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VI知识库 来源:emato.com 作者:不详

一、视觉基本要素vi设计即视觉识别系统简称视觉设计
二、视觉应用要素设计的准备工作
三、具体应用设计项目的展开
四、编制VI视觉识别手册

一、视觉基本要素vi设计即视觉识别系统简称视觉设计

　　平面广告设计等的客户公司标志
　　公司标志，可分为公司自身的标志和商品标志。
　　平面广告设计等的客户公司标志特点：
　　其一，识别性。
　　其二，系统性。
　　其三，统一性。
　　其四，形象性。
　　其五，时代性。

　　平面广告设计等的客户公司标志vi设计即视觉识别系统简称视觉设计作业流程：
　　调查平面广告设计包括封面设计、包装设计和上海名片设计等的客户公司经营实态、分析公司视觉vi设计即视觉识别系统简称视觉设计现状，其具体包括如下现状：
　　其一，公司的理念精神内涵与平面广告设计等的客户公司的总体发展规划。
　　其二，公司的营运范围、商品特性、服务性质等。
　　其三，公司的行销现状与市场占有率。
　　其四，公司的知名度与美誉度。
　　其五，平面广告设计等的客户公司经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
　　其六，公司相关竞争者和本行业特点的现状等。
　　1、确立明确的概念。
　　2、具体vi设计即视觉识别系统简称视觉设计表现。
　　3、标志作业的缜密化：
　　其一，标志细部的缜密化。
　　其二，标志形态的数值化：
　　一是方格化，
　　二是比例尺寸标志法，
　　三是圆弧角度标志法。
　　其三，标志形态的多样化：
　　线条粗细的变化；
　　正负形的变化；
　　彩色与黑白的变化；
　　各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；
　　对应不同媒体的形态变更；
　　缩小或放大形态的变化。

　　平面广告设计等的客户公司标准字
　　平面广告设计等的客户公司标准字是将公司名称、公司商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
　　公司标准字特征：
　　其一，识别性。
　　基二，可读性。
　　其三，vi设计即视觉识别系统简称视觉设计性。
　　其四，系统性。

　　平面广告设计等的客户公司标准字种类：
　　其一，平面广告设计等的客户公司名称标准字。
　　其二，产品或商标名称标准字。
　　其三，标志字体。
　　其四，广告性活动标准字。

　　平面广告设计等的客户公司命名或更名：
　　平面广告设计等的客户公司更名方案有以下几种情况：
　　其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。
　　其二，部分变更或简化平面广告设计等的客户公司名称，同时推出新的标准字、标准色。
　　其三，阶段性变更。
　　其四，统一平面广告设计等的客户公司名称和商标品牌名称。
　　其五，在平面广告设计等的客户公司名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。

　　标准字制图法：
　　标准字制图法常用两种方法：
　　其一，方格表示法。
　　其二，直接标志法。
　　平面广告设计等的客户公司标准色
　　公司标准色，是指公司通过色彩的视知觉传达，设定反映公司独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
　　标准色的开发设定：
　　调查分析阶段：
　　其一，公司现有标准色的使用情况分析。
　　其二，公众对平面广告设计等的客户公司现有色的认识形象分析。
　　其三，竞争公司标准色的使用情况分析。
　　其四，公众对竞争平面广告设计等的客户公司标准色的认识形象分析。
　　其五，公司性质与标准色的关系分析。
　　其六，市场对平面广告设计等的客户公司标准色期望分析。
　　其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
　　概念设定阶段：
　　积极的、健康的、温暖的等（如红色）；
　　和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；
　　明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；
　　成长的、和平的、清新的等（如绿色）；
　　诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；
　　高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；
　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
　　洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；
　　平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。
　　色彩形象阶段：
　　通过对平面广告设计等的客户公司形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。
　　模拟测试阶段：
　　其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
　　其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
　　其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
　　色彩管理阶段：
　　本阶段主要是对平面广告设计等的上海客户公司标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。
　　实施监督阶段：
　　对不同材质制作的标准色进行审定；
　　对印刷品打样进行色彩校正；
　　对商品色彩进行评估；
　　其他使用情况的资料收集与整理等。

　　辅助图形
　　辅助图形是平面广告设计等的客户公司识别系统中的辅助性视觉要素，它包括公司造型、象征图案和版面编排等三个方面的vi设计即视觉识别系统简称视觉设计。
　　1、平面广告设计等的客户公司造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的vi设计即视觉识别系统简称视觉设计与应用：
　　公司造型是为了强化突出平面广告设计等的客户公司或产品的性格特征，而vi设计即视觉识别系统简称视觉设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为公司的具体象征。
　　平面广告设计等的客户公司造型的应用：
　　其一，二维媒体，如印刷品等。
　　其二，三维媒体，如影视媒体。
　　其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。
　　其四，平面广告设计等的客户公司公关物品和商品包装，如赠品等到。
　　2、公司象征图形的vi设计即视觉识别系统简称视觉设计构成：
　　象征图形不是纯装饰的图书馆案，是平面广告设计包括封面设计、包装设计和上海名片设计等的客户公司基本视觉要素的拓展联系。
　　公司象征图形的vi设计即视觉识别系统简称视觉设计题材：
　　其一，以平面广告设计等的客户公司标志的造型为开发母体。
　　其二，以公司标志或平面广告设计等的客户公司理念的意义为开发母体。
　　3、版面编排vi设计即视觉识别系统简称视觉设计：
　　一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、平面广告设计等的客户公司造型等，它们处于版面的不同位置。
　　版面编排常用两种方式表示其结构：
　　其一，直接标示法。
　　其二，符号标志法。

　　平面广告设计等的客户公司视觉识别基本要素的组合方式
　　根据具体媒体的规格与排列方向，而vi设计即视觉识别系统简称视觉设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容：
　　其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。
　　其二，平面广告设计等的客户公司标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
　　标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：
　　一是标志同平面广告设计等的客户公司中文名称或略称的组合；
　　二是标志同品牌名称的组合；
　　三是标志同平面广告设计等的客户公司英文名称全称或略称的组合；
　　四是标志同公司名称或品牌名称及平面广告设计等的客户公司选型的组合；
　　五是标志同公司名称或品牌名称及平面广告设计等的客户公司宣传口号、广告语等的组合；
　　六是标志同平面广告设计等的客户公司名称及地址、电话号码等资讯的组合。
　　禁止组合规范：
　　其一，在规范的组合上增加其他造型符号。
　　其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
　　其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。
　　其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

