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公司宣传片制作的规律和方法 作者:不详

我们都知道，无论是什么公司宣传片制作节目，都是由一系列的镜头按照一定的排列次序组接起来的。这些镜头所以能够延续下来，使观众能从公司宣传片制作中看出它们融合为一个完整的统一体，那是因为镜头的发展和变化要服从一定的规律，这些规律我们将在下面的内容里做详细的叙述。
（1）镜头的组接必须符合观众的思想方式和上海公司宣传片制作表现规律
镜头的组接要符合生活的逻辑、思维的逻辑。不符合逻辑观众就看不懂。做公司宣传片制作节目要表达的主题与中心思想一定要明确，在这个基础上我们才能确定根据观众的心理要求，即思维逻辑选用哪些镜头，怎么样将它们组合在一起。
（2）景别的变化要采用“循序渐进”的方法
一般来说，拍摄企业宣传片拍摄一个场面的时候，“景”的发展不宜过分剧烈，否则就不容易连接起来。相反，“景”的变化不大，同时拍摄企业宣传片拍摄角度变换亦不大，拍出的镜头也不容易组接。由于以上的原因我们在上海拍摄企业宣传片拍摄的时候“景”的发展变化需要采取循序渐进的方法。循序渐进地变换不同视觉距离的镜头，可以造成顺畅的连接，形成了各种蒙太奇句型。
•前进式句型：这种叙述句型是指景物由远景、全景向近景、特写过渡。用来表现由低沉到高昂向上的情绪和剧情的发展。
•后退式句型：这种叙述句型是由近到远，表示有高昂到低沉、压抑的情绪，在公司宣传片制作中表现由细节到扩展到全部。
•环行句型：是把前进式和后退式的句子结合在一起使用。由全景——中景——近景——特写，再由特写——近景——中景——远景，或者我们也可反过来运用。表现情绪由低沉到高昂，再由高昂转向低沉。这类的句型一般在公司宣传片制作故事片中较为常用。
在镜头组接的时候，如果遇到同一机位，同景别又是同一主体的画面是不能组接的。因为这样拍摄企业宣传片拍摄出来的镜头景物变化小，一副副画面看起来雷同，接在一起好像同一镜头不停地重复。在另一方面这种机位、景物变化不大的两个镜头接在一起，只要画面中的景物稍有一变化，就会在人的视觉中产生跳动或者好像一个长镜头断了好多次，有“拉洋片”、“走马灯”的感觉，破坏了画面的连续性。
如果我们遇到这样的情况，除了把这些镜头从头开始重拍以外（这对于镜头量少的节目片可以解决问题），对于其他同机位、同景物的时间持续长的公司宣传片制作片来说，采用重拍的方法就显得浪费时间和财力了。最好的办法是采用过渡镜头。如从不同角度拍摄企业宣传片拍摄再组接，穿插字幕过渡，让表演者的位置，动作变化后再组接。这样组接后的画面就不会产生跳动、断续和错位的感觉。
（3）镜头组接中的拍摄企业宣传片拍摄方向，轴线规律
主体物在进出画面时，我们电视广告摄影和上海广告影片拍摄需要注意总方向，从轴线一侧拍，否则两个画面接在一起主体物就要“撞车”。
所谓的“轴线规律”是指拍摄企业宣传片拍摄的画面是否有“跳轴”现象。在拍摄的时候，如果拍摄企业宣传片拍摄机的位置始终在主体运动轴线的同一侧，那么构成画面的运动方向、放置方向都是一致的，否则应是“跳轴”了，跳轴的画面除了特殊的需要以外是无法组接的。
（4）镜头组接要遵循“动从动”、“静接静”的规律
