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包装设计 来源:百度百科 作者:不详

经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是公司界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。成功的包装设计包括包装设计公司的海参包装设计、海产品包装设计和和其它各类产品的上海包装礼盒与设计印刷等必须具备以下5个要点：
货架印象
可读性
外观图案
商标印象
功能特点说明

包装设计等即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计等的三大构成要素。

外形要素

外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。

我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。
我们在考虑包装设计等的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计包括包装设计公司的海参包装设计、海产品包装设计和和其它各类产品的包装礼盒与上海设计印刷等的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。

包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：
对称与均衡法则
安定与轻巧法则
对比与调和法则
重复与呼应法则
节奏与韵律法则
比拟与联想法则
比例与尺度法则
统一与变化法则

构图要素
构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。

1． 商标设计
商标是一种符号，是公司、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。

2． 图形设计
包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括上海商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。
图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。

实物图形：
采用绘画手法、摄影写真等来表现。绘画是上海包装装潢设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。一摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的一种手段。然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法。

装饰图形：
分为具象和抽象两种表现手法。具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性。抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目，具有形式感，也是包装装潢的主要表现手法。通常，具象形态与抽象表现手法在包装装潢设计中并非孤立的，而是相互结合的。

内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律，在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计者的基本要求。

3． 色彩设计
色彩设计在包装设计等中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。

包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引国和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。

4． 文字设计
文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。上海商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。

包装装潢设计中的文字设计的要点有：
文字内容简明、真实、生动、易读、易记；
字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；
文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。

材料要素
材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到上海商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计等的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。

包装设计等2 来源:文酷　作者:不详

包装设计等
一.概述:
一. 据世界包装组织提供的最新消息,全球包装业营业额已逾5000亿美元,排在世界前十大行业之列,包装业是个充满发展前景的产业. 商品经济的发展,促进了超级市场的迅速崛起.在美国,超级市场的零售额占全国零售贸易总额的50% 左右.法国,意大利,日本等国国超级市场的销售额也都在零售贸易中占有相当大的 份额.近年来我国的各类超级市场也有很大的发展.销售形式的革命及购买形式的改变,对设计师提出了更"苛刻"的的要求.今天,商品包装在超级市场上保护商品是一方面,无 声推销员",是其更重要的职责.
(让学生一下平时的 日常生活中接触到的商品的 包装,及从小到大随精致,高档,有个性).

一,包装的定义
"包装"从字面上的含义来理解,"包"意思是扎,"装"是填放.是指盛装和保护物品的容器,如箱,桶,盒,罐,瓶,坛,筐,篓,
盘等.(做名词)
我们可以 从以下几个定义,对 包装有个概念性的了解.
1..美国包装协会――《包装用语集》:包装是产品运输和销售的准备行为.
2 . 日本〈包装用语 词典〉:上海包装是使用适当之材料,容器而施以技术,使产品安全达到目的地,保护其价值.
3 .我国〈包装通用术语〉:为在流通过程中保护商品,方便运输,促进销售,按一定技术方法而采用的容器,材料及辅助物等的总称.
以上多种包装定义说明:包装是为了保护商品,使商品能够经受住运输,储藏和销售的考验,是进一步提高商业价值的一种技术手段.
(二) 包装的分类:
随社会经济生活水平的提高,商品的种类越来越多,上海商品包装的形式也随之千百万化.可从不同角度加以分类.
1. 按体积分:大包装 中包装 小包装
2 . 按形态分;几何形态 仿生形态 多种结合.
3. 按物品门类分:食品包装 药品 日用五金 烟酒 果品 水泥
4. 按 流通功能分:运输包装(大包装或称外包装) 批发包装(中包装) 销售包装(包装 内包装)
5. 按包装结构分;开窗式 封闭式 悬挂式 购物袋
6. 按包装容器分:各种集装箱 袋 周转箱 托盘等
7. 按材料分:(多媒体演示范例中各种材质的包装作品)
A :塑料或玻璃等材料――透明包装――透明美观能将商品内容 ,式样,颜色全部或局
呈现清楚.
B :纸材印刷――应用范围广泛.如纸袋 瓶贴 吊牌等
C : 马口铁 铝材 其他金属 皮件 草 藤竹 麻――天然材料 陶瓷等――坚固 美观 可重复使用.
(鼓励学生在以后的设计制作中使用不同材料.)
(三)包装的溯源:
1. 中国――远古已形成―新石器时代―发明陶器装食物―充分利用天然材料―藤草 麻 竹
民间传统包装形式―荷叶包肉 竹壳茶 葫芦装酒
我国四大发明中 的 造纸术和印刷术,是上海包装发展史上的转折点 .
2 . 世界―― 欧洲工业革命(1760―1830)推动现代包装的发展.
1760―美国逊菲尔德发明式排印刷.
1856―英国人发明楞纸.
(四)包装功能表:(列举包装的所有功能)
1. 容纳(量)――量的多少 组合配套A 和消费者使用联系B 商品运输(流通 仓储 )
2 . 保护功能――防护性(冲撞 震动 气体 气温 细菌 潮湿 光线 盗窃 化学反应)
3 . 便利功能――适应性(生产 运输 仓储 使用 环境)(省工省时 省料 减少体形空间)
4 . 促销功能――传达室(质量 信誉 特色 安全 卫生)(生理 心理方面)
5 . 美化功能――提高自身价值 促进消费者购买欲.
(五) 包装的发展在一个世纪以来随科技与经济的发展,及消费心理和消费水平的变化发展,经历了四个阶段:
第一阶段: 从无包装商品"重信用阶段"―有包装商品以货真价实并质量保证的信誉逐渐赢得公众信任.
第二阶段: "重装潢阶段"―现代化工业发展迅速,无线电 收音机 电冰箱问世,交通的发展加速商品流通,商店规模扩大,大众媒体增加,彩色印刷使用,公司商业重视商品包装保护,视觉效果,以增加商品宣传力度,为公司带来活力.
第三阶段: "无声的推销员"―"第二次世界大战"后,美国首先建立超级市场.
第四阶段: "重视消费者阶段"―经济发展,商品丰富,物质文化水平提高,生活节奏加快,消费者心理水平结构不断发生变化.
包装设计等成为联系公司与公众的桥梁―今日市场的特点.
总结: 概述部分主要围绕包装的起源,发展,及其他的定义分类功能来讲让学生对包装有个整体全面的了解,为下一步具体在设计中的定位有总体的把握.
提问: 1. 包装的功能有那些
2. 包装按材料分有那些

