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LOGO设计 来源:emato.com 作者:不详

LOGO-在在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞 争力量。logo设计，则是其中一种独特的传送方式。

　　人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意 义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的"烟"，既是信号，也是一种LOGO。它升得高、散得慢，形象鲜 明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文 字传送的手段已十分发达，但像logo设计这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应上海生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。

　　LOGO-是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

　　LOGO-作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来 越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的组织与公司标志设计即上海logo设计，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标 志、交通logo设计、安全logo设计、操作logo设计等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标 、厂标等专用logo设计对于发展经济、创造经济效益、维护公司和消费者权益等具有重大 实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都 有表明自己特征的LOGO，这些logo设计从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。 随着国际交往的日益频繁，logo设计的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化logo设计得以迅速推广 和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。

　

一、 什么是logo设计(logo)
组织与上海公司标志设计即logo设计、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代logo设计承载着公司的无形资产，是公司综合信息传递的媒介。logo设计（上海广告设计的一部分）作为公司CIS战略的最主要部分，在公司形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。公司强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于logo设计中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo的同时，自然的产生联想，从而对公司产生认同。logo设计(logo)与公司的经营紧密相关，logo是公司日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着公司的成长，其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"。 因此，具有长远眼光的公司，十分重视logo设计同时了解logo设计的作用，在公司建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映公司精神、产业特点，造型科学优美的logo设计，等公司?爀愮灰敖发展起来，在做变化调整，将对公司造成不必要的浪费和损失。中国银行进行logo设计变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。

ZZWZ致力于公司logo设计、商标和形象系统的建立，运用国外先进的开发流程，集合各方面的专业人才，从前期调研、讨论分析到设计开发、后期服务，为您打造适合公司的金牌logo设计。ZZWZ在logo设计方面，拥有丰富的经验。ZZWZ结合中国悠久的历史文化，开发适合中国公司的优秀组织与上海公司标志设计即logo设计，希望我们能够建立合作，为您公司的发展尽我们的一份力量！

二、logo设计的作用

1.识别性
识别性是公司logo设计重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的logo设计，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它公司、产品或服务，使受众对公司留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。

2.领导性
logo设计是公司视觉传达要素的核心，也是公司开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，logo设计的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着logo设计为中心而展开的。领导地位是公司经营理念和活动的集中体现，贯穿于公司所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。

3.同一性
logo设计代表着公司的经营理念、文化特色、价值取向，反映公司的产业特点，经营思路，是公司精神的具体象征。大众对公司logo设计的认同等同于对公司的认同，不能脱离公司的实际情况，违背公司宗旨，只做表面形式工作的logo设计，失去了本身的意义，甚至对公司形象造成负面影响。

4.涵概性
随着公司的经营和公司信息的不断传播，logo设计（上海广告设计的一部分）所代表的内涵日渐丰富，公司的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对logo设计符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到logo设计时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将公司与大众联系起来，成为连接公司与受众的桥梁。

5。革新性
logo设计确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的logo设计，可能已不适合现在的环境。如"壳牌石油"、"百事可乐"logo设计的演变，都是生动的例子。公司经营方向的变化、接受群体的变化，也会使logo设计产生革新的必要，总之，总是适合公司的，并紧密结合公司经营活动的重要元素。

　

三、logo设计流程

1.调研分析
logo不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据公司的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑logo设计接触的对象和应用环境，为公司制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对公司做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及公司最高领导人员的基本意愿，这些都是logo设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。

2.要素挖掘
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出logo设计的结构类型、色彩取向，列出所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出logo设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。

3.设计开发
有了对公司的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过上海设计师对logo设计的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，logo设计必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合公司，避免流于俗套或大众化。不同的logo设计所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合公司的logo设计。

4.logo设计修正
提案阶段确定的logo设计，可能在细节上还不太完善，经过对logo设计的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使logo设计使用使更加规范，同时特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。

logo设计的国际化 来源:shuimu100.com　作者:不详

　　看到商场里活泼可爱的福娃和琳琅满目的奥运纪念品，似乎每一件憨态可掬的商品都在向世界各国的朋友说： “2008 北京欢迎你。 ” 作为一种符号语言，奥运logo设计以其直观、形象、不受任何语言文字束缚的视觉传达方式向世界传递着同一个声音。

