广告设计 > 公司形象宣传片制作知识

公司公司形象宣传片制作 作者:不详
公司形象宣传片制作是运用现在时或过去时的纪实，对社会生活的某一领域或某一方面，给予集中的、深入的报道，内容较为专一，形式多样，允许采用多种艺术手段表现社会生活，允许创作者直接阐明观点的纪实性影片，它是介乎新闻和电视艺术之间的一种电视文化形态，既要有新闻的真实性，又要具备艺术的审美性。 　电视公司形象宣传片制作的分类 　　从风格上分纪实性公司形象宣传片制作、写意性上海公司形象宣传片制作和写意与写实综合的电视公司形象宣传片制作；从内容上分城市形象公司形象宣传片制作、公司形象宣传片制作和产品形象公司形象宣传片制作；从文体上分新闻性公司形象宣传片制作、纪实性公司形象宣传片制作、科普性公司形象宣传片制作与广告性公司形象宣传片制作。未来窗

　　影视公司形象宣传片制作是一种直接、主动、精确、有效的上海公司形、城市、个人、产品形象推广好方法。公司形象广告，准确、快速、生动、形象，从而把公司理念、视觉和行动结合在一起使公司传递给公众其特殊统一的、良好的形象。纵观国外的成功案例，我们发现摄制、发布影视公司形象宣传片制作较之摄制、发布硬性广告片有更高的性价比。


公司形象宣传片制作的镜头运用和技术支持
如何让公司形象在镜头中得到完美的展示呢？这就需要在拍摄的时候对公司的整体形象做一个统一。比如统一人员着装，统一要拍摄的环境风格、现场布置、全体员工要保持良好的精神风貌，这样才能在大众面前树立好的公司形象，让人感觉到公司的活力与精神。如想展现公司的规模和宏伟气势，则多采用远景和全景以及仰摄等拍摄角度。视野广阔，景深悠远，能很好地表现广阔的自然环境和气氛，抒发情感。如襄樊电厂的公司形象宣传片制作中运用了很多航拍的画面来表现地理位置与环境，在拍摄角度上，多采用仰拍与俯拍相结合的方式，配合广角镜头的使用，使画面更具气势，从而体现公司的综合实力。
一部公司形象宣传片制作的问世，与方方面面的各种因素息息相关。企业宣传片拍摄导演组、摄影师、灯光师、美容师、制片人、道具组、摄影器材（专业摄影机等）、辅助器材（轨道、摇臂、灯具、相关道具）、服装、专业录配音、三维动画、后期剪辑合成、特效制作、刻录等等。这其中的任何一个环节出了问题，都会直接或间接地影响到公司形象宣传片制作的质量。


公司形象宣传片制作的镜头作用
如何让公司形象在镜头中得到完美的展示呢？这就需要在拍摄的时候对公司的整体形象做一个统一。比如统一人员着装，统一要拍摄的环境风格、现场布置、全体员工要保持良好的精神风貌，这样才能在大众面前树立好的公司形象，让人感觉到公司的活力与精神。如想展现公司的规模和宏伟气势，则多采用远景和全景以及仰摄等拍摄角度。视野广阔，景深悠远，能很好地表现广阔的自然环境和气氛，抒发情感。如襄樊电厂的公司形象宣传片制作中运用了很多航拍的画面来表现地理位置与环境，在拍摄角度上，多采用仰拍与俯拍相结合的方式，配合广角镜头的使用，使画面更具气势，从而体现公司的综合实力。

公司形象宣传片制作的制作方法 来源:cisad.cn 作者:不详
要了解对方要做什么宣传,最好是要对方先拿个方案出来.

图像编辑要注意以下几点:

1、图像要完整，要有起幅和落幅，以摇镜头为例，摇之前和之后要有1-2秒的静止

2、节奏要一致，每一个镜头在时间线上的长度要基本一致，要长都长，要短都短，推拉摇移等运动镜头，长度按起幅或落幅计算，中间不算。

3、运动镜头和静止镜头间隔使用，相同方式的动镜头不要相接，比如一个推镜头之后再接一个推镜头，除非你有特别用处，一般不这么用，看着不舒服，中间隔一个静止的或摇，再接推要舒服一点。如果动动相接又没有起幅落幅，一定要加长于1秒的特技软过渡。学院派的风格是尽量用静止镜头，少用推拉摇，大量的用精心构图的静止拍摄，用分切代替推拉摇。