二 设计观念:
"设计是什么 设计的基本问题是创造"―日本设计师提出的理论有大要素组成.
感觉元素―式设计的主轴,要求设计者要有塑造形象能力,创造构思能力.
2. 理论元素―包装设计等中非艺术的东西,他首先从属于商品,要明确商品的特性―经济性.包装装潢是手段,要服从于市场,为广大消费者服务,以达到最终促进商品销售的目的.因此,设计者要学习市场学 销售学 消费心理学等有关知识.
3. 关联元素―包装材料.技术 印刷加工等方面知识使包装符合 "科学,经济,牢固 美观 适销"原则.设计者必须掌握材料 结构 制作工艺 数学 物理学知识.
注:1. 包装设计包括包装设计公司的上海海参包装设计、海产品包装设计和和其它各类产品的上海包装礼盒与设计印刷等这在包装装潢中作用相当于公司与市场,生产与销售之间相连接的"链的作用,设计者既是策划者,又是导向者.
2. 包装反映公司的营销战略,为产品策划形象,为公司塑造形象.策划的基点:立足市场 美化商品 表现商品 宣传商品,为消费者服务,最终实现商品的销售.
3. 包装设计等成功与否设计者独特的创作思维方法至关重要.要求上海设计者以创造性的思维,整理收集他人的经验,分析组织利用各类材料,洞察一般人难以觉察的事物,为设计成功的包装作准备.
(多媒体展示经典包装进行讲解.幻灯片演示.)

三 设计定位:
(一) 何为商品定位观念:――公司通过新产品的开发 宣传期望在消费者的心目中占有某种地位,此为商品定位观念.
国外对产品定位下的定义:――产品定位是用来激励消费者,在林立的同类产品竞争中,是本产品能够鹤立鸡群.基于这一销售观念,没有竞争就无需定位,竞争越多 越强越需要培养一个使自己产品突出与同类产品的定位.
(二)定位根据:
1. 按商品属性定位: 各类商品都有自己不同的属性和形式概念,即不同类别的商品有其不同的结构形式.
2. 按商品档次定位: 要防止过分包装,必须做到包装材料与商品价值相称,既要保证商品的品位,有要尽可能降低生产成本,这有利于消费者,也有利于商品销售.
按销售地区与对象定位: 设计者要做充分的准备调查,掌握销售地区各不相同的偏好与要求,考虑消费者对本产品可能次友的态度―赞扬 批评 希望等.关注公司开发新产品的主观愿望是否与社会消费心理取得一致.
(多媒体 幻灯片展示经典包装图片讲解――直观 印象深)
提问:
1. 设计观念三要素
2. 设计定位的根据