　　随着社会政治、经济、科技、文化的发展，经过精心设计而具有高度实用性和艺术性的logo设计（上海广告设计的一部分），已经被广泛地应用在社会的各个领域，对人类社会的发展与进步发挥着巨大作用。作为一个国家形象logo设计的国旗、国徽，它具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊意义；而公共场所、交通、安全、操作等logo设计对指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效；商标、店标、厂标等专用logo设计则对发展经济、创造经济效益、维护公司和消费者权益等具有重大的实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体、个人的图章和签名等几乎都有表明自己特征的logo设计，这些logo设计一方面从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，一方面也推动着社会进步，保障了各自的权益。随着国际交往的日益频繁，logo设计的直观、形象、在不受语言文字障碍等特性的束缚下，促进着国际间的交流。可见，广泛应用，已经成为人们生活中不可缺少的一部分。

　　logo设计在适应生活节奏不断加快的需要下具有的特殊作用是任何传送方式都无法替代的。应运而生的logo设计也成为一门学科，逐步地成为一个充满时尚和艺术性的行业并越来越受到人们的青睐。据中央美术学院设计系肖勇介绍，logo设计（上海广告设计的一部分）作为一种人类直观联系的特殊方式，要用最简单、有效、易懂的符号视觉语言反映着时代、民族、国家、地域等不同的特征，也要体现出不同时期的历史文化。更有人称，logo设计是一个羁绊艺术，它既受本身所要表达的内容所限制，同时，实用价值又制约着它的创意特色。一个优秀的logo设计，不仅把它实用和功利的制约转换成为新颖、独特的创作契机，还要以多重的素养功底、浓厚的知识积淀、宽广的思维区域、深入浅出的智慧以及巧妙的构思来顺应其制约，天衣无缝地体现它所要表达的视觉含义，使其成为一个区别于其他符号的独立生命。现代logo设计是在原始符号的基础上，得以延续和发展起来的图形设计，使现代logo设计拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。它将使人们在信息的沟通上变得更轻松和富有特点 , 像 ci 或 vi 设计就是一种趋于丰富和个性美感的logo设计表现形式，这种信息 “ 符号化 ” 的表现特征不仅与全球范围内的设计革新思潮相吻合，也体现了在全球化、未来数字化环境中logo设计的发展趋势。

　　从历史文化传承中发展起来的logo设计作为一种标识符号，反映着时代、民族、国家、地域等不同的特征。近些年来，国内设计界对如何继承传统民族文化，拓展现代logo设计进行了不懈的探讨和实践。他们在各自的作品中着意强化了传统与现代的有机结合，其中涌现出了一些既体现出现代logo设计（上海广告设计的一部分）的观念与时尚，又折射出各民族、各地区不同的历史文化特征和审美取向的优秀作品，这充分地显示了传统图形与现代logo设计紧密结合的艺术魅力。就 2008 奥运logo设计 “ 中国印 • 舞动的北京 ” 来说，它的设计既简洁明了又起到了传承和传播作用。它以印章为主体表现形式，不仅把中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素巧妙结合，还将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动的特征结合起来，将 “ 京 ” 巧妙地幻化成一个蕴含浓重的中国韵味的向前奔跑着、舞动着迎接胜利的运动人形，不仅生动地表达出北京张开双臂，欢迎八方宾客的热情与真诚，在蕴含中国文化的同时以国际化的语言形式向世界传递着奥林匹克的理念与精神。而与可口可乐、耐克、苹果等简洁、形象的logo设计相比，国内的还是相对显得有些逊色。

　　虽然我国的logo设计艺术在迅速向前奔跑，要在国际舞台上占有一席之地，还需要加快步伐。 肖勇 说： “ 我国的logo设计艺术是在改革开放后，从无到有再到普及，逐步地发展起来，这与西方大半个世纪的logo设计基础相比，成绩仍显得差强人意。而起步晚且发展慢的一些因素是受多方面影响的，一是由于一些管理者和设计者的观念陈旧，一些作品是在原有的基础上经过改良，虽然跟进了时代，但是缺乏创意，跟不上时代。二是由于社会需要和高校扩招致使国内的设计人才很多，大部分都处于一种初级状态而处于高端与国际接轨的设计人才却寥寥无几。三是我国的logo设计行业发展得很迅速，一些作品在表达的含义上还不够简洁、清晰，缺乏独立性和竞争力，个性化、有说服力的作品越来越少。四是关于logo设计的设计与应用以及注册方面了解的还不够深入，导致一些抄袭、侵权的案件频频发生，阻碍了国内的logo设计艺术的发展。 ” 他还提醒每一位设计者， “ 在这个显示logo设计个性化的设计时代，现代logo设计不仅要兼具信息化、视觉化、现代化，还要与时尚性和艺术性并存，设计要与国际接轨，设计师要时刻关注世界前进的每一步。 ”

logo设计要素浅谈 来源:设计八零 作者：不详

设计中最大的困惑，莫过于对logo设计（上海广告设计的一部分）的设计要素或设计原则的掌握和运用了。为此，笔者从手头资料选择出中国、港台地区、日本的四位设计师，对logo设计要素的精辟见解和论述，汇编如下：