　　专用字体
　　专用字体包括现有标准字体和指定字体。

　　标准字体：
　　多用于平面广告设计等的客户公司名称、商品名称、商标名称等。

　　指定字体：
　　常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

　　vi设计即视觉识别系统简称视觉设计选择专用字体应注意事项：
　　其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
　　其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。
　　其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

　　二、视觉应用要素vi设计即视觉识别系统简称视觉设计的准备工作

　　应用要素项目的现状调查
　　现状项目的收集分类：
　　对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：
　　其一，事务用品类，如名片、各式文书等。
　　其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。
　　其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。
　　其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。
　　其五，商品包装类，如商标、包装纸等。
　　其六，员工制服类，如徽章、工作服等。
　　其七，建筑环境类，如外观、办公室等。
　　其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。

　　应用要素vi设计即视觉识别系统简称视觉设计开发策略的确定：
　　对于某个上海平面广告设计等的客户公司形象中的具体应用要素vi设计即视觉识别系统简称视觉设计项目而言，在开发vi设计即视觉识别系统简称视觉设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免上海vi设计即视觉识别系统简称视觉设计项目虽然很美，但不能使用的问题：

　　其一，项目的功能需要。
　　主要是指完成vi设计即视觉识别系统简称视觉设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。

　　其二，项目使用的法律性限制。
　　如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。

　　其三，行业性质的需要。
　　主要是指平面广告设计等的客户公司所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

　　三、具体应用vi设计即视觉识别系统简称视觉设计项目的展开
　　目录：
　　1、事务用品类；
　　2、包装产品类；
　　3、旗帜规划类；
　　4、员工制服类；
　　5、媒体标志风格类；
　　6、广告招牌类；
　　7、室内外指示类；
　　8、环境风格类；
　　9、交通运输类；
　　10、展示风格类；
　　11、专卖店风格类；
　　12、其他。

事务用品类

其项目细则包括：
　　1、名片
　　2、信纸
　　3、信封
　　4、便笺
　　5、各型公文袋
　　6、资料袋
　　7、薪金袋
　　8、卷宗袋
　　9、合用书
　　10、报价单
　　11、各类表单和账票
　　12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）
　　13、年历、月历、日历
　　14、工商日记
　　15、奖状、奖牌
　　16、茶具
　　17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）

主要vi设计即视觉识别系统简称视觉设计要素：
事务用品类的主要vi设计即视觉识别系统简称视觉设计要素一般包括：
平面广告设计包括上海封面设计、包装设计和名片设计等的客户公司标志
公司名称（全称或略称）
标志字
标准字
标准色彩
平面广告设计等的客户公司造型
象征图形
平面广告设计等的客户公司署名
地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码
公司标语口号
营运内容
事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）
图形、文字 、构图
肌理、制作工艺等

包装产品类
包装产品类项目细则：

　　1、外包装箱（大、中、小），
　　2、包装盒（大、中、小），
　　3、包装纸（单色、双色、特别色），
　　4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），
　　5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），
　　6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），
　　7、手提袋（大、中、小），
　　8、封口胶带（宽、窄），
　　9、包装贴纸（大、中、小），
　　10、包装封缄（大、中、小），
　　11、包装用绳，
　　12、产品外观，
　　13、产品商标表示，
　　14、产品吊牌，
　　15、产品铭牌等。

　　主要vi设计即视觉识别系统简称视觉设计要素：
　　包装形式：
　　单件vi设计即视觉识别系统简称视觉设计、成套设计、组合设计、组装设计等。
　　构成要素：
　　平面广告设计等的客户公司署名（标志、标准字体、标准色、公司造型、象征图形等），
　　图形（摄影、插图等），
　　文字（使用说明、质量保证等），
　　材质（纸、塑料、金属、布、皮等），
　　结构，
　　制作工艺等。

　　旗帜规划类
　　主要项目细则：
　　1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、平面广告设计等的客户公司造型旗帜 ）
　　2、纪念旗帜
　　3、横式挂旗
　　4、奖励旗
　　5、促销用旗
　　6、庆典旗帜
　　7、主题式旗帜等。
　　8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。

　　基本vi设计即视觉识别系统简称视觉设计要素：
　　上海平面广告设计等的客户公司标志
　　公司名称略称
　　标准色
　　平面广告设计等的客户公司造型
　　广告语
　　品牌名称
　　商标
　　图形
　　材质（纸、布、金属等）

　　员工制服类
　　主要项目细则
　　1、男女主管职员制服（二季）
　　2、男女行政职员制服（二季）
　　3、男女服务职员制服（二季）
　　4、男女生产职员制服（二季）
　　5、男女店面职员制服（二季）
　　6、男女展示职员制服（二季）
　　7、男女工务职员制服 (二季)
　　8、男女警卫职员制服 (二季)
　　9、男女清洁职员制服 (二季)
　　10、男女后勤职员制服 (二季)
　　11、男女运动服 (二季)
　　12、男女运动夹克 (二季)
　　13、运动帽、鞋、袜、手套；
　　14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；
　　15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

　　主要vi设计即视觉识别系统简称视觉设计要素：
　　平面广告设计等的上海客户公司基本视觉要素的运用，如公司标志、公司名称、标准色、广告语等
　　制服的内外造型（外观形态、内部款式等）
　　质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）
　　不同岗位性质的制服色彩
　　专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件

　　媒体标志风格类
　　主要项目细则：
　　1、电视广告商标标志风格；
　　2、报纸广告商标标志风格；
　　3、杂志广告商标标志风格；
　　4、人事招告商标标志风格；
　　5、平面广告设计等的客户公司简介商标标志风格；
　　6、广告简介、说明书商标标志风格；
　　7、促销POP、DM广告商标标志风格；
　　8、海报商标标志风格；
　　9、营业用卡（回函）商标标志风格。

　　媒体广告类
　　主要项目细则：
　　1、导入CI各阶级对内对外广告；
　　2、平面广告设计等的客户公司简介、产品目录样本；
　　3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；
　　4、直邮DM广告、POP促销广告；
　　5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；
　　6、对内对外新闻稿；
　　7、年度报告、报表；
　　8、平面广告设计等的客户公司出版物（对内宣传杂质、宣传报）。

　　主要vi设计即视觉识别系统简称视觉设计要素：
　　上海平面广告设计等的客户公司标志、名称略称、象征图形等公司署名
　　公司色彩系统的运用
　　媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）
　　文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式