四. 包装设计包括包装设计公司上海的海参包装设计、海产品包装设计和和其它各类产品的上海包装礼盒与设计印刷等的构思与表现形式
首先要明确包装的设计定位――针对性目的性明确
保障画面的构成因素是固定的――商标 牌名 商品形象 产品说明 厂名厂址 条码等.
(一)构思方面:
作为画面的主体形象表现,可归纳为以下几种:(共七种)
1. 突出商品的自身形象――画面主体为真实或抽象的自身形象.多用摄影手法表现.尤其是:食品 饮料等.
特点:直观醒目 商品形象真实 生动一目了然,便于识别选购.
2. 以产品的生产原料为主体形象――此种表现多为食品 饮料等商品.
3. 突出商品使用对象――画面以具体形象展示商品的适用对象.例如:化妆品 儿童老年人用品 宠物食品等.
4. 以抽象图案和文字来组合构成画面.
特点:此种表现简洁明快,层次分明,丰富饱满,现代感强.
注意:图按的选择和整理要不落俗套,同时处理好画面空间间的分割和黑 白 灰色调层次.(可结合三大构成)
5.以标识和文字为主体形象――有些商品以极醒目标识文字来装饰.
特点: 直接与消费者沟通交流,简洁 明快 形式感强.
注意:文字字形变化 在构图经营上巧下功夫.
6. 以强调商品自身特点作为构思依据---例如:泡泡糖夸张泡泡的形象
特点: 有画面形象使人产生连想,增强产品魅力.
7. "开窗"表现---挖去包装的某部分面积,让产品的大部分或主要部分直接展示给消费者.(食品 五金 日用品) 特点: 这种设计结语包装和无包装之间,让人感到"货真价实".
归纳: 包装装潢的画面而言,其代表形式主要有:以绘画为主 抽象为主 摄影为主三种表现手段,不是绝对孤立的,有时相互结合 相辅相成.
(二)表现形式方面:
1. 绘画的表现形式---包装中很主要的表现形式.
A. 运用水彩 水分透明色 国画等绘画手段表现商品内容,或人物,或山水,花鸟鱼虫等装饰美化画面,衬托渲染和美化商品.
B. 根据整体构思可分为:写实.写意.
C. 注意:无论如何表现,都不要离开主题.纯绘画作品不同,体现出商业味,特点.不同于摄影,更优取舍 提炼和概括的自由.
D. 特点: 给人以亲切自然的感受,直观性强,欣赏趣味浓.是宣传 美化 推销商品的较好手段.
2. 抽象表现手法:
以完全抽象 概念化的形象表现对象,多以点 线 面色块或肌理效果等构成画面.
特点: 简练 醒目 现代感强,形似感强,商业性强,视觉冲击力强,是一些包装的主要表现手段.
3. 摄影在包装装潢中的广泛应用:
A. 由商品包装装潢的商品性决定---突出商品的真实形象--给消费者直观的视觉印象--省力 效果又好.
B. 一般大量应用静物摄影---食品 饮料等其次人物风景等.
提问:
1. 包装设计包括包装设计公司的海参包装设计、海产品包装设计和和其它各类产品的包装礼盒与上海设计印刷等的构思 ,作为主体形象表现由哪个方面
2. 设计的表现形式有哪些

五. 包装设计等的构图
定义---是各种构成因素在画面中的"经营位置"是将商标 文字 图案 商品形象 说明 条码等有机的结合在特定的空间里,构成一个完美的 无懈可击的整体.
骨架结构可归纳为以下几种形式:
1. 垂直式(直立式):
方法:此种结构顶天立地,颇有分量.多用外文或拼音文字构成画面,用均齐或平衡手法,也可在局部以小的变化,调节画面,打破单调感.
特点: 给人以严肃崇高.挺拔向上之感.
2. 水平式:
方法: 要处理好水平线的分割,面积比重的变化,底色的轻重等.在平稳中求变化,求活泼.
特点:安静.稳定平和.
3. 倾斜式:给人一种方向感,或由下向上或由上向下,一方向的律动形成动感,抓住人们的心理,处理时应注意以在不平稳中求平稳.
4. 弧线式:
骨架结构包括:圆式 .S线式.旋转式在设计中应用极大.
在画面中形成圆润活跃的律动结构,视觉冲击力强.赋与画面空间感和生命力.
5. 三角式:
根据不同内容和构想,可运用正三角,到三角.侧三角.
处理时三角形应与文字.图按等有机结合,增强三角形骨价美感.
画面风恶鲜明,视觉刺激强.在视觉心理上正三角最稳定.到三角线显示惊险和不安.
6. 散点式:
结构的聚散布局,空间的相互关系和面积风恶的比重.处理不当会令画面失去中心,失去韵律感.
结构自由奔放,式画面充实饱
7. 求方式:
骨架实际上是垂直式与水平式的结合,稳重.和谐.
注意面积的大小和经营位置的巧妙变化,以打破呆板的格局.使画面在呆板稳定中呈现上海活跃自由的视觉效果.
8. 中心式:
主要表现内容放在画面中心位置,视觉安定,形象集中突出,层次感强而丰满.
运用不当呆板陈旧,应处理好主次关系,色调调和和文字的经营,力求画面丰满,有收有放.
9. 空心式:
与中心式骨架结构相反,将主要或大部分内容置于画面边缘位置,而中心呈现大面积空白.
令整个画面呈现空间膨胀,激发读者的好奇心理,达到意想不到的效果.
10. 格律式:
将整个画面分割为多个空间,在所形成的面积之中处理文字和图形等.利用线和面的组合构成有规律的画面,给人以韵律感.
11. 重叠式:
多层次的重叠,式画面丰富.立体.且有律动感,处理时应注意相对比,和黑 白 灰效果,层次多而不乱.(在食品中运用较多.)
总结:
1.提问:包装设计等中的构思常见有哪几种
2. 多媒体演示.经典图例分析点评.