如果画面中同一主体或不同主体的动作是连贯的，可以动作接动作，达到顺畅，简洁过渡的目的，我们简称为“动接动”。如果两个画面中的主体运动是不连贯的，或者它们中间有停顿时，那么这两个镜头的组接，必须在前一个画面主体做完一个完整动作停下来后，接上一个从静止到开始的运动镜头，这就是“静接静”。“静接静”组接时，前一个镜头结尾停止的片刻叫“落幅”，后一镜头运动前静止的片刻叫做“起幅”，起幅与落幅时间间隔大约为一二秒钟。运动镜头和固定镜头组接，同样需要遵循这个规律。如果一个固定镜头要接一个摇镜头，则摇镜头开始要有起幅；相反一个摇镜头接一个固定镜头，那么摇镜头要有“落幅”，否则画面就会给人一种跳动的视觉感。为了特殊效果，也有静接动或动接静的镜头。
（5）镜头组接的时间长度
我们在电视广告摄影和上海网络广告影片拍摄公司宣传片制作节目的时候，每个镜头的停滞时间长短，首先是根据要表达的内容难易程度，观众的接受能力来决定的，其次还要考虑到画面构图等因素。如由于画面选择景物不同，包含在画面的内容也不同。远景中景等镜头大的画面包含的内容较多，观众需要看清楚这些画面上的内容，所需要的时间就相对长些，而对于近景，特写等镜头小的画面，所包含的内容较少，观众只需要短时间即可看清，所以画面停留时间可短些。
另外，一幅或者一组画面中的其他因素，也对画面长短直到制约作用。如同一个画面亮度大的部分比亮度暗的部分能引起人们的注意。因此如果该幅画面要表现亮的部分时，长度应该短些，如果要表现暗部分的时候，则长度则应该长一些。在同一幅画面中，动的部分比静的部分先引起人们的视觉注意。因此如果重点要表现动的部分时，画面要短些；表现静的部分时，则画面持续长度应该稍微长一些。
（6）镜头组接的影调色彩的统一
影调是指以黑的画面而言。黑的画面上的景物，不论原来是什么颜色，都是由许多深浅不同的黑白层次组成软硬不同的影调来表现的。对于彩色画面来说，除了一个影调问题还有一个色彩问题。无论是黑白还是彩色画面组接都应该保持影调色彩的一致性。如果把明暗或者色彩对比强烈的两个镜头组接在一起（除了特殊的需要外），就会使人感到生硬和不连贯，影响内容通畅表达。
（7）镜头组接节奏
公司宣传片制作节目的题材、样式、风格以及情节的环境气氛、人物的情绪、情节的起伏跌宕等是上海公司宣传片制作节目节奏的总依据。公司宣传片制作节奏除了通过演员的表演、镜头的转换和运动、音乐的配合、场景的时间空间变化等因素体现以外，还需要运用组接手段，严格掌握镜头的尺寸和数量。整理调整镜头顺序，删除多余的枝节才能完成。也可以说，组接节奏是教学片总节奏的最后一个组成部分。
处理上海公司宣传片制作的任何一个情节或一组画面，都要从公司宣传片制作表达的内容出发来处理节奏问题。如果在一个宁静祥和的环境里用了快节奏的镜头转换，就会使得观众觉得突兀跳跃，心理难以接受。然而在一些节奏强烈，激荡人心的场面中，就应该考虑到种种冲击因素，使镜头的变化速率与青年观众的心理要求一致，以增强青年观众的激动情绪达到吸引和模仿的目的。
（8）镜头的组接方法
镜头画面的组接除了采用光学原理的手段以外，还可以通过衔接规律，使镜头之间直接切换，使情节更加自然顺畅，以下我们介绍几种有效的组接方法。