　

logo设计的三大要素：
一、设计的速度。就是在现代生活节奏快速的情况下，logo设计要一目了然，简练明确。
二、设计的准确性。也就是设计公司的作品反映内容的准确性，logo设计必须反映公司、集团、商社、商品的性质特点。
三、设计的信息量。就是设计需反映内容的广度和深度。
我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形设计不美，有些黑白不匀，总之是不符合设计的形式法则和造型规律，这样就使标志设计（上海广告设计的一部分）丧失了艺术感染和视觉冲击。

　

设计标志设计如商标和徽志要考虑一些重要原则。
下面试探讨几个设计要点：
一、设计标志设计的识别性。标志设计须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若设计公司的标志设计作品与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.
二、设计的原创性。设计贵乎具有原创的意念与造形，标志设计亦如是。原创的标志设计必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入设计创意，推陈出新。
三、设计的时代性。标志设计不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代公司的标志设计，当然要具有现代感；富有历史传统的公司，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。
四、设计的地域性。每一个机构公司都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。标志设计可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。这往往是设计公司的设计师最不易把握的地方。
五、标志设计的适用性。须适用于机构公司所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详。从而设设计作品具有更好的适用性。

　

上海设计公司创作出的好的标志设计，基本上需具备三大精神：
一、设计的主张性。设计公司必须将公司所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现 ，最后形成公司独有的价值与文化。
二、设计的国际性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日 的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国（台湾）的公司或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。
三、设计的力动性。设计公司需要从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代公司。四平八稳的组织与上海公司标志设计即logo设计已不能成为公司经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志设计上，则非力量与动感不可。

　

标志设计必须具备广度、高度及长度３个要素：
一、设计的广度。指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状。有些设计看板应用时非常漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，这样的标志设计就是不好的，必须能在公司所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的标志设计。
二、设计的高度。指的是具有国际性的感觉，以及在造型的色彩和形状方面，能有很高的完成度。
三、设计的长度。指的是时间的延展性。即：一个好的设计公司，它所创做出的作品，不能才两三年，就被人认为是陈旧过时的设计，而是必须能与公司共存、发展。因此标志设计最少要具备10-20年的适用性才行.。

标志设计应具备的几个特点 来源:shuimu100.com 作者:不详

如何设计出一个好的、出色的商标或上海logo设计来，是设计师们费尽脑汁的问题。设计中最大的困惑，莫过于对商标标志设计的设计要素或设计原则的掌握和运用了。为此，笔者从手头资料选择出中国、港台地区、日本的四位设计师，对商标标志设计要素的精辟见解和论述，汇编如下，以飨大家，望能从中受益。

　

中国 丘陵（中央工艺美术学院装潢设计系前主任、教授）

现代视觉传达设计中，提出上海标志设计即logo设计的三大要素：
一、速度。就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。
二、准确性。也就是反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住。
三、信息量。就是反映内容的广度和深度。
我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。

　

香港 靳埭强（中国银行/中银集团组织与公司标志设计即上海logo设计者）

设计商标和徽志，首先要考虑一些重要原则。下面试探讨几个要点：
一、识别性。商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.
二、原创性。设计贵乎具有原创的意念与造形，商标亦如是。原创的商标必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。
三、时代性。商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代公司的商标，当然要具有现代感；富有历史传统的公司，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。
四、地域性。每一个机构公司都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。商标可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。
五、适用性。商标须适用于机构公司所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强商标的适宜用性。

　