六. 包装设计等的色彩
所谓色彩感,式色彩通过视觉而反映在心理上的感情联想.尽管不同的国度,不同的民族及不同的人对色彩各有偏爱,但对色彩认识的共性是一致的.
1. 色彩的商品性.
2. 色彩的民族性和流行性--不同民族,国度,地区对色彩感受和好恶不尽相同.
例如:瑞典--蓝色象征男子气.日本--黑色
荷兰瑞士--蓝色为女性色
我国女性色-- 肉色 粉红 粉绿 紫色等.
所谓流行色是指某一区域在一定时期中流行的颜色,以改变调节人们节奏和情感的需要.这在服装上较为常见,包装色彩影响不大.
3. 色调:(结合色彩构成知识)
A.鲜艳色调--色彩纯度高,多为原色对比,色彩热烈,画面活跃,欢乐,美丽甜蜜,生动豪华,视觉冲击力强,感召力大.(食品,儿童用品)
B. 温和色调--色度较低,对比弱,给人以浪漫 自然 温和 娇嫩 庄重高贵感.(化妆品 高档礼品 医药用品)
C. 清晰色调--多为冷色与黑白的构成,给人以纯洁 新颖 时尚 洒脱 朴实无华 高贵之感.(多用在文教用品 五金用品和一些烟酒包装上)
D. 黑 白 灰---色度极低,但却起到其他色调所起不到的作用.黑与白是反差的极点可极大幅度的拉开画面空间和韵律,能衬托和对比出其它颜色的色彩感.(或冷或暖,或浓或淡)式画面清新明快.能够大面积应用,形成独有的主色调,更具高贵 纯洁的感受;(用于化学制品 五金等)
E. 金 银 电化铝:属金属色.在所有颜色中身价最高,象征财富权势地位.在包装中多用于高档商品包装上,给人以富丽豪华,高贵典雅之感.由于其反光性强,多与反
差较大的颜色构成画面;有时应用面积虽小,却起到"画龙点睛"的作用,具有强烈的吸引力和共鸣感.(高档馈赠礼品 高档烟酒滋补药品化妆品等.)
总结:
教学手段:经典名作中展示.分析.点评.组织学生讨论.

七. 系列化包装设计等
系列化包装是当代国际包装实际较流行的手法,其出现符合广大消费者审美心理.商品的多样化,是商品包装发展呈现多样化.在形式美的规律中,多样性与整体性的统一是一条很重要的法则.包装设计等系列化也符合"多样统一"这一美学原则.
(一) 系列化表现手段很多,就国内外市场出现的种类,可归纳为以下几种:(举例说明)
1. 同类产品造型统一,图形统一,文字排列一致,只有色彩变化,此类上海包装系列化整体感强,应用十分广泛.
2. 同类产品,其图形文字色彩都不变,是包装结构的规格大小不一,造型不同,这种形式多用于系列化妆品的包装.
3. 同类产品,规格一致,其图形文字色彩都有变化,形式变化也很大,若其图形的表现手法一致,也能成为系列化的整体形象.
4. 同类产品的文字位置不变,其规格,图形,色彩可有变化.
5. 同类产品中的规格色彩造型都有变化,只是品名,牌名不变,用表现手法的一致性将此类包装统一起来.(多用于儿童玩具包装,投儿童喜好,展示效果好,有较强吸引力.)
6. 同类产品的色彩基调,文字品名,造型不变,只是图形及位置变化,并巧妙的利用盒体组成画面,扩大视觉吸引力,增强整体感.
总之,系列化包装设计等的形式多种多样,只要能抓住一部分,或图形,或色彩,或品牌,或位置,都能使之成为系列化设计.
(二) 系列化包装设计等中要注意的问题:(图片展示)
1. 产品类别不能混淆.系列化包装设计等强调的只是在同类商品中进行组合,非同类商品掺入其中,会破坏系列化包装设计等的整体感.
例如:"山楂汽酒"就不能组合到系列化清凉饮料类包装中,因其成分不同,不能混淆.
2. 档次要分明,低档商品不能与高档商品组合,否则给人的感受是.似乎高档商品的档次也不高,这样会影响产品销售.
3. 同类产品中的系列商品既要强调共性,也要有个性.画面的设计处理要注意位置,大小处理适当,以免影响上海商品的视觉传达,失去其销售价值.
总结: 系列化设计在设计中应用广泛,但应注意哪些问题

八. 实地调查
带学生到商店实地调查目前商店中各类商品的包装情况,对实例进行分析讲解.
主要分几大类:
烟酒糖茶类.(其中酒又分白酒.洋酒.啤酒.果酒.保健酒等)
日用品类
化妆品.男士.女士用品系列
食品.调味品
药品系列
各种高档礼品系列
作业要求:
1. 每人选择一系列产品为主,分大.中.小包装三种形式.
2. 可作两类商品包装,但每类不少于二个.
3. 要符合包装设计等的系列化设计要求.
4. 构思新颖,材质特别,制作精致.
5. 大中小包装要完整,每系列包装都要有手提袋.