•连接组接：相连的两个或者两个以上的一系列镜头表现同一主体的动作。
•队列组接：相连镜头但不是同一主体的组接，由于主体的变化，下一个镜头主体的出现，观众会联想到上下画面的关系，起到呼应、对比、隐喻烘托的作用。往往能够创造性的揭示出一种新的含义。
• 黑白格的组接：为造成一种特殊的视觉效果，如闪电、爆炸、照相馆中的闪光灯效果等。组接的时候，我们可以将所需要的闪亮部分用白色画格代替，在表现各种车辆相接的瞬间组接若干黑色画格，或者在合适的时候采用黑白相间画格交叉，有助于加强公司宣传片制作的节奏、渲染气氛、增强悬念。
•两级镜头组接：是又特写镜头直接跳切到全景镜头或者从全景镜头直接切换到特写镜头的组接方式。这种方法能使情节的发展在动中转静或者在静中变动，给观众的直感极强，节奏上形成突如其来的变化，产生特殊的视觉和心理效果。
•闪回镜头组接：用闪回镜头，如插入人物回想往事的镜头，这种组接技巧可以用来揭示人物的内心变化。
• 同镜头分析：将同一个镜头分别在几个地方使用。运用该种组接技巧的时候，往往是处于这样的考虑：或者是因为所需要的画面素材不够；或者是有意重复某一镜头，用来表现某一人物的青丝和追忆；或者是为了强调某一画面所特有的象征性的含义以印发观众的思考；或者还是为了造成首尾相互接应，从而达到艺术结构上给人一完整而严谨的感觉。
•拼接：有些时候，我们在户外电视广告摄影和上海网络广告影片拍摄虽然多次，电视广告摄影和上海广告影片拍摄的时间也相当长，但可以用的镜头却是很短，达不到我们所需要的长度和节奏。在这种情况下，如果有同样或相似内容的镜头的话，我们就可以把它们当中可用的部分组接，以达到节目画面必须的长度。
•插入镜头组接：在一个镜头中间切换，插入另一个表现不同主体的镜头。如一个人正在马路上走着或者坐在汽车里向外看，突然插入一个代表人物主观视线的镜头（主观镜头），以表现该人物意外的看到了什么和直观感想和引起联想的镜头。
•动作组接：借助人物、动物、交通工具等等动作和动势的可衔接性以及动作的连贯性相似性，作为镜头的转换手段。
• 特写镜头组接：上个镜头以某一人物的某一局部（头或眼睛）或某个物件的特写画面结束，然后从这一特写画面开始，逐渐扩大视野，以展示另一情节的环境。目的是为了在观众注意力集中在某一个人的表情或者某一事物的时候，在不知不觉中就转换了场景和叙述内容，而不使人产生陡然跳动的不适合之感觉。
•景物镜头的组接：在两个镜头之间借助景物镜头作为过度，其中有以景为主，物为陪衬的镜头，可以展示不同的地理环境和景物风貌，也表示时间和季节的变换，又是以景抒情的表现手法。在另一方面，是以物为主，景为陪衬的镜头，这种镜头往往作为镜头转换的手段。
•声音转场：用解说词转场，这个技巧一般在科教片中比较常见。用画外音和画内音互相交替转场，像一些电话场景的表现。此外，还有利用歌唱来实现转场的效果，并且利用各种内容换景。
• 多屏画面转场：这种技巧有多画屏、多画面、多画格和多银幕等多种叫法，是上海宣传片制作艺术的新手法。把银幕或者屏幕一分为多，可以使双重或多重的情节齐头并进，大大的压缩了时间。如在电话场景中，打电话时，两边的人都有了，打完电话，打电话的人戏没有了，但接电话人的戏开始了。