　　室内外标识类
　　项目细则：
　　1、招牌类：
　　2、室内外直式、模式、立地招牌；
　　3、大楼屋顶、楼层招牌；
　　4、骑楼下、骑楼柱面招牌；
　　5、悬挂式招牌；
　　6、柜台后招牌；
　　7、平面广告设计等的客户公司位置看板（路牌）；
　　8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。

　　指示类：
　　室内外指示系统；
　　1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；
　　2、机构、部门标示牌；
　　3、总区域看板；
　　4、分区域看板；
　　5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。

　　环境风格类
　　项目细则：
　　1、主要建筑物外观风格；
　　2、建筑内部空间装饰风格；
　　3、大门入口vi设计即视觉识别系统简称视觉设计风格；
　　4、室内形象墙面；
　　5、厂区外观色带；
　　6、玻璃门色带风格；
　　7、柜台后墙面vi设计即视觉识别系统简称视觉设计；
　　8、公布栏、室内精神标语墙；
　　9、环境色彩标志；
　　10、踏垫；
　　11、烟灰缸、垃圾桶；
　　12、员工储物柜；
　　13、室内装饰植物风格。

　　交通运输工具类
　　1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。
　　2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。
　　3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。

　　主要vi设计即视觉识别系统简称视觉设计要素：
　　平面广告设计等的客户公司标志
　　品牌标志
　　标准字体
　　平面广告设计等的客户公司造形
　　象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等

　　展示风格类
　　项目细则：
　　1、展示会场vi设计即视觉识别系统简称视觉设计；
　　2、橱窗vi设计即视觉识别系统简称视觉设计；
　　3、展板造型；
　　4、商品展示架、展示架、展示台；
　　5、展示参观指示；
　　6、舞台vi设计即视觉识别系统简称视觉设计；
　　7、照明规划；
　　8、色彩规划；
　　9、商标、商标名称表示风格；
　　10、椅子、桌子、沙发等风格。

　　主要vi设计即视觉识别系统简称视觉设计要素：
　　平面广告设计等的客户公司标志
　　标准字体
　　标准色
　　文字
　　图形
　　平面广告设计等的客户公司造型
　　空间结构
　　灯光
　　材料
　　展品
　　影音等

　　专卖店识别风格
　　专卖店识别企划：
　　其一，准备阶段。
　　提出整个识别上海vi设计即视觉识别系统简称视觉设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意方案和简单说明，收集各项资料，制定专卖店识别所需的计划等。
　　其二，vi设计即视觉识别系统简称视觉设计阶段。
　　根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。
　　其三，编制规范手册。
　　制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；
　　灯光配置规划和说明；
　　家具配置计划图；
　　施工规范图；
　　施工规范说明。

　　项目细则：
　　1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；
　　2、各类材质规划；
　　3、各空间区域色彩风格；
　　4、功能设备规划（如水电、照明等）；
　　5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；
　　6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型；
　　7、店内外标识类；
　　8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。

　　四、编制VI视觉识别手册
　　vi设计即视觉识别系统简称视觉设计手册结构体系
　　其一，概念的诠释。
　　如CI概念、vi设计即视觉识别系统简称视觉设计概念、vi设计即视觉识别系统简称视觉设计系统的构成及内容说明。
　　其二，基本vi设计即视觉识别系统简称视觉设计项目的规定。
　　主要包括各项目的概念说明和使用规范说明等。如平面广告设计等的客户公司标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。
　　其三，应用vi设计即视觉识别系统简称视觉设计项目的规定。
　　主要包括各项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。

　　vi设计即视觉识别系统简称视觉设计手册编制形式
　　其一，将基本vi设计即视觉识别系统简称视觉设计项目规定和应用vi设计即视觉识别系统简称视觉设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。
　　其二，将基本vi设计即视觉识别系统简称视觉设计项目规定和应用vi设计即视觉识别系统简称视觉设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。
　　其三，根据平面广告设计等的客户公司不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用vi设计即视觉识别系统简称视觉设计项目分册编制，以便使用。 　　设计手册具体内容
　　其一，引言部分。
　　如领导致词，平面广告设计等的客户公司理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。
　　其二，基本vi设计即视觉识别系统简称视觉设计项目及其组合系统部分。
　　如基本要素的表示法、变体vi设计即视觉识别系统简称视觉设计等。
　　其三，应用vi设计即视觉识别系统简称视觉设计项目部分。
　　其四，主要vi设计即视觉识别系统简称视觉设计划要素样本部分。
　　如标志印刷样本或干胶，标准色色票等

标识与VIvi设计即视觉识别系统简称视觉设计精华关系 来源:广州vi设计即视觉识别系统简称视觉设计网　作者:不详

（ 6）标志和周围的关系
　　标志中要有开眼点，但与周围相比，标志本身也要成为一个开眼点。它既要与众不同，又要与周围保持关系。首先是“静”与“动”的关系：周围静，标志就要动；相反，周围如果是动的，标志就要静。其次还要有“A”与“B”的关系：想到A就要联系到B，他们的大小关系、前后关系等。由此及彼的概念，目标聚焦，关联一致。要把看不见的东西转化成看得见的。看见的要联想到看不见的。

（7）好的标识是意向性的
　　好的标识是意向性的，就好比中国的称和西方的称一样。西方的称是天平，是在稳定中求平衡；中国的称则是在动感中求平衡。中国电信的标志就是动感中求平衡。他没有一根直线，也没有一处可以稳定立住的地方。但总是给人以可靠、稳固的视觉感受。还有中国南方电网的标志，它打破了所有标的圆形、方形的概念，左侧动了起来。　