多元文化影响的现代包装设计等

来源:艺术设计联盟 作者：不详

关键词： 多元文化；现代包装设计等；与时俱进；

每个民族都有自己的习俗、文化，设计师如果不了解民族设计的文化特征、地域差异，不进行深层思考，就难以找准创新设计的出发点，难以在激烈竞争的设计市场中立足。诠释一件设计作品，除了看功能外，更重要的是对其文化的思辨及意蕴的解读 [1]。从工业革命至数字化生存，跨文化交流日益频繁。商品要跨国度、跨地域，尤其是中国加入世界贸易组织后，跨国度、跨地域、跨文化的艺术、设计交流和贸易量成倍增长，就更需要包装设计等师对他国文化进行深入了解，无论图形还是文本都要在一定程度上了解其设计品质、文化背景、材料特质及性能。

 一．商品的流通性决定了包装文化的多元性 包装设计等作为一种文化，其实用与视觉价值意义日益为人们所瞩目。进入商品社会以来，人们为自己的劳动成果寻求到了一种大众化的鲜明生动的传播、交换方式。就其包装意义而言，已成为运输商品，保障物品质量、传达信息的重要媒体。包装本身就是人类物质文明，精神文明的成果，人类又因这一成果创造出新的行为模式 [2]。包装文化以追求效益、功能，美观为目标，是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。因此，它是技术学与艺术学相结合，同时又融合了使用过程中人、物、环境因素，尤其是包装材料、造型、插画的结合，体现出器物的形象。而且，由于包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，它能在商品营销活动中，引导人们消费选择，提高时尚消费品味。与消费者在文化心理上产生沟通。 成功的商品要在全球范围内流通，商品的流通性决定了包装文化的多元性，多元性是理解创造力的内核，没有一个国家能够包揽所有最好的想法。 任何一个国家都有自己的文化和习俗，如伴随着戏剧性的文艺复兴浪漫主义的意大利文化，设计文化有浓郁的浪漫主义特征,深负创造力。德国和丹麦是秩序与条理的代表。目标明确、条理清楚、目的性强，同时兼具创新。而在美国的设计中则几乎可以看到世界各国文化的影子。这是由于美国是世界各民族文明的大熔炉，具有多元文化的特性。 如果不了解民族的文化特征、地域差距，不进行哲学深层思考，不研究人民心理、人类社会学、知识甚少，对文学全然不知、找不准卖点，可想而知商品就难以畅销，不能在激烈竞争的市场中立足。 西方文化从对中国和东方文化的了解中获得了很多灵感，现在的问题是中国文化在同西方文化交流中能够产生什么样的具有原创性的设计灵感？从设计文化上讲，中国还欠缺这方面的经验。我们可以从自己的文化和思想根源中汲取的东西是非常独特的。但同时对外来文化的吸收和应用也是很重要的。 包装文化的重点不只是强调文化的差异，而是形成自己独特的风格。芬兰设计师的思维是芬兰式的，德国设计师也有自己的特点，意大利、英国的设计师亦然，但他们每个人的头脑中都有国际意识。问题是我们能否从中国的语言、文化中得到启迪，在国际化环境中产生出自己独特的包装设计等艺术。

二．包装设计等具有与时俱进的人文特征 包装设计等具有丰富的文化意蕴，是充满了人类心智的积极创造性成果。作为服务与人的海产品包装设计等元素必须要涉及到人文思想，它就像春雨滋润着设计师的心田，在为人类创造物质产品的同时，更重要的是从事一种精神活动，包装不仅创造了附加值，更重要的是产生一种文化的感染力和震撼力，提高消费者对商品品牌形象了解的同时更进一步地认知生产的国度、区域、国度传统文化、公司文化、哲学思考、逻辑推理、审美特征、消费心理等全方位的认知、包装既是产品的营销工具，也是公司的商品，传递着更多、更高的文化信息。 包装设计等有着稳定的基本文化形态，并不断为社会文化注入鲜活的新内容，不断产生着与时代同步的新面貌 [3]。也就是说它具有与时俱进的明显特征。其次，文化的前进走势成为包装设计等发展的内驱力，一是人类对物质生活的需求，即人类要不断改善自身的生存环境和生存质量。如生产生活过程中的运输、营销、保鲜、盛贮等都要由包装设计等为其提供保障。这种需求促使着人们去发明和创造，促进技术、艺术的进步，其结果必然使新的包装设计等成果产生。