4、不要空间跳跃混乱。某一段里内容，牵涉到的地点和图像，一会在东一会在西，而图像编辑千万别乱跟着跑，不要刚才在室内，现在室外，下一个镜头又回到刚才相同的一个室内，应该是室内的用完了再到室外，不要与配音100%对位。电视本来就是边搞边象的，用不着的图像一定要舍，缺少的一定要去补。

考虑领导的主要意图选择或拍摄素材,并根据需要分成几块将素材一般剪裁堆放,并且选择一些装饰镜头放在一边,以便在素材不够或要渲染气氛时使用.然后按一定的顺序将素材排列起来,这时基本能看到公司形象宣传片制作的主题,可以请有关人员或自己写解说词调整解说词长度,并录音.配音\精剪片段长度,加效果和音乐.公司形象宣传片制作主体即告形成.做片头片尾上海公司形象宣传片制作即告完成

如拍摄某学校的公司形象宣传片制作,大纲构思如下:

1.用学校全景及功能室运动场表现学校设施

2.用学校活动表现办学理念

3.用大型评估、领导参观、奖杯奖牌表现成绩

4.用花草以及校园景点表现校园环境

5、用师生中的帅哥靓妹的刻苦攻读、赛场拼搏、相互关怀表现人文精神

6、注意各部分的界定

7.还有，把期望、远景展望用象征手法夸大、加重一些

实际操作如下:

1、先根据要拍摄的内容，介绍重点把片子的主线想清楚，据此写出解说词及拍摄脚本。

2、根据解说词及拍摄脚本去拍摄所需的镜头，必要时可穿插讲解员的同期声并出画，同时找个配音比较有感情的来配好解说词，切忌不要找讲新闻的来配音，硬梆梆，一点感情能没有，这种历史题材的公司形象宣传片制作配音一定要有感情。

3、根据解说词来串画面，并辅以比较抒缓的中国古乐做背景音乐。把文稿拿来！让配音员按照你想要的速度播音，速度是根据公司形象宣传片制作的长度来决定的~记得让他在每句播完之后停一下以便于你在编辑的时候调整画面！然后就简单了~根据文稿的播音配画面！记得把领导按大小排列~重要的多出来几次！千万别把小领导放在大领导前面出来~重复出现在后面没关系！但是第一次出来要按大小排~

写文案：自己或找人写一个关于你的产品的宣传稿，基本上也就是八股文之类，这个老乌最拿手。按照上海公司形象宣传片制作时间长度，比如5分钟、10分钟、20分钟等等以及解说的语速来确定文字字数。你自己可以心中想象的速度默念一分钟的文稿，计算有多少字。

.写分镜头脚本：其实也简单，想象一下，某些语句用什么画面，比如“您想发财吗？”这样一句话，背景画面就用你的熊掌数一大堆钞票的镜头，等等，把这些写成表格，编号。

.录音：找播音员把你的文稿朗读，用你的电脑录音即可，然后剪辑一下。用cubase来剪辑声音的，把不好的部分剪掉，最好合成一段完整的声音。

拍摄：根据镜头组织素材，或拍摄，或找现成的动画、图片素材。

拍摄的时候，把现场布置好，在一块板上写上镜头号，把DV机摆好，想拍电影一样，把号板放在镜头前，开拍，把号板移走，完毕停机。诸如此类继续拍好其他镜头。

公司公司形象宣传片制作在企业宣传片拍摄中的尴尬处境  来源:灵智飞扬广告 作者:不详
公司正常的任何一项投入都是为了产生经济效益，有直接与眼前利益挂钩的销售收益，也有间接的品牌收益，还有长远的社会收益。当然，公司需要借助一定的媒体平台对产品进行宣传。即使在网络盛行的今天，电视仍然是一个声色俱全的重要平台。而电视广告也就成为公司年度广告计划中不可或缺的一个核心环节。

　　从中央电视台的标王，到地方电视台的黄金时段，公司、商家都分秒必争、寸步不让，慷慨出巨资大圈时段的“壮举”前赴后继。从实际在电视上“出街”的企业宣传片拍摄来看，绝大部分属于产品广告，也有极少的广告不出现产品只能以公司的形象出现，这类广告在烟草行业比较普遍，此类广告可谓之公司形象广告。并非烟草行业不想在电视广告出现产品，而是该行业有国家广告法规范下的“苦衷”，只能采取一个折中的办法：以公司形象带动产品销售。