（8）任何事物都有其形态
形态既是事物分类的基础，又是事物本质特征的一种反映。vi设计即视觉识别系统简称视觉设计，在一定意义上是形的vi设计即视觉识别系统简称视觉设计，是形态的构成vi设计即视觉识别系统简称视觉设计。即艺术vi设计即视觉识别系统简称视觉设计，主要是造型vi设计即视觉识别系统简称视觉设计。因此，研究形及形态，是vi设计即视觉识别系统简称视觉设计艺术的一个重要内容。
　　形的包含很广，可分为现实形态与概念形态，自然形态和艺术形态。可见之形就是现实形态中为人眼所能见的，又包括自然形态和人为形态。标志也可以将现实形态与概念形态结合起来。比如上海会展中心的标志。
　　有的时候，人也会受制于视觉。人眼看不见看不清的东西，只有通过显微镜、放大镜来看。标志vi设计即视觉识别系统简称视觉设计可将这种劣势变为可利用的手段，比如我们vi设计即视觉识别系统简称视觉设计的福尔生物的标志。
　　而概念形态则是不能被直觉知觉的东西，是一种纯粹的形态。自然形态也可以变成艺术形态。标志中还可以运用民间艺术形态。
　　中国文化艺术中也讲究“形”。老子道：大象无形。齐白石则讨论过似与不似的问题。还有“无状之状，无象之象”、存在与非存在，对存在的超越等论述。但最本质的还是对形的有与无的讨论。老子硕果：三十辐共一，当其无，有车之用。埏埴以为器，当其无，有器之用。凿户牖以为室，当其无，有室之用。故有之以为利，无之以为用。（第十一章）
视之不见名曰夷，听之不见名曰希，上海搏之不得名曰微。此三者不可至诘，故混而为一。其上
不皦，其下不昧，绳绳兮不可名，复归于无物。是谓无状之状，无象之象，是谓惚恍。迎之不见其首，随之不见其后。执古之道，以御今之有。能知古始，是谓道纪。（第十四章）

（9）气韵生动、形神兼备
　　中国画中最高级的东西就是似与不似之间。太像的媚俗，不像又欺世。好的标识是气韵生动的，中国汉唐的东西很大气，很质朴、简单、雄浑，有很好的功能性。就像最初的弓一样，它的目的很明确——让箭发出去。但是到了晚清，人们在弓上刻了很多花纹，繁琐了但一拉就断，失去了目标作用，只能观赏。“韵”指的是魏晋南北朝以后人们注意到韵味，将个人的情感融进艺术里面。好的标志要做到“气韵生动”。
　　标志vi设计即视觉识别系统简称视觉设计也可以采用“六书”，“六书二曰象形者谓形其形也”。六书指中国古人创造汉字的六种方法。现在被肯定的只有象形、指事、会意、形声四种方法。象形要求把汉字所指称的得事物的形象描绘出来让人觉得 “像似”便可以作为该字的形象。例如鱼、鸟、牛、羊、马、山、水、木、虎、日、月、弓、刀之类的字，他们的甲骨文、石鼓文、金鼎文、小篆的字形，便都属于相形的文字形象。“一形多意”所谓“道生一，一生二，二生三，三生万物”，所以说一个形要多种意义。以意制形，以形取意。
　　 “形”和 “神”又是中国古代特有的美学概念。指形象和神采之间的关系。通常用来评价诗歌、文学、书法、绘画和雕塑作品。一般认为神寓于形。而神又是作者和作品形象的气质、性格、精神和情感的集中体现。文如其人和画如其人突出的是作者。形似神也要似，形神要兼备，要妙在似与不似之间等，又把重点放在作品的形象上了。总的倾向是作品形象妙在有神。

（10）标识vi设计即视觉识别系统简称视觉设计中的传统与现代
　　任何文化只要由历史也就会由传统，传统实际上是文化本质的一种延续，文化的发展是文化在传统中的发展。具体而言，我们可以将一切经由历史所流传下来的思想、道德、风俗、心理、文学、制度等人文现象称作文化传统，它是 “人类创造的不同形态的特制经由历史凝聚沿袭下来的诸文化因素的复合体”。亦可以说是“某一地区或民族由其历史延续积淀来的具有一定特色的文化观念、语言文学、以及风俗习惯的总和”。一种历史所存有至今仍延续着的非物质的东西都可以说是传统。作为一个历史的概念，传统由延续和变迁的性质，涉及方方面面，它是时代选择的结果，亦在历史发展中变迁。
　　就拿奥运的标志来说，有人认为它是民族性的，也是国际化的，可我不这么认为。首先它没有时代语言，它是现代人用过去的手段表现了现代的语言，所以显得有些做作，丧失了视觉的一致性。没有时代语言的东西就没有国际化，而且拿它作为民族性的东西也不合适。
　　在传统中，我们要利用它的“有形”与“无形”。前者是旧有形态的艺术vi设计即视觉识别系统简称视觉设计，指具体的上海vi设计即视觉识别系统简称视觉设计品类或传统vi设计即视觉识别系统简称视觉设计形态；后者主要是指旧有形态的艺术vi设计即视觉识别系统简称视觉设计中的传统精神，这两方面中国都可以说是得天独厚。

（11）造型元素的性格
　　任何一条线、一个形都是有约定俗成的性格的。每条线都是有性格情感的；每个色彩也都是有代表性的。我们在vi设计即视觉识别系统简称视觉设计标志时不能忽视这些约定俗成的性格。比如紫色代表神秘、浪漫，多用在化妆品、服饰的标志上。但如果用在上海工业公司的标志上就会使人产生歧义。比如我们vi设计即视觉识别系统简称视觉设计一个另类乐队的标志，那么我们就要找来另类的音乐、另类的绘画、另类的戏剧，弄清楚什么是另类，什么是非主流，抽出些另类的因素才能进行vi设计即视觉识别系统简称视觉设计。

（12）认识变化的特质，修炼变化的功夫。
圆形是“成佛形”，太完善了，所以没有活力。椭圆形就要比正圆形有活力。但如果椭圆形上的某个部分发生变化，例如削掉一小块，那么这个圆形不仅有活力并且有个性了。这就是说在标志vi设计即视觉识别系统简称视觉设计上要变化集中，这样才有冲击力。但是变化又不能过多，如果太多了失去了它本身“圆”的概念，那就不称其为圆了，所以变化要适度。

（13）挖掘价值卖点：做一个屋顶，但是在营销时不要说它是屋顶，这样就会和别人相同，竞争多了机会自然就少了。如果把它延伸称“遮挡物”的概念，这样既没有违背本质，又与众不同，增加了成功的机会。其实举这个例子不是让大家去夸大事实，而是说明了一个价值卖点的问题。每一件商品，每一个品牌都有其价值卖点，可能会与众不同，也可能会与别人相同，就看你怎么去挖掘，怎么去赋予它与众不同的概念。贾平凹说：脸不行露胸，胸不行露背，背不行露腿。也说了同样的道理：任何事物都有其独特的东西，就看你怎么去利用。