其次是人类对精神文化的需求，包装设计等作为文化媒介，通过包装设计等影像承载一个国家的民族文化精神，如社会意识形态、审美倾向、道德伦理、民俗风尚等。 科技的发展，造就了新的产品造型、质量标准、设计观念及评价体系，受众对产品设计永无止境的新要求，不断鞭策设计者拿出更好的设计。与之相应的设计师理应具有较全面的素养与才能。 设计离不开生活的积累，它是理性与感性的交融。包装设计等师不仅要熟悉中外文化，同时还要关注当代设计的现状与发展趋势[4]。优秀的设计作品源于设计者具有深厚的文化、良好的心态、冷静的思考、绝对的自信。无论艺术界，还是设计界，取得突出成就的人，大多具有深厚文化素养与功底。 要成为出色的设计师，乃至有志于成为设计家的话，设计者就决不可以满足于技术、技巧的完善圆熟和眼前的经济利益，使自己具有较高的文化素养，这无论从目前还是从将来着眼都是极为重要的。 诚然，不能说文化学习可以解决一切问题，但是如同只知埋头种田的农民，终究称不上农业专家，充其量是个“种田手”一样，一个不具备文化素养和底蕴的设计者，充其量只是一个上海技能高手、一个高级操作工，无法成为独立面对设计市场的将才，更谈不上在风云变幻中闲庭信步的帅才。技术训练与文化素养的差别，将会在这个时候反映出来。文化素养的积累与发酵，潜移默化地提高着设计者的理解力，成为其坚实的地基与自信的来源。 由于时代的局限，各种设计理论难免掺合着杂质，但这不能成为放弃文化学习的借口；另一方面我们也应注意避免把设计文化神化为束缚思想与手脚的教条、戒律，需要对其进行分析、梳理，取其精华弃其糟粕。正如我们吃猪肉、羊肉，不是为了使自己变成猪、羊一样，这种消化、吸收、借鉴，绝不是外表的模仿、复制、克隆，而是为我所用，用以滋养我们的身心、我们的艺术。信息时代多元文化语境对我国包装设计等的合围影响下，把握和坚持包装设计等的文化性，挖掘、整理中国包装设计等中优秀丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓同当代设计的要素以及全人类的精神财富有机结合起来才是包装设计等的人文发展之路。 结语 注重生活、消化和吸收中外优秀文化的精髓，发展自生的竞争力以抵制西方国家的文化和经济侵略，这是我们当前设计师不可推卸的历史责任。 指导艺术创作的审美意识的形成应当是设计家对设计传统、对人类文明的历史,对设计家所处时代的思想、情感、观念充分了解与深刻理解并在此基础上认真思考的结果。而这种思考是一种“人类共同情感”的交流,是人类文明的过去、现在与未来之所共有的对宇宙,对人生,对人与自然的关系永不泯灭的情感相互交流、相互渗透、相互作用;是一种永无止境的绵延与扩展。

参 考 文 献
[1]田少煦.关于艺术设计教育中时代特征及民族性的思考.包装与设计,1998，(6)：38页
[2]张立强,过山.浅谈礼品包装的文化性.包装工程,2002, (1)：23页
[3]刘丹. 包装设计等中人文思想的再思考, 包装工程, 2002. (3)：90页
[4]王受之,世界现代设计史.北京:中国青年出版社, 2002：36页 作者简介：彭建祥（1972—），男，山东济南人，湖南工业大学包装设计等学院硕士研究生，从事包装设计等研究。 MODERN PACKAGE DESIGN AFFECTED BY DIVERSIFID CULTURE
PENG Jian- xiang, ZHU Xiao-yao(Fine Art Dept., Hengyang University, Zhuzhou Institute of Technology, Zhuzhou Hunan 421008, China) Abstract: Packaging design has abundant culture connotation, and it is the positive result of human being. The culture of packaging design has been still the subject of packaging designer. This article has discussed culture attribute and human features of packaging design, summarized pluralistic features and features advance with times of packaging culture, in order to appeal to designer to ponder and explore the features. Thus packaging culture guides thinking and design theory of packaging design.
Key words: diversified culture, modern package design, advance with the times 原文发表于《中国包装工业》2007.3期

立意与立象——传统酒包装设计等的新理念

来源:天工网 作者:不详

简介：以“泸州老窑窖”国窖1573原浆酒纪念品包装设计等案例的整体设计过程为范例，将白酒这一具有独特品质的，有较高文化内涵的特殊商品的包装设计等上升到一个理念高度，提出“立意”与“立象”论。
关键字：立意；立象；传统酒包装设计等酒，是中华民族物质文明的产物和标志之一。
在品种繁多的白酒市场上，从酒的销售情况分析得出：酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多的白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。今天，白酒作为一种消费时尚，消费者对其包装设计等也提出了更高的要求。

　　在这里，针对“泸州老窖”国窖1573原浆酒纪念品包装设计等，以包装容器造型设计为重点，对酒包装设计等的“立意”与“立象”进行探讨。俗话说：“好马配好鞍”，有“酒中泰斗”之称的“泸州老窖”窖池始建于时代万历年间(公元1573年)，历400余年而完好无损，是全国现有最完整，连续使用最长的“老窖池”，“国窖1573”因此而得名，其原浆酒更有“集数百年老窖之精华，聚千年酒之浓香”的品位，非常珍贵，珍品应当有精美的包装匹配，对该包装进行设计，有重大的历史纪念意义和收藏价值。因此，其包装设计等必须有一个系统的、全面的、完整的设计“立意”与“立象”过程。

　　外包装在销售中固然起重要的导向作用，但当消费者饮用时，直接接触到的则是内包装容器，其展示作用举足轻重。因此，这里把上海设计的重点放在了内包装容器造型设计与模型制作上。

　1　“立意”
　　商品包装设计等中的一个较为重要的设计元素是包装的造型，他是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，根据设计主题，立足于地方文化，全面了解泸州老窖酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒内质，而且还要计算他的规格、尺寸等属于数量范畴和实用范畴的因素。甚至把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作品来。
　　(1)“意”之源。何谓“意”，唐人张彦远的《历史名画论》中有一句名言：“意在笔先”。我国传统美学中的“意”这个范畴，最早源自《易经》，后刘勰的《文心雕龙•神思》中说：“是以意授于思，言授于意。”可见，创作前都需经过深入的构思活动，才能得到“意”。对于包括包装造型设计艺术在内的一切艺术创作来说，“意”是灵魂和核心，没有“意”的作品，犹如无灵魂的躯壳一样，虽存犹亡。
　　(2)酒包装设计等的“立意”。在包装设计等过程中，贵在“意”的理解。
第一，选取、提炼题材。可从实地照片以及文字资料中找突破点，深入挖掘酒文化中潜在的表现因素。如设计思路可由“龙泉井的传说”、“泸州老窖碑文”等打开。
第二，酝酿确定若干主题，抽取最具典型性体现名酒风范的表现形式。
第三，从内外包装造型出发，确定合理的造型语言。
第四，图形、色彩等构成元素在包装表面的合理运用。
第五，技法、生产工艺、材料、成本等方面的考虑。