镜头的组接技法是多种多样瓣，按照创作者的意图，根据情节的内容和需要而创造，也没有具体的规定和限制。我们在具体的后期编辑中，可以尽量地根据情况发挥，但不要脱离实际的情况和需要。
1、声音的组合形式极其作用
在公司宣传片制作教学片中，声音除了与画面教学内容紧密配合以外，运用声音本身的组合顾虑也可以显示声音在表现主题上的重要作用。
（1）声音的并列
这种声音组合即是几种声音同时出现，产生一种混合效果，用来表现某个场景。如表现大街繁华时的车声以及人声等等。但并列的声音应该有主次之分的，要根据画面适度调节，把最有表现力的作为主旋律。
（2）声音的并列
将含义不同的声音按照需要同时安排出现，是它们在鲜明的对比中产生反衬效应。
（3）声音的遮罩
在同一场面中，并列出现多种同类的声音，有一种声音突出于其他声音之上，引起人们对某种发生体的注意。
（4）接应式声音交替
即同一声音此起彼伏，前后相继，为同一动作或事物进行渲染。这种有规律节奏的接应式声音交替，经常用来渲染某一场景的气氛。
（5）转换式声音交替
即采用两声音在音调或节奏上的近似，从一种声音转化为两种声音。如果转化为节奏上近似的音乐，既能在观众的印象中保持音响效果所造成的环境真实性，又能发挥音乐的感染作用。充分表达一定的内在情绪。同时由于节奏上的近似，在转换过程中给人以一气呵成的感觉，这种转化效果有一种韵律感，容易记忆。
（6）声音与“静默”交替
“无声”是一种具有积极意义的表现手法，在上海宣传片制作片中通常作为恐惧、不安、孤独、寂静以及人物内心空白等气氛和心情的烘托。
“无声”可以与有声在情绪上和节奏上形成明显的对比，具有强烈的艺术感染力。如在暴风雨后的寂静无声，会使人感到时间的停顿，生命的静止给人以强烈的感情冲击。但这种无声的场景在公司宣传片制作中不能太多，否则会降低节奏，失去感染力，产生烦躁的主观情绪。
2、公司宣传片制作节目中的声音艺术处理
在上面的内容中，我们介绍了公司宣传片制作节目中声音的类别以及处理方法。声音除了与画面的关系外，声音与声音之间的关系，也必然成为不可避免的经常存在的问题。因此，画面在解说、音响、音乐的密切配合下，才能取得完美的艺术效果。如果我们孤立地去处理解说、音乐效果，那就很容易香港偿失，使得公司宣传片制作杂乱无章。这样的话，即不能反映现实，反而不能造成真实的感受。事实上，我们经常在观看某种东西时，都去侧耳倾听一个来自别处的声音。或者由于我们过于被某种所吸引，以至于不能听到冲向我们耳朵的其他声音。基于这些理由，在公司宣传片制作中，声音必须像画面一样，经过选择，多种声音必须作统一的考虑和安排。
在考虑如何使用各种声音在公司宣传片制作中得到统一的时候，我们必须认识到：公司宣传片制作中尽管可以容纳多种声音，但在同一时间内，只能突出一种声音。因此统一各种声音，最主要的一点就是要尽可能地不在同一时间使用各种声音，设法使它们在上海公司宣传片制作中交错开来。
总而言之，在公司宣传片制作中各种声音，要有目标有变化有重点的来运用，应当避免声音运用的盲目、单调和重复。当我们运用一种声音时，必须首先肯定用这声音来表现什么，必须了解这种声音表现力的范围，必须考虑声音的背景，必须消除声音的苍白无力、堆砌和不自然的转换，让声音和画面密切结合，发挥声画结合的表现力。