(14)vi设计即视觉识别系统简称视觉设计思维在标志vi设计即视觉识别系统简称视觉设计中很关键
　　一个好的标志不是平白无故产生的，可能vi设计即视觉识别系统简称视觉设计师会认为自己的很多标志来源于一刹那的灵感，其实，灵感只是vi设计即视觉识别系统简称视觉设计思维的一个很小的部分。一个优秀的标志依靠的是vi设计即视觉识别系统简称视觉设计师成体系的vi设计即视觉识别系统简称视觉设计思维。
　　其实，vi设计即视觉识别系统简称视觉设计师一开始接受任务vi设计即视觉识别系统简称视觉设计某一个标志的时候，就已经开始了vi设计即视觉识别系统简称视觉设计思维。他需要了解标志的背景资料、同行业标志的相关信息，然后判断出哪些是值得提炼、借鉴的，哪些是应该避免的，最后根据这些已知的视觉信息，无论是冥思苦想还是突发灵感，vi设计即视觉识别系统简称视觉设计出一个符合vi设计即视觉识别系统简称视觉设计要求的标志。实际上，这就是一套完整的vi设计即视觉识别系统简称视觉设计思维。可能你在vi设计即视觉识别系统简称视觉设计时没有意识到，但你的确是这么做的，只是水平有高有低罢了。
　　 如何形成一套有水平的上海vi设计即视觉识别系统简称视觉设计思维呢？
　　好的vi设计即视觉识别系统简称视觉设计思维需要有很多方面的因素：知识技能、智力因素和非智力因素。其中，后两项是关键。智力因素包括注意力、记忆力和操作力以及逻辑思维能力、非逻辑思维力和创造性思维力。在它们之中还包括很多，比如vi设计即视觉识别系统简称视觉设计表现力、电脑操作力、想象力、灵感等等。非智力因素包括兴趣、动机、情感、意志、性格等。看起来很复杂，其实它包含了vi设计即视觉识别系统简称视觉设计过程中的方方面面，是一个视觉识别系统工程中的一个分工程。
　　就拿清华同方标志vi设计即视觉识别系统简称视觉设计案例来看，当时的感性成分大于理性，只是觉得怎样才能表现“同”和“方”的概念。“同”则想到同心圆；“方”是严谨、是规矩。现在中标这个形式，就是浪漫和严谨的结合。
　　在这里，艺术的感受力也很重要。任何形都给人不同的感受：清劲、内含、古拙、写形、狂放、清丽、敦厚、清秀、庄重、奇崛、奔放、混穆、壮丽、丰满、写意、崎侧、透转、狡拙、方劲、飘逸、庄重、秀雅、流畅。艺术的感受能力即审美能力首先是一种技能，是一种需要训练和培养的技能。当然，这种技能并不是一般的技能，而是“一种对复杂的视觉和听觉图式以及他们的深奥的意义的整体把握能力。”
　　最后，vi设计即视觉识别系统简称视觉设计的这款标志既要符合平面广告设计等的客户公司的市场定位，又要符合受众的审美，还要具有艺术价值。做到了这一点，vi设计即视觉识别系统简称视觉设计思维在vi设计即视觉识别系统简称视觉设计中就起到了它应有的作用。

平面广告设计等的客户公司VI标志vi设计即视觉识别系统简称视觉设计 来源:七彩空间 作者:不详

　　平面广告设计等的客户公司标识(Industry Marker)

　　CIS（Corporate Identity System）简称CI，就是平面广告设计包括封面设计、上海包装设计和名片设计等的客户公司识别系统，它是公司VI形象vi设计即视觉识别系统简称视觉设计的重要组成部分，是提高公司形象的一种经营手段。而所谓的形象，是指公司的关系者对公司的整体感觉、印象和认知。优秀的CI设计即视觉识别系统简称视觉设计，使公司更加容易树立市场形象、展示平面广告设计等的客户公司文化。
随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。平面广告设计等的客户公司比以往任何时候都需要统一的、集中的VIvi设计即视觉识别系统简称视觉设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

　　平面广告设计等的客户公司可以通过VIvi设计即视觉识别系统简称视觉设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强公司凝聚力，对外树立公司的整体形象，资源整合，有控制的将公司的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

　　世界上一些著名的跨国平面广告设计等的客户公司如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的公司形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些公司也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，公司要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为平面广告设计等的客户公司腾飞的助跑器。

　　七彩空间致力于平面广告设计等的客户公司VI设计即视觉识别系统简称视觉设计的导入和VI手册的vi设计即视觉识别系统简称视觉设计与实施，帮助公司树立良好的平面广告设计等的客户公司形象，建立统一的视觉管理体系，完善公司对内对外的传播系统，加速公司的良性运转，公司的成功也是西东得以发展的平台。西东本着为客户着想的理念，不断进取、精益求精，为您的成功不懈努力。

　　由于平面广告设计等的客户公司识别在平面广告设计等的客户公司与公众的信息传递和相互沟通中形成，而网络具备的传播快捷、受众广泛、沟通即时的特点，最有利于平面广告设计等的客户公司形象的形成，因此现代公司的发展过程中，公司网站建设应该成为公司IC策划必不可少的一部分，它是增加公司整体竞争力的重要砝码。

　　平面广告设计等的客户公司网站建设与公司的CI策划密切相关，已经导入CI的公司，网站建设时为了使网站更好地反映公司文化，通过网站真正达到宣传的目的，一般需要采用的CI资料：
1.公司VI系统资料：徽标及标准色等等
2.公司介绍性MI资料：如公司简介、形象图片、宗旨、口号等；
3.公司业务资料：产品的文字资料，产品及图片、包装样品、市场资料等；

　　在平面广告设计等的客户公司网站建设中，上海CI策划通过VI表现，使公司在网络这个新兴的传媒领域中树立形象、传播信息，可以达到让更多受众认识、了解、接受公司的目的。 　　

　　标识概念是个地道的舶来品。但是，在日常生活中又无处不在，大到一个国家的国旗、国徽，小到一个平面广告设计等的客户公司的CIvi设计即视觉识别系统简称视觉设计、一个产品的VI形象。当然，最简单的理解就是公司的招牌。目前，国内公司已经逐渐有了标识意识，并开始把品牌战略作为自己的经营策略，成为占领市场的重要手段。标识所形成的巨大无形资产，正在成为各界关注的焦点。

平面广告设计等的客户公司VIvi设计即视觉识别系统简称视觉设计相关知识 来源:灵智飞扬广告 作者:不详

◆标准色的vi设计即视觉识别系统简称视觉设计

标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色,是标志,标准字体及宣传媒体专用的色彩.在平面广告设计等的客户公司信息传递的整体色彩计划中,具有明确的视觉欣赏 target=_blank>视觉识别效应,因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力.