台湾 魏正（台湾艾肯形象策略公司总经理）

艾肯认为好的标志设计（上海广告设计的一部分），基本上需具备三大精神：
一、主张性。将公司所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现 ，最后形成公司独有的价值与文化。
二、国际性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日 的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国（台湾）的公司或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。
三、力动性。从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代公司。四平八稳的标志设计已不能成为公司经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志设计上，则非力量与动感不可。
日本 胜冈重夫（日本蕃茄银行商标设计者）
一个好的商标必须具备广度、高度及长度３个要素：
一、广度。指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状。有些设计看板应用时非常漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，这样的商标就是不好的，必须能在公司所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的商标设计。
二、高度。指的是具有国际性的感觉，以及在造型的色彩和形状方面，能有很高的完成度。
三、长度。指的是时间的延展性。即是一个商标不能才两三年，就被人认为是陈旧过时的设计，而是必须能与上海公司共存、发展。因此商标最少要具备10-20年的适用性才行。

标志设计中的创意表现 来源:设计八零 作者:不详

标志设计(SYMBOL)指由经过设计的特殊的图形或文字构成的，以象征性的语言和特定的造型、图案来传达信息，以表达某种特定含义和事物的视觉语言。它是通过简约的视觉图形来传达信息的象征符号，起着指示、识别、警告的作用。它以深刻的理念、优美的形态和缜密的构图，给观者留下深刻的印象和记忆，在社会生活中呈现出特殊的审美功能。在现代标志设计中，意象表现是其主要的表现手法之一。本文将对此问题进行文化上的探源和表现手法上的归纳。

一、从标志设计的文化根源看意象的体现
在中国的传统艺术中，我们的祖先总是运用丰富的想象力对自然万物的形态加以概括和提炼，将意象的境界和宇宙的虚空融为一体。
图腾崇拜可以说是一种最原始的宗教形式。“图腾”一词，来自于印第安语“totem”，意为“它的标记”“它的亲属”。在原始的信仰中，人们都以为本氏族人一定与某种动物具有血缘或亲缘关系，都源于这一物种。于是，图腾信仰便与祖先崇拜发生了联系。而“totem”的另外一个含义则是“标志设计”，就是指起到某种标识的作用。可以说图腾即徽帜，是严格的氏族象征。它起到团结群体，维系社会组织和相互间区别的职能。例如浙江余姚河姆渡文化中象牙雕刻上的双凤朝阳纹，便是远古图徽标志设计（上海广告设计的一部分）的经典之作。太阳与鸟是河姆渡文化先民的祖先崇拜神，两只鸟形中间有一个日形，组成一个左右对称均衡稳定的的图徽。这些神秘而精美的图腾徽标，是人们将自然界常见的、与他们的生活密切相关的动植物通过一定的美化和神化，并融入饱满的情感和寄托而创作设计出来的富有寓意、充满情趣的标识，其可被视为现代标志设计的源头。

中国的现代标志设计从古代的图徽中得到了很多启发。如韩美林为中国国际航空公司所做的标志设计（图1），正是借用了这种方式，以小见大，生动地描绘出了一只吉祥、祈福的红凤凰。凤凰是中国古代传说中的神鸟，相传这种鸟出现在哪里，就会给哪里带来吉祥和欢乐，可谓是形美而意佳。该标志设计采用白底色和红字形，传达出了中国文化中喜庆、热烈的气氛。它象征着一种社会诚信，以标准化和系统化的表现形式，将公司的理念、文化特征、服务内容、公司规范等抽象语言转化为具体的形象，将民族传统的模式、类型加以改革和发展，使其获得了新的生命力和现代审美价值。

除了原始图腾徽记外，中国传统的“吉祥图案”也给现代上海商标设计提供了丰富的给养。

吉祥图案是生活在神州大地上的各族人民在长期的生活实践中不断积累下来的一种精神文化形式。它以祈福纳吉为初衷，体现了传统文化观念强大的精神作用，以及传统文化现象的稳定性和传承性。中国的吉祥图案都具有观念性很强的艺术特征和象征意义。这种象征性的造型，真实地反映了人与自然、人与社会的关系，承载着一定的寓意和内涵。而表现的手法则多为“谐音”“象征”等寓意手法。如在汉代就利用蝙蝠与“福”的谐音，将其纹样与“寿”字联在一起，通过用5只飞翔的蝙蝠围绕着“寿”字纹样来表示“五蝠捧寿”等寓意。

