等，这些各式各样的等正好成为了学生“欣赏?评述”的对象。学生们很高兴有机会向同学们介绍自己寻找到的电影海报设计和广告海报制作等，有一位同学评价某著名运动产品，因为有了大大的贝克汉姆的形象起到了吸引眼球的效果，所以他认为电影海报设计和广告海报制作等上的图片一定要具有吸引力。另一位同学认为一些大型超市的宣传广告设计的粗燥，美感不足，没有让人翻阅的欲望。在学生进行评述时教师可以有目的的引导学生观察各种电影海报设计和广告海报制作等的构思、制作手法、排版、配色等方面，加深学生们对知识的理解。
“设计?应用”学习领域的学习学生应达到的目标之一：了解“物以致用”的设计思想，并运用设计和工艺的基本知识和方法，进行有目的的创意、设计和制作活动，发展创新意识和创造能力。

设计活动是设计思想和创意的过程。学生们在学习了怎样处理画面后，应该可以完成电影海报设计和广告海报制作等设计的构思任务，学生们仍然按小组进行设计活动。根据所学内容每个小组集体讨论决定设计的内容，并在速写本上画出电影海报设计和广告海报制作等的草图。第一课时只要求学生完成设计稿， 给同学们充分的时间根据小组选择的内容寻找相关的参考资料和创作素材，并决定第二课时“电影海报设计和广告海报制作等制作”所用的制作手段。

学生们在课堂上也许不够时间完成完整的设计，但他们的草图却能反映出活跃的思维。觉得上海的创意与众不同的同学可以将作品介绍给大家。学生之间可以交流不同小组的设计构思，互相学习。

“这节课同学们和老师一起欣赏并学习了关于电影海报设计和广告海报制作等的知识，希望同学们在日常生活中能留意一下招贴，你是否能区分出优劣？在日常学校生活中，你是否会利用电影海报设计和广告海报制作等来做宣传呢？在学校的校园艺术节中，希望同学们参与到各项活动之中，让经典广告制作公司的艺术节构思一步一步从设计到组织最后结出丰硕的果实。欢迎同学们大胆的SHOW——展示自己！”

四、课程的本质：
电影海报设计和广告海报制作等设计课程是融合了造型?表现、设计?应用、欣赏?评述为一体的美术活动。而电影海报设计和广告海报制作等设计同请柬设计、展览设计、校园环境设计等又包涵在“校园艺术节”、 “我为校园添色彩”等一系列活动之中。

课程是活动
课程是受教育者各种自主活动的总和。学习者通过与活动对象的相互作用实现自身各方面的发展。这种课程具有以下一些特点：

2 强调学习者是课程的主体，以及作为主体的能动性；
2 强调以学习者的兴趣、需要、能力、经验为中介实施课程；
2 强调活动的完整性，特出课程的综合性和整体性，反对过于详细的分科；
2 强调活动是人的心理发生发展的基础，重视学习活动的水平、结构、方式，特别是学习者与课程各因素的关系。
从心理学基础而言，这种课程也强调全面性，即除了认知过程之外，学习者其他的心理成分同样也是实施课程必须考虑的。