平面广告设计等的客户公司标准色具有科学化,差别化,系统化的特点.因此,进行任何vi设计即视觉识别系统简称视觉设计活动和开发作业,必须根据各种特征,发挥色彩的传达功能.其中最重要的是要制订一套开发作业的程序,以便规划活动的顺利进行.

平面广告设计等的客户公司标准色彩的确定是建立在公司经营理念,组织结构,经营策略等总体因素的基础之上的.有关标准色的开发程序,可分为以下四个阶段:
1．平面广告设计等的客户公司色彩情况调查阶段
调查的重点在于分析公司本身同竞争公司之间的差异,特别是在使用色彩方面的差异,色彩与公司经营理念的关系,公司商品色彩的特点与消费者的评价,公司环境和公司宣传色彩的情况,以利未来的整体作业.
2．表现概念阶段
3．色彩形象阶段
4．效果测试阶段
标准色vi设计即视觉识别系统简称视觉设计尽可能单纯,明快,以最少的色彩表现最多的含义,达到精确快速地传达公司信息的目的.其vi设计即视觉识别系统简称视觉设计理念应该表现如下特征:
1．标准色vi设计即视觉识别系统简称视觉设计应体现公司的经营理念和产品的特性,选择适合于该公司形象的色彩,表现公司的生产技术性和产品的内容实质.
2．突出竞争平面广告设计等的客户公司之间的差异性.
3．标准色上海vi设计即视觉识别系统简称视觉设计应适合消费心理.
设定公司标准色,除了实施全面的展开,加强运用,以求取得视觉欣赏 target=_blank>视觉统合效果以外,还需要制订严格的管理办法进行管理.

◆特形图案vi设计即视觉识别系统简称视觉设计

特形图案是象征平面广告设计等的客户公司经营理念,产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案.这个图案可以是图案化的人物,动物或植物,选择一个富有意义的形象物,经过vi设计即视觉识别系统简称视觉设计,赋予具象物人格精神以强化公司性格,诉求产品品质.

特形图案又称"平面广告设计等的客户公司造型".它是通过平易近人,亲切可爱的造型,给人制造强烈的记忆印象,成为视觉欣赏 target=_blank>视觉的焦点,来塑造平面广告设计等的客户公司识别的造型符号,直接表现出公司的经营管理理念和服务特质.比如,麦当劳专卖店门前的"麦当劳叔叔",肯德鸡专卖店门前的老爷爷.

平面广告设计等的客户公司造型的功能,在于通过具象化的造型,来理解产品的特质及公司理念,因此,在选材上须慎重.造型的设定上,须考虑宗教的信仰忌讳,风俗习惯好恶等.

平面广告设计等的客户公司造型图案vi设计即视觉识别系统简称视觉设计应具备如下要求:
1．个性鲜明:图案应富有地方特色或具有纪念意义.选择图案与平面广告设计等的客户公司内在精神有必然联系,如:日本的麒麟啤酒,美国麦当劳等.
2．图案形象应有亲切感,让人喜爱,以达到传递信息,增强记忆的目的.
海尔的两个中法儿童吉祥物的vi设计即视觉识别系统简称视觉设计,即具有活泼,亲切,可爱的形象,对海尔产品形象的推广,起了极大作用.

◆象征图案vi设计即视觉识别系统简称视觉设计

在识别系统中,除了平面广告设计等的客户公司标志,标准字,平面广告设计等的客户公司造型外,具有适应性的象征图案,也经常运用.
象征图案又称装饰花边,是视觉欣赏 target=_blank>视觉识别vi设计即视觉识别系统简称视觉设计要素的延伸和发展,与标志,标准字体,标准色保持宾主,互补,衬托的关系,是vi设计即视觉识别系统简称视觉设计要素中的辅助符号,主要适应用于各种宣传媒体装饰画面,加强上海公司形象的诉求力,视觉欣赏 target=_blank>视觉识别vi设计即视觉识别系统简称视觉设计的意义更丰富,更具完整性和识别性.

一般而言,象征图案具有如下特性:
1．能烘托形象的诉求力,使标志,标准字体的意义更具完整性,易于识别.
2．能增加vi设计即视觉识别系统简称视觉设计要素的适应性,使所有的要素更加具有表现力.
3．能强化视觉欣赏 target=_blank>视觉冲击力,使画面效果富于感染力,最大限度地创造视觉欣赏 target=_blank>视觉诱导效果.

然而,不是所有的平面广告设计等的客户公司形象识别系统都能开发出理想的象征图案.有的标志,标准字体本身已具备了画面的效果,则象征图案就失去了积极的意义,这种情况,使用标准色丰富视觉欣赏 target=_blank>视觉形象更理想.

一般而言,标志,标准字体在应用要素vi设计即视觉识别系统简称视觉设计表现时,都是采用完整的形式出现,本容许其图案相重叠,以确保其清晰度,对象征图案的应用效果则应该是明确的,而不是所有画面都出现象征图案.

日本三井银行的象征图案vi设计即视觉识别系统简称上海视觉设计非常成功,整组图案是由标志图形延侪变化而来,并对应用效果用了相应的规定,大面积的画面则使用整组图案,小面积的画面则使用一个单元的图案.像这样规划的象征图案非常便于展开运用,有利于强化视觉欣赏 target=_blank>视觉形象的识别效果.

象征图案的vi设计即视觉识别系统简称上海视觉设计是为了适应各种宣传媒体的需要而vi设计即视觉识别系统简称视觉设计的,但是,应用vi设计即视觉识别系统简称视觉设计项目种类繁多,形式千差万别,画面大小变化无常,这就需要象征图案的造设计是一个富有弹性的符号,能随着媒介物的不同,或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化,而不是一成不变的定型图案.