吉祥图案八宝又称八吉祥，是指佛教中所用的8种宝物，由8种象征吉祥的器物组成，在中国传统装饰中应用广泛。随着时代的发展，八宝逐渐演变成象征着吉祥的8种符号，成为系列组合纹样，故称“八吉祥”，即“法轮”“法螺”“宝伞”“白盖”“莲花”“金瓶”“金鱼”“盘长”。其中，“盘长”的运用最为普遍，人们常用它来代表八宝。中国联通公司的标志设计（图2），即采用了源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型，取其“源远流长，生生不息，相辅相成”之意，表现了联通公司的通信事业无以穷尽、日久天长的寓意。其中4个方形有四通八达、事事如意之意，6个圆形有路路相通、处处顺畅之意，而标志设计（上海广告设计的一部分）中的10个空处则有圆圆满满和十全十美之意，无论从对称讲，还是从偶数说，整个标志设计都洋溢着吉祥之气。

标志设计作为一种具有象征性的大众传播符号，是以简洁的形式来表达一定的内涵，并借助于人们的符号识别、意义联想等思维能力传达特定的信息。从某种意义上来说，标志设计实际上可以看成是公司或团体的一种内在“意”的外延。如同人们之前通过传统吉祥图形这种象征性的符号来祈求幸福生活一样，现在的公司或团体藉用标志设计的寓意希望得到振兴和发展。

为了使形象与要表达的意义之间能建立相对准确的关联，标志设计中常使用象征的表现手法来体现其意象性。例如陈汉民先生为中国工商银行所设计的标志设计（图3）。其以汉字“工”为主体，以中国古代方孔圆币为基本象征图形，在处理上，用正方形的“工”字置换了古铜币的方孔，用象征手法形简意赅地体现出了工商银行的信息内涵。该造型在单纯中又追求变化，“工”字上下断开的处理，会有对外开放、财路畅通的深刻寓意。左右两半对称的关系，形成“合”的态势，准确形象地表达了隐含的业务特点，即银行与客户之间平等的依存关系。标志设计极具中国格调，通过汉文字与图像象征方式的结合，准确地表达了设计内涵。

二、现代标志设计中意象性的表现手法

好的作品需要好的创意，标志设计创意的侧重点就是要进行更深层次的意象性开发。标志设计意象性的表现需(转第23页）(接第28页）要突出其个性化和象征性，它需要符合现代信息交流和公司团体个性化发展的时代特征，要具有现实意义。意象性在标志设计中的应用，主要有以下两种方法：

第一，通过比喻、借喻等手法用具象形态表现抽象概念
在使用这种方法时，对具象形态的选择就显得尤为重要，要求其要合理、准确而巧妙。通过选取典型化的具体形象，去引导人们的抽象思维，来体现内容的本质。这种艺术表现形式往往能体现出含蓄、风趣、幽默的特色。

用具象的形象来表示抽象的概念，比较容易让人们直接了解标志设计所要表达的内涵，此时比喻物的选择和造型的处理即成为成败的关键。如中国邮政的标志设计（图4），其基本元素是汉字古写的“中”字，设计者根据中国古代的典故“鸿雁传书”，将大雁飞行的动势融入标志设计的造型中，以横与直的平行线为主构成，形与势互相结合，富于变化，表达了服务于千家万户的公司宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的公司形象。

第二，用变形的表现手法、造型语言来诠释抽象的概念
有时标志设计所要表达出的精神、理念并不是具体的行为规范，而是要体现出公司、团体的个性、凝聚力、驱动力等的相对抽象的概念。这种抽象概念的表达，在设计中往往就需要借助变形的造型语言来表现。如北京申奥标志设计就是一个成功的范例（图5）。它以富有现代风格和民族象征意义的五环和五星为基本构图，融入中国传统民间工艺品“中国结”及中国上海传统体育文化太极拳，其形式简洁流畅，富有动感和现代感，完美地将中华民族文化特色、北京特点和奥林匹克精神结合在一起，使标志设计富有更深层次的文化内涵和现代意识。这种表现方法注重抽象形式与抽象内容间的内在联系，可体现出设计者的文化修养及对形象的把握能力。

标志设计符号中的意象性的表现，使更趋于简洁化、个性化和文化品位，使得要表达的内容更为丰富，时代感更加强烈，使其逐渐成为当今标志设计发展的主流趋势。

志设计中的艺术和原则 来源:蜂阁品牌设计 作者:不详

LOGO是人类共同的视觉语言。徽标设计，须在方寸之间表现出深刻的精神内涵和艺术感染力，给人以静谧、柔和、饱满、和谐的感觉，而要做到这一点，徽标设计者须要遵循一定的设计原则。