 　　在系统思考下，拟出文字方案，最后筛选出以下几项较为满意的立意点：
第一，根据当地出土的2000多年前秦汉的专供宴饮宾客之用的陶质饮酒角杯，汉代“巫术祈祷图”，汉棺画像石拓片上的朱雀形象为立意点。
第二，以凤凰山下明代汲水酿酒的龙泉古井和龙泉碑碑文为立意点。
第三，以明朝万历年间(舒聚源于公元1573年所建)的窖池入口造型为立意点，体现不可估量的文物价值。
第四，以历代泸州老窖人的创业奋斗历史为背景，用竹、兰、玉玺、华表等具有独特象征意义的语汇及形象为立意点。
第五，以古代沿用自今的酿酒器具造型为雏形，加以提炼，确定立意点。
“立意”确定后，通过“立象”表达出来。

　　2　“立象”
　　2.1　“象”与“立象”说
　　“象”说源自《周易》。《易•系辞上•十二》有言：“圣人立象以尽意”。“象”较之于“形”大，这来自《易•系辞上•一》说：“在天成象，在地成形”之论。
　　这种“立象”概念，即形、形象、造型等含义，可以将包装设计等范畴内的一切视觉形态和要素包括在内。因此，在酒包装设计等时，以宏观展望，从微观着手，注重细节设计，大到内外包装的主体造型、色彩、材质等之间的关系把握，小到一根丝线、一个插孔与整体的协调关系。最关键的是使各种“象”最完美、最合理的统一在一起，就会设计出受消费者喜爱的包装作品来。

　　2.2　“象”之产生
　　(1)借用、模仿的象。自然界中的任何物体以及人们生活中所接触到的任何事物都给人启发。将他人(古人或今人)的作品借用到包装设计等中，通过模仿、概括等方法，加工、提炼构成自己设计作品的一部分，从而创作出具有新的审美意义的造型。任何视觉形象的东西，都可以借用。如：各种形式的绘画作品，书法、篆刻、剪纸、图案、纹样、摄影作品、商标、符号等。例如：从“竹”的特殊内涵出发，把内包装容器设计成“竹节”形，瓶身雕有浮雕的“竹”形，绘制成青花彩绘效果，外包装盒上则借用古代某画家的巨幅长卷“竹韵”图作装饰，把竹的神韵与气节创造性地运用在包装作品中，赋予了酒包装的力度，也体现了泸州老窖人顽强的拼搏精神，也印证了“老窖的发展史，也是老窖人的奋斗史”的说法。再如：以出土的汉代陶质饮酒角杯为出发点，配套设计出土陶容器造型，外形底部大于瓶口、呈圆锥状，与“角杯”造型相似。虽然思路源于汉代出土文物，其外观造型及纹样则选择了具有明代风格的图腾纹样，形与色交相辉映，造型朴实，不乏装饰感。
　　(2)象征和寓意的象。所谓象征和寓意的象，在现实生活和艺术创作中，是指那些能够借以表示某种抽象概念或思想感情的形象。在酒包装容器造型上，则可从动植物象征、器物象征、图腾象征、神怪象征等为设计的切入点，外观一般设计成象征形，必须合理地处理好象征形与产品内涵之间的直接关系。如：以历代君王将相对泸州老窖的推崇和赞誉之言为背景，以“玉玺”为造型，象征权威与高贵。

　　2.3　“象”之形成——内包装容器造型的设计成型 DOLCN.com
　　(1)草图绘制。包装容器造型的整体构思是基于不同的立方体和圆柱体等基本形之上的。而且，容器的主体造型是一定的几何形体结合的纯形式构成。首先，对几何体(球体、立方体、圆柱体、锥体等进行剖析，找到与“立意”有关联之点；然后，从形的面上，端点、棱线等，对形体进行切割、组合、变形、增减等，使之接近预想之形，最后绘制成草图。
　　(2)模塑成形。先制作泥坯，再在泥坯上精心雕刻装饰纹样、文字，运用虚实相托，以方求圆、以直破曲等构图技巧，在泥坯表面构筑设计的视觉中心。然后，翻制成石膏或玻璃钢。后期处理工序：表面经细致打磨后，运用色彩、肌理等处理模型表面，精心绘制，可模仿材料的质感，如陶瓷、木纹、土陶等，达到内外包装的和谐统一。