平面广告设计等的客户公司视觉形象识别——必须严肃面对的问题 来源:七彩空间 作者:不详

一个VIvi设计即视觉识别系统简称视觉设计的失败往往表现在：
　　 1、对该公司的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想；
　　 2、视觉效果与平面广告设计等的客户公司经营范围和理念乃至平面广告设计等的客户公司文化的精髓相去甚远甚至背道而驰；
　　 3、vi设计即视觉识别系统简称视觉设计师的平面vi设计即视觉识别系统简称视觉设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感；
　　 4、过于追求时尚，缺乏长久的生命力；
　　 5、复制别人和自我复制。

　　 目前大量粗制滥造的作品的存在使得国内的VIvi设计即视觉识别系统简称视觉设计从整体上来看仍是鱼龙混杂，良莠不齐。造成这种局面有两个方面的原因：平面广告设计等的客户公司决策者的与vi设计即视觉识别系统简称视觉设计师的。

　　 从平面广告设计等的客户公司的决策者这方面来看，由于对VI设计即视觉识别系统简称视觉设计缺乏专业的认识，不少公司的决策者们在策划和确定公司的VI系统时不是把它作为一项对公司的发展有着举足轻重的地位的系统工程，而是匆忙上马、敷衍了事，或是完全凭借个人品味和好恶，对vi设计即视觉识别系统简称视觉设计师的提案给予过分“指导”和干涉（在大部分情形下，设计师为了确保项目不流失而无原则地屈从于这种"指导"和干涉），因此导致了非常不具专业水准的甚至是失败的VI的产生，从而对平面广告设计等的客户公司的经营和产品的营销都产生了极其负面（潜在）的影响。必须承认，这种影响在我国商品经济尚不未育完全的情况下似乎表现得尚不明显（在我国的经济生活中，存在着大量的知名甚至是成功的平面广告设计等的客户公司和产品拥有着差强人意的VI系统的现象，如"亚都"加湿器和"王力"防盗门），但是，在进入WTO以后的中国市场，在面对一个个打扮得光鲜亮丽的国外同行时，又会是一个什么样的局面呢？

　　不能否认，平面广告设计等的客户公司家们作为公司的经营者或创始人比vi设计即视觉识别系统简称视觉设计师们更加准确地把握着公司的理念。然而在公司的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。公司的决策者之所以要请设计师来进行vi设计即视觉识别系统简称视觉设计，无非是要将文本格式的平面广告设计等的客户公司理念视觉化。上海设计师的工作是极具专业性的。公司家们一般不会对一个技术专家提出的技术方案指手画脚，因为弄不好的话会贻笑大方；那为什么要对一个方案品头论足呢？

　　不一个成熟的平面广告设计等的客户公司家应当清醒地意识到： 上海vi设计即视觉识别系统简称视觉设计绝不是可有可无或是为公司涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的公司理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范，不是任何未经训练的专业人士都可以玩的简单游戏。

　　“vi设计即视觉识别系统简称视觉设计是生活中一件美好的事情”。但是，望着窗外北京那些从五六七十年代留下来的一幢幢毫无生气的、毫无风格的、毫无个性的、同时也毫无使用功效可言的那些灰色的、红色的建筑时，我又想到，失败的vi设计即视觉识别系统简称视觉设计绝不是美好的；失败的vi设计即视觉识别系统简称视觉设计甚至还不如没有vi设计即视觉识别系统简称视觉设计：一个即使是失败的建筑vi设计即视觉识别系统简称视觉设计，由于它所负载的相当巨大的财富价值，人们也不会在短时间内将它推倒重建，丑陋的vi设计即视觉识别系统简称视觉设计将以其丑陋伴随人们一个相当长的时期，污染着人们的视觉，损害着人们的心灵。因此从某种意义上来说，一个坏的建筑vi设计即视觉识别系统简称上海视觉设计，就是一次在社会财富和文化方面的失误甚至犯罪！而失败的平面vi设计即视觉识别系统简称视觉设计由于其载体的相对低廉和影响时效的相对短暂，似乎可以逃过这一罪名。但是对于一个追求永续发展的平面广告设计等的客户公司来讲，VI系统的确立无疑是该公司的无形资产一个重要的组成部分，对这一家平面广告设计等的客户公司而言也可称得上是百年大计，不可动辄改弦更张的。因此一个不成功的或是糟糕的VI设计即视觉识别系统简称视觉设计，对于这个公司、服务于这个公司的职工、这个公司的股东、这个公司的客户或是消费者来说也同样是一种犯罪。

　　这绝不是危言耸听，而是任何一个富有社会责任感的知识分子都应该进行的严肃的思考：让我们都远离失误和犯罪；让我们的平面广告设计等的客户公司家和vi设计即视觉识别系统简称视觉设计师在追求利益的同时还能保持职业道德和社会责任感，让专业人员去做专业的事情。

　　VI——平面广告设计等的客户公司视觉形象识别，必须严肃面对的问题。

视觉识别的技巧方法

来源:emato.com 作者:不详

　　l．正与倒。倒立对锻炼身体颇为有益。有趣的是，近年来广告vi设计即视觉识别系统简称视觉设计中本末倒置的现象也时有出现。画面中将人或事物有意倒过来。这样一经倒置，便立即变得引人注目。格式塔心理学家阿恩海姆在《艺术与视知觉》里说：“倒立会使图形完全改变，是由于在大脑的视皮层区域中含有一个占优势的定向缘故。”人们长期受到一个具有固定方向因素的刺激，对形状特点形成了特有的知觉，人总是头在上脚在下，水总是从上往下淌，一旦打破这种视觉形象的恒常性，便形成了新的视觉冲击力，使日趋平淡的形象又以一种新的姿态出现。正倒有时还表现为正反，1985年国际广告展金奖作品《和平》、《我们祖先的未来》便是正倒和正反的典型作品。《和平》以两枚导弹差位而过各往相反的方向飞去，象征避免战争， PEACE（和平）反写象征当今世界战乱纷纷（和平的反面是战争），我们把字母在大脑中再翻回来便会重新获得和平。

　　《我们祖先的未来》以一根人类祖先的遗骨表示人类社会的延续，而倒写的“生”字反映人类对未来的生存的忧患。反、倒既独特又含意隽水。

　　2．置换。所谓置换，就是用其它东西来取代原结构中的某一部分，相互关系没变。面貌却焕然一新。人们曾记得青霉素刚一问世时，几乎成了灵丹妙药，对一些疾病可谓药到病除。然而随着细菌的耐药性增大，它有时显得不那么灵验。而无限制地加大剂量又是不可能的，这时科学家们又研制出半合成青霉素，在原来的化学结构中置换了细菌抗药的那部分，青霉素又重新征服了细菌。这个例子尽管不十分贴切。但也说明了一个道理，克服人们视觉感受上的麻木性，置换也可以产生同样的效果、一则首饰广告。将项链挂在人的脖子上，而另＿拉链广告又把拉链挂在人的脖子上。国外有一张广告，一副鞋带系在两块肉上，乍看起来很奇怪、再仔细看，原来是一张宣传运动能发达人的肌肉的广告。