品牌LOGO是用来表达品牌的独特性格的，又是以此为独特标记的。要让消费者认清品牌的独特品质、风格和情感，因此，上海LOGO设计公司必须与众不同，别出心裁，展示出品牌独特的个性。LOGO要特别注意避免与其他品牌的LOGO雷同，更不能模仿他人的设计。创造性是标志设计的根本性原则，要设计出可视性高的视觉形象，要善于使用夸张、重复、节奏、寓意和抽象的手法，使设计出来的LOGO达到易于识别，便于记忆的功效。

LOGO是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此组织与公司标志设计即上海logo设计简练、明朗、醒目。切忌图案复杂，过分含蓄。这就要求设计者在设计中要体现构思的巧妙和手法的洗练，而且要注意清晰、明目，适合各种使用场合，做到近看精致巧妙，远看清晰醒目，从各个角度、各个方向看上去都有较好的识别性。同时，LOGO设计者还必须考虑到徽标在不同媒体上的传播效果。

LOGO设计是一种视觉艺术，要符合人们的审美情趣；人们在观看一个徽标的同时，也是一种审美的过程。在审美过程中，人们把视觉所感受的图形，用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较，引起美感冲动。LOGO给人们带来的这种美感冲动，往往是通过商标设计的造型表现出来的。造型美是商标设计的重要艺术特色。LOGO的造型要素有点线面体四大类。设计者要借助于这四大要素，通过掌握不同造型形式的相关规则，使所构成的图案，具有独立于各种具体事物结构的美。

随着时代的变迁或品牌自身的发展，LOGO所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对LOGO也应该进行革新，与时俱进。目前，世界上许多大品牌，为了吻合时代精神，领导潮流，毅然放弃陈旧过时的视觉符号，明确的向消费者展示出品牌创新突破、追求卓越的精神，采取视觉表现力强的徽标，以增强品牌竞争力。

优逸设计是一家成长迅速的品牌设计公司,主要以品牌策略及视觉形象处理为焦点的 研究和执行团队,作为专业的 品牌形象设计、 推广与管理顾问机构,我们关注各种品牌的定位、创造、提升、推广、应用、维护等项目为客户提供最优秀的视觉设计与策略顾问的综合性的解决方案。 欢迎您成为我们的朋友,…

浅谈公司商标设计

来源:shuimu100.com 作者:不详

　

    商标设计是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别，联想等思维能力，传达特定的信息。商标设计传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字，因此它被广泛应用于现代社会的各个方面，公司商标设计是通过造型简单，意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念，上海公司文化，经营内容，公司规模，产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同公司的图案和文字。

公司商标设计代表公司全体。对生产，销售商品的公司而言，是指商品的商标图案。

公司商标设计有抽象性的，具象性的和非图案的字体商标设计。

公司商标设计是视觉形象的核心，它构成公司形象的基本特征，体现公司内在素质。公司商标设计不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同公司品牌的代表。因此，公司商标设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。 上海公司商标设计有如下特征：

(一)识别性

　　识别性是公司商标设计的基本功能。借助独具个性，来区别本公司及其产品的识别力，是现代公司市场竞争的"利器"。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，商标设计是最具有公司视觉认知，识别的信息传达功能的设计要素。

(二)领导性

　　上海logo设计是公司视觉传达要素的核心，也是公司开展信息传达的主导力量。商标设计的领导地位是公司经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于公司的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以商标设计构成整体为中心而展开。

(三)同一性

　　商标设计代表着公司的经营理念，公司的文化特色，公司的规模，经营的内容和特点，因而是公司精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于商标设计的认同等于对公司的认同。只有公司的经营内容或公司的实态与外部象征——公司相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。

(四)造型性

　　公司商标设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体，具角图案中外文字体，具备图案，抽象符号，几何图形等，因此商标设计造型变化就显得格外活泼生动。组织与公司标志设计即上海logo设计图形的优劣，不仅决定了商标设计传达公司情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与公司形象的认同。

(五)延展性

　　公司商标设计是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。商标设计图形要针对印刷方式，制作工艺技术，材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合，适宜的效果与表现。

(六)系统性

　　上海商标设计一旦确定，随之就应展开精致化作业，其中包括商标设计与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来商标设计的应用进行规划，达到系统化，规范化，标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的商标设计来统一各关系公司，采用统一不同色彩，同一外形不同图案或同一图案不同结构方式，来强化关系公司的系统化精神。