　　2.4　“象”之色彩
　　色彩在包装设计包括包装设计公司的海参包装设计、上海海产品包装设计和和其它各类产品的包装礼盒与设计印刷等的运用上相当重要。因而在包装设计等前，对色彩规律和色彩的信息加工以及色彩的工艺性质应熟知。在色彩工艺问题上尽可能简化用色的种数，从成本上作整体规划。设计时，用色越少，形象和构图的表现力就愈加举足轻重，达到用色少而不单调，用色多而不杂乱的最高境界。酒作为一种特殊的商品，若在包装色彩上进行突破常规的设计，会收到意想不到的效果。
　　“国窖1573”原浆酒纪念品的包装设计等，因其特殊的地位，特定的内涵，决定其包装设计等从造型、材质、色彩、寓意等方面都应有相当的深度和层次。要使该设计在“泸州老窖”现拥有的20多个品种，80多个包装系列产品中脱颖而出，体现独树一帜的风格和卓越的品牌价值，我觉得设计中应体现出用色的极致，即平凡中见珍奇，朴素中见玉璞。准确、洗练，才可能出奇制胜。如：在设计方案中，“国窖魂”系列，以黄、褐色为主，体现清新、雅致之感；“老窖古韵”系列，以大红、墨绿、浅褐色为主，体现古朴、庄重之感；“国窖樽”以黄、褐、棕、金色为主，体现深邃、高贵之感；“国窖天香”系列则以宝石蓝、白、银色为主，体现祥和、优雅之感每组的用色都打破常规，用色的侧重点不同，而且与内外包装造型相匹配，也恰到好处地体现了纪念品的属性和价值。

3　结束语
　　通过“泸州老窖”国窖1573原浆酒纪念品包装设计等案例的整体设计过程的阐述，将酒包装设计等思维用“立意”与“立象”的观念提出，把白酒——这一具有独特品质的，较高文化含量的特殊商品的包装设计等上升到更系统、更完整的设计理念上。提升酒包装设计等的文化品位，树立独领风骚的酒包装的“文化品牌”地位。这是酒包装进行系统设计的最终目的。也可把该理念引申到所有包装设计等类别中去，发挥它的作用。同时，这种理念，对酒包装设计等教学也具积极的指导作用。在教学过程中，不仅仅用图片资料来引导学生思维，而且让学生深入生活，亲临现场，加强直观感知，认识存在于产品内外的各种因素，使学生认识到包装设计等不是单纯的“简单”包装设计等，而应从产品及包装内在文化底蕴及外在的社会环境因素中去挖掘、提炼出新的设计语汇。只有通过全面的会“意”与造“象”，才能设计出令消费者喜爱，令大众眷念不舍的优秀的包装作品来。

VI在市场营销中的作用

来源:shuimu100.com 作者:不详

　　视觉是人们接受外部信息的一个重要而且比较主要的渠道。公司形象的视觉识别也可以说是一个静态内容的识别符号，以无比丰富的组合方式、应用形式在不同转换的层面上进行最直接的传递。公司形象的识别系统，是由理念识别、行为识别加视觉识别三大部分组成的。
世界上一些著名公司，无一例外的建立了公司形象识别系统，所以他们能在竞争中立于不败之地，这与有效的传播不无关系。吉林森工的VI设计，我是设计师总监，我的基本原则，第一是风格统一原则，第二是强调人性化的原则，第三是增强民族个性原则，第四是追求实事性原则，第五符合审美规律，第六跟公司有直接关系，严格管理、实施的原则。

　　所谓的统一性，同一性，这个相对比较容易理解，就是为了达成公司形象对外传播一致性、一贯性，应该运用统一的设计、统一的上海大众传播，运用设计将信息、认识个性化、明细化、有序化，把各种形式的传播媒体形象统一，这样才能集中强化公司形象，使信息传播更为有效、迅速，给社会大众留下一个强烈的印象和影响力，对公司识别的各种要素，从公司理念到视觉要素给予一个标准化，采用同一的规范设计，对外传播采用统一的模式，并且坚持长期的一贯运作，不轻易变动，从而达成同一性，实现VI的标准化。我认为，必须采用相对简化、统一的方法，并且能够达成系列，而且有多种组合方式，通过艺术化的手法，对公司形象进行综合的整形。简化对于设计的内容，我认为应该进行提炼，使组织系统能够满足推广需要的前提下尽可能的清晰理解这个含义，层次简洁，优化系统的结构。统一是为了使信息达到一致，使社会大众在接受的过程中把公司的品牌、产品品牌以及公司的商标名称尽可能统一的表现出来。这样能给人一种唯一的视听感觉，无论从产品图形、公司名称和产品都能达到相对的一致。举例说，比如北京的牛栏山二锅头，由于商标、名称很多方面不太一致，在广播电台做广告信息不够集中，所以导致传播效果大大降低。对于系列，设计对对象的符合元素进行参数、形式、尺寸、结构上进行综合的相对合理的安排和规划，这样对于公司的形象包装广告等一致的处理，可以形成家族化的一个特征，具有很鲜明的识别感。不应该是一个单一性的，而是多样化的，但又要保证传播的同时同一性，因为没有同一性，就没有统一识别的概念。

　　在传播公司经营理念、塑造公司形象、提高公司知名度上，综合理念、公司行为理念再加上统一的视觉表现，这样传递的是公司文化、品牌的信息。这种品牌，自然就会在人们的心目中建立起来。