　　显然，人们对“张冠李戴”想象格外引人注目汁。

　　3。反比例人们对事物所占的空间比例和透视关系已形成了一稳定的概念，只有在单话故事里一只鞋子会变成婴儿的摇篮。，孙悟空凭一个筋斗十万八千里也跳不出如来佛的掌心。有一则“耐克”运动鞋的广告，画面一个硕大无比的运动鞋上站满了各类运动员。而另一组饮料广告将罐头与摩天大楼等高。人们不会因为这一反常现象表现得如此真实而批评vi设计即视觉识别系统简称视觉设计者伪造事实，反而对这一梦幻般的情景产生浓厚的兴趣，广告信息也随之为人们所记住。

　　4．影子。有投影和倒影之分。两者都是事物本身以外的现象，而又与事物有着神奇的关系。漓江中的倒影不属于水而归于两岸的群山，窗前的倩影不属于富却又呈现得分外清晰。这种时隐时现、即合即离的审美趣味早已被摄影师、艺术家们所重视。如果说vi设计即视觉识别系统简称视觉设计师与画家，摄影师在捕捉影子方面有什么区别的话，那么前者的想象力更丰富。发挥的更为淋漓尽致，在他们的手下对影于的运用是那么随意自如。有时，影子不再是原物的被动显现，而是自由的派生。做个手势，投射到墙上变成了狗，许多人在孩提时大概都做过这样的游戏。也许正是这一游戏启发了vi设计即视觉识别系统简称视觉设计师的想象力，借影子添加增减信息量。在幽静的池塘边，一个人头戴耳机，正安然自得地钓鱼，而在水中的倒影里却出现了一支小乐队。这是一幅广告。无疑，人们立即联想到这是袖珍录音机带来的妙处，好象在说，即使你一个人在钓鱼，仍有一个乐队在伴随着你，袖珍录音机真是妙不可言。

　　利用影子。同时又可删去某些次要的形象。比如，一双皮鞋，后面留下了一个人影，而穿鞋的人却没有尽管没有人本身，但人们总是把影子看成是第二个自我，赋予它生命，同时影子又简化了一切细节。这一广告的特点就是删去了可能引起注意力分散的人物。而又表达了鞋与人的关系，突出了鞋这个主题。

5．破碎。传统的审美趣味中，往往只重视事物的完美性，发展到现代绘画，对于美的原有理解也发生了根本的变革，形象的分离和重组都随作者的观念、需要的不同而自由处理。毕加索的《格尔尼卡》所表达的内容之深刻、广泛不是片言只语所能包括，其中通过形体的支解破散来体现战争的残酷，显然给人以强烈的震撼。巧妙地利用破碎来增加视觉效果，在广告中也明显增多。事物在静止完好的状态下往往被人忽略，一旦失去了这一常态，人们的注意力反而随之集中。一则香水广告，画面上的香水突然被东西撞碎，给人以惊讶之感。1984年在美国纽约举办的84日本平面创意vi设计即视觉识别系统简称视觉设计展中，vi设计即视觉识别系统简称视觉设计师户用正寿vi设计即视觉识别系统简称视觉设计的7幅一组的酒类广告招贴，均将完好的图片撕碎后再拼贴起来，以他独特的“破碎美”而分别获得金、银奖，从而在vi设计即视觉识别系统简称视觉设计范围内把破碎的审美价值推到了一个新的高度。

　　6．符号化。人类的一切传播信息均可解释为符号现象。这里所说的符号是指给予某种事物以某种意义。这种给予意义的符号已不再按照习惯去表达原有的内容，它所表达的意义是人类原有的符号系统中尚未有的新符号，。是一种创造性的活动。第一个把少女比作鲜花或者把儿童比作祖国的花朵的人，他们便在进行符号的创造，赋予原有符号以词典里找不到的新内容。香港一幅招贴《贪污的人蚕食社会》，画面是一条蛆虫正在蚕食一个苹果。把苹果比作社会，蛆虫比作贪污者，将主题表达的十分深刻。一个抽象概念形象化地体现出来了。日本某家公司开业，它以鸡蛋破壳这一符号，表达公司经过长期的准备终于如同雏鸡出壳诞生了。

　　总而言之，vi设计即视觉识别系统简称视觉设计创意的独特性是现代广告的vi设计即视觉识别系统简称视觉设计关键。这里仅举了一些目前上海广告vi设计即视觉识别系统简称视觉设计中比较突出的例子，不足以勾划出整个现代vi设计即视觉识别系统简称视觉设计的面貌，从中只能窥见一斑。

　　7．夸张。借助想象，抓住被描写对象的某些特点，对其性质、状态、数量、程度加以明显夸大，用以突出事物的本质或特征，使之新奇、意外从而更鲜明，更生动。诗往往用夸张的手法来抒发感情，摄影广告也常借助于这一手法，以奇特惊人之笔来吸引受众。

　　8．渲染。通过对环境、景物或人物的心理、行为作为方面的铺垫来形容、突出商品主体，从而加强艺术效果。写实性画面也常常离不开渲染，如背景、陪衬物的选择，色彩、光影的调配也都是一种较为简单的渲染。在写意性画面的创作中，渲染作为一种艺术手法，主要是用以突出商品的气质、风采、特性。

　　9．情节。即故事性画面，主要通过商品与人或物在特定生活场景中有关联的具体事件或矛盾冲突来构成情节，用以展现商品的本质特征。这些情节可以从生活中提炼，也可以进行大胆而合理的虚构。任何一种商品只要在生活中有作用，有地位，都可挖掘出或编织出种种故事，这些故事一旦接近受众的生活，并使他们感到新鲜，便具有亲切感和渗透力。

　　在摄影广告画面中，写实与写意并无文野、高低之分，一般说来，写实性画面在拍摄上要求较为严格，写意性在创意上则更为费心。不论是写实还是写意，最终都需要把各种内容因素和形式因素寓多样于统一，表现出最明朗、最恰当的和谐与对比关系，使作品具有一定的意境，当然是商业化的意境。这是广告作者创作的终点，又是广告受众审美活动的起点。