(七)时代性

　　现代公司面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其组织与上海公司标志设计即logo设计形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老公司，有必要对现有商标设计形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁，明晰易记的设计形式，这样能使公司的商标设计具有鲜明的时代特征。通常，形象的更新以十年为一期，它代表着公司求新求变，勇于创造，追求卓越的精神，避免公司的日益僵化，陈腐过时的形象。 公司商标设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。商标设计图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它，表现它，促使商标设计主题思想深化，从而达到准确传递公司信息的目的。

　　公司商标设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现公司个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。

优秀的公司商标设计的设计，应该考虑注入公司深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良公司形象，达成差异化战略之目的。

　　随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁，共识，同时讲求造型美观，大方，具有个性。公司商标设计也不例外。

现代商标设计创意 来源:shuimu100.com 作者:不详

　　商标设计的文单词为"Symbol"，即为符号、记号之意，它也与"象征"为同一词。因此，商标设计是表明某种意义特征的记号、标记。它的表现手段是利用图形、文字构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响观者的态度、看法和情感等，从而达到树立品牌、形象的目的。

上海标志设计是一种符号，符号当然力求简洁。但简洁中不失意义及美观，这就是商标设计的要旨。商标设计是一种总称，它包括的范围涉及到社会的各个万面，政府机构、学校、学术团体、工商公司、文体活动等。大到国家国徽、小到私人标记。现代社会中，商标设计与符号己大大扩展了它的应用范围，尤其在商业竞争中，商标设计本身就是信誉和质量的象征，它本身就是价值。

　　商标设计的最高境界是以造型为媒介，进而超越形体进入精神领域，能接纳多元思想、事件、传统，并经得起时间的考验，产生一一股信仰般的精神力量。现代科技的发展，极大地提高了设计手段，丰富了设计形式，拓宽了商标设计创意的思域。纵览当今的形式精彩纷呈，应用范围更为广阔。特别是在印刷、复制技术万面，现代商标设计的设计者不必有太多的顾虑限制。）与人类社会生活密切相关，其在现代设计中占有重要的位置，随着应用范围的扩大，商标设计己成为自成体系而且朝着多样化发展的独立学科。

　　从汉字的字意上讲，"标"宇的基木含义是标准和记号，"志"宇的基本含义是不忘和记住的意思。商标设计最原始的基本含义也是最基本的功能，就是让人通过标记记住它的基本含义。所以，如何加强视觉特征，增强视觉冲击力以便强化大众的记忆，也就是商标设计首要的功能。

　　因此，商标设计.标识设计耍善于在众多的视觉背景中利用其形、色、光材质来首先吸引人们的视线，并造成深刻的视觉印象。但从视觉设计的角度来讲，造成视觉冲击后在视觉上留给人们好的印象才是设计的目的。因为人们对感兴趣的上海事物乐于接受，对不感兴趣的视觉神经则抑制和排斥。人眼对于信息接受的这种自觉选择，是出于生理和心理的需要，这种视觉生理现象叫视觉的有益信息选择。因此，只追求视觉冲击，而不在商标设计的形、色、肌理上作美的追求的设计也是不成熟的设计。

　　信息的意义被人认识是视觉接受的前提。视觉元素组成的商标设计与符号就是视觉上的语言，如果传达的信息含混不清，不能理解，这样的视觉传达设计就没有达到目的，失去了存在的意义。这就是国际场合和公共场所全部用图解式的通俗易懂和简单明了的商标设计与图形符号的原因。

　　在现代社会中，商标设计是一种象征符号，把传达的内容转换成图形语言，用形和色来表达思想和抽象的概念，代表某种事物的性质及本质特征。商标，则是指区别商品，反映商品精神面貌的一种专用符号。"符号"是借助类比、联想的性质，将一件事的性质赋予、归类于一些代表性的附属物上。

　　商标设计利用视觉符号的象征功能，以其简单、易懂、易识别的特性，来传达公司或产品的信息，通过视觉符号体现公司的个性、传播公司的文化，从而成为内蕴丰富的隐喻世界。

　　组织与公司标志设计即上海logo设计从视觉上还给人的心埋直接带来影响，构思与形式会影响人们对其所代表的事物的认识，特别是在商业性的活动中，对公司和产品商标设计印象的好坏，从而导致人们对其质量、价值的评价。

　　总之，商标设计是一种大众传播符号，它以各种精练的形象表达一定的含义、传达明确而特定的信息。