公司拍摄企业宣传片拍摄宣传片制作系统解决方案 来源:cisad.cn 作者:不详
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II 编辑加工

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华丽的动态图文效果

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●HVD制作系统

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公司为何要制作公司宣传片制作公司宣传片制作 来源:cisad.cn 作者:不详
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上海公司形象公司宣传片制作方法 来源:cisad.cn 作者:不详
制作流程：了解客户（或服务）→创意、编写脚本→拍摄企业宣传片拍摄→剪辑、配音、特技、合成→成品。

•前期沟通，达成合作意向，签定公司宣传片制作合同。

在进行了较为详细的合作沟通后，签定公司宣传片制作合同。并在合同中确定费用，制作设备，交片日期等重要内容。

•确定制作时间表。

自签定合同之日起，到成片交付之日止，期间的工作周期进度表。使客户一目了然，能够及时的配合公司宣传片制作流程。

•前期采访，收集素材，出初稿，并送交客户审阅。

根据客户要求及公司宣传片制作内容，邀请知名作家或本公司编导进行前期采访，同时收集相关素材，出文案初稿，并送交客户审阅。

•客户初稿审阅通过。

客户从内容上对文稿审阅，提出修改意见，直至文案通过。

•摄制组前期现场勘景。

文案通过后，本公司成立专题摄制组，并由导演及摄像进行前期现场勘景。

摄制组含：导演，制片，摄像师，灯光师，化妆师，场工，后期剪辑师，音响师，配音演员。

•出分镜头拍摄企业宣传片拍摄脚本及公司宣传片制作解说词，并送交客户审定。

勘景结束后，由导演根据现场实际情况，在初审文案的基础上，进行艺术加工，制定出分镜头脚本及公司宣传片制作解说词，并送交客户审阅。

•客户审阅分镜头拍摄企业宣传片拍摄脚本及内容，并签字确定通过。

客户从画面上对脚本审阅，提出修改意见，直至脚本通过。

•前期拍摄企业宣传片拍摄。

根据合同，确定的拍摄企业宣传片拍摄设备进行前期拍摄企业宣传片拍摄。

本公司可提供设备：

摄像机：专业DV，BATECAM，DVCPRO，DVW，高清设备，胶片

灯光：专业新闻灯，碘钨灯，聚光灯，灯光组（含发电机）

辅助设备：广角镜，轨道，摇臂，专用航拍直升机或飞艇

•后期剪辑。

由后期剪辑师按照分镜头脚本对拍摄企业宣传片拍摄内容进行后期制作，一般包含四个阶段。

初剪：根据内容整理拍摄企业宣传片拍摄素材

精剪：在初剪的基础上，进行精致的特技制作。

配音：邀请著名主持人对公司宣传片制作进行配音。

混音：精心挑选适合公司宣传片制作主题的音乐，同解说词配音及精剪片进行最后合成。

•出毛片，客户初审。

在规定日期内，交出毛片，客户进行初审，对画面提出修改意见。

•修改。

根据客户意见，导演进行最后修改。

•出成片。

客户终审，出成片。并根据客户需要，提供不同介质。

公司需要怎样的公司宣传片制作拍摄企业宣传片拍摄？ 来源:cisad.cn 作者:不详
不管你把公司宣传片制作拍摄企业宣传片拍摄说得冠冕堂皇，还是贬得一文不值，它都不卑不亢地存在着，并且以其声、像、色兼备，听、视、读并举的的特点一直吸引着广大消费者，并实实在在地影响和改变着公司的销售业绩。
　　据全球领先的媒介研究公司尼尔森媒介研究部门公布的统计数据显示，中国内地2004年拍摄企业宣传片拍摄花费(尼尔森媒介研究所监测的电视和平面媒体范围)已攀升至2614亿元，较2003年增长了32%，其中拍摄企业宣传片拍摄占76%，仍处霸主地位。
　　有关调查报告显示，全球有10亿电视用户，中国占了3.2亿；全球有14亿台电视机，中国占了4亿台，拥有电视人口12亿。这些电视机前勾留的眼球为拍摄企业宣传片拍摄市场提供了强劲的注意力支撑，由此拍摄企业宣传片拍摄也成了众多公司营销战争中的坦克和大炮。
　　问题是当洋大师的力作在中国遭遇“水土不服”，当很多在国外屡试不爽的制作模式套到中国本土公司身上均告“移植失败”，当时下国内的小资和伪贵族们花着别人的银子大玩时尚艺术，这些客户用血汗钱买来的导弹、迫击炮，到头来只放出了美丽的烟花，对夺阵地却毫无帮助。中国有自己特殊的国情、商情、民情，错综复杂的“营销链”，不是简单用“拿来主义”能回答清楚的，也不是大话“艺术”的玄虚能敷衍的，中国公司真正需要什么样的公司宣传片制作拍摄企业宣传片拍摄呢？
　　见实效
　　在灵诺首倡的毛泽东式实效拍摄企业宣传片拍摄中，拍摄企业宣传片拍摄的定义也十分清晰：拍摄企业宣传片拍摄是一种卖货的技术——也就是促进销售的技术，公司宣传片制作拍摄企业宣传片拍摄是用最直观的“动态声像”卖货的技术。　
　　俗话说，拿人钱财，替人消灾。客户花了银子，不是想满足谁的表现欲，而是要人帮他赚钱，帮他把货卖上去，这是个人人皆懂的道理。奇怪的是，公司宣传片制作拍摄企业宣传片拍摄制作圈里的不少人，在拿了人钱财之后，却忘了要把货卖上去这个道理，沉湎于唯美的画面，沉湎于超大的制作，沉湎于艺术的梦想，就是没有沉湎于卖货的技巧。光看中国的拍摄企业宣传片拍摄，中国几乎是世界上最富裕的国家，画面绝对不食人间烟火，并且美得每个拍摄企业宣传片拍摄都大同小异，就是记不住卖的是什么东西。即便是一些在国外得奖的拍摄企业宣传片拍摄，不仅是中国一般消费者，就是搞拍摄企业宣传片拍摄的专业人士也常常同样如坠雾里，根本反映不过来你要卖什么，如此虚无缥缈的拍摄企业宣传片拍摄播得再多，老百姓恐怕还是找不着 “感觉”，也就难免产生了拍摄企业宣传片拍摄漂亮却不卖货的怪圈。
　　奥格威说：“拍摄企业宣传片拍摄如果不为了销售，那什么都不是。”拍摄企业宣传片拍摄作为厂家投入费用较大的一种拍摄企业宣传片拍摄方式，无疑使公司承受着更多的资金压力，也承载着更多的销售期望。对公司而言只有卖货才是硬道理，片子一上，货卖出去了，这才是客户真正所需要的实效拍摄企业宣传片拍摄，在这一点上脑白金的做法值得学习。史玉柱在一次和灵诺策划人的沟通会上谈了一个他的观点：他不要美女，不要太美的东西，现在的拍摄企业宣传片拍摄中，个个都是美女，美得让人看了就忘。他的观点或许太过偏激，但是有个本质的东西是没有错的，在信息繁乱的世界里，你只要比别人的独特，比别人的乍眼，才能让人多看一眼。脑白金的拍摄企业宣传片拍摄中 “脑白金、脑白金、脑、白、金”地说个不停。从表面上来看，好像消费者会很烦，其实并不是这样。“革命道理”只有天天讲，月月讲，反复灌输，才能让消费者牢牢记住。脑白金的公司宣传片制作很“土”吧？专业人士看了甚至会吐。吐吧！在你吐一回的几分钟里，人家就能赚回几十万来，很多创造了很好的销售业绩的拍摄企业宣传片拍摄往往正是这种的“显得没有创意”的拍摄企业宣传片拍摄，事实如铁啊！　
　　爱美之心人皆有之，追求公司宣传片制作的美感并没有错误，但为了“唯美”而忽略本质——卖货—— 那就是大错而特错了，而这正是相当多叫好的拍摄企业宣传片拍摄销售力却恰恰很弱的症结所在。中国公司做拍摄企业宣传片拍摄掏的都是自己的钱，财大气粗的毕竟是极少数，绝大多数公司的资金并不那么宽裕，因此要求资金周转一定要快，必须保证公司能活着，然后才能谈什么发展，这再实在不过了。是要“艺术”还是要挣钱，相信公司能做出明智的选择。
　　尤其是现在投放费用越来越高，黄金时段越来越不黄金，原来“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一豪华辆奥迪”，到今天很可能开出的是一辆奥拓，甚至是推出一辆自行车，公司更不能盲目地为追求电视公司宣传片制作的精美制作所误导，请千万记住，当一家拍片公司找你拍拍摄企业宣传片拍摄，你的衡量标准，不是他制作了哪些大品牌拍摄企业宣传片拍摄，而应是他创意、制作了哪些有销售力的拍摄企业宣传片拍摄，找这样的人，你的钱才不至于打水漂。请记住你的身份首先是商人，其次才是艺术爱好者。
　树品牌
　　拍摄企业宣传片拍摄人的责任，说的好听点是使命——拍摄人就是帮客户卖货的，卖得多了他高兴，卖得少了他不干；最好能长久地卖，卖个滔滔江水绵绵不绝——这就要求你帮他做品牌。
　　拍摄企业宣传片拍摄制作与品牌树立两者都很重要，但是在中国，大多数公司面临的最迫切的问题是前者——怎样赶紧把产品卖出去，其次才是后者——品牌——怎样多卖几年。
　　所以，我们主张做一切拍摄企业宣传片拍摄，都必需要遵循这样一个原则——
　　卖货，在不影响品牌的基础上卖货；
　　卖货，在卖货的基础上打造品牌。
　　两者在本质上是一致的，都是卖货，都是实效拍摄企业宣传片拍摄，只是侧重不同而已。