　　电视广告尤其是产品广告对拉动产品的销售居功甚伟，甚至有中国策划界顶尖策划大师放言：产品企业宣传片拍摄是拉动产品销售的第一营销力。对于产品企业宣传片拍摄，公司界、营销界、广告界都觉得自己最有发言权，谁都没有否认它是一把营销的利器。尝到甜头的公司自然会在每年的央视黄金时段招标会上厉兵秣马、继续发力，抢夺制高点。广告界更是用大量的事实和案例，鞍前马后地向公司游说，企业宣传片拍摄对产品销售如何如何重要云云，并挥洒豪笔立下“军令状”保证一定要为公司创作出最有销售力的企业宣传片拍摄。

　　电视广告的“魔力”也催生了一大批专业的影视公司、上海公关公司和模特公司的广告传媒导演、制片以及专业的影视创作公司。以广州为例，珠影就是广州企业宣传片拍摄从业人员当之无愧的黄埔军校。如果你在珠影突然间话锋一转，扯到公司形象宣传片制作上来，那么也许会遭遇门前冷落鞍马稀的境地。从企业宣传片拍摄界对公司公司形象宣传片制作的近乎冷漠的态度似乎可以嗅到公司公司形象宣传片制作在企业宣传片拍摄中的尴尬处境。

　　为什么偏偏是公司形象宣传片制作？按理来说，公司的形象公司形象宣传片制作的重要性并不比产品企业宣传片拍摄弱，究竟是什么原因导致了公司的形象公司形象宣传片制作与产品企业宣传片拍摄同根不同命的境遇出现呢？正如本文开篇所言，公司的投入都是为了追求利益最大化，而且希望是立竿见影的效益。因而在万千公司的实践中，公司就发现产品企业宣传片拍摄对产品的销售起到前脚刚刚投放广告后脚就立马收款的迅捷效果。

　　大部分公司的形象公司形象宣传片制作由于并不是为销售眼前的产品而拍摄制作，而且包含的内容多，片子的时间长，很少在大众媒体上投放。另外，公司形象宣传片制作对产品的销售有多大帮助也无从而知，很难从直接的销售数据上获得，也较难从消费者角度了解他、她是不是因为受公司形象宣传片制作的影响而购买该公司的产品。然而若要说公司公司形象宣传片制作没有销售力也不准确，很多公司尽管对它销售力道不清说不明，但还是坚持要拍摄制作一条公司形象宣传片制作，不少公司还能够做到每年都拍摄一条。从整体上来看，在公司注重投入与产出比例的指挥棒下，由于公司商家普遍认为公司形象宣传片制作的对拉动产品销售作用难以评估，或者不知道如何发挥它的作用，被部分公司认为公司形象宣传片制作只是为了暂时性的面子工程，因此公司形象宣传片制作在公司营销运动中处于一个游移不定的位置。时而重如泰山，时而轻于鸿毛。

　　那么公司形象宣传片制作的营销力真的这么弱，真的是可有可无的传播工具，或者象一些公司所言：仅仅是做给行业分管领导、应付政府视察的面子工程吗？为了探清公司公司形象宣传片制作的具体营销力，我们有必要简单地对“公司形象宣传片制作”补补功课。

　　公司形象宣传片制作就是用制作电视、电影的表现手法对公司内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行拍摄、录音、剪辑制作成片，目的是为了声色并茂地凸现公司独特的风格面貌、彰显公司实力，让社会不同层面的人士对上海公司产生正面、良好的印象，从而建立对该公司的好感和信任度，从而也信赖该公司的产品。

　　从内容上看，公司形象宣传片制作包含的内容相当广，基本将公司的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。由于内容之多，需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分。

　　从时间上看，公司形象宣传片制作远要比产品企业宣传片拍摄要长。拍摄产品企业宣传片拍摄多为1分钟，然后套剪30秒、15秒、5秒。有些精明的公司为了节省成本，要求企业宣传片拍摄公司-灵智飞扬 target=_blank>企业宣传片拍摄拍摄的1分钟广告片能够套剪成为两条风格各异的30秒广告片，这样做本无可厚非，但对企业宣传片拍摄-灵智飞扬 target=_blank>上海企业宣传片拍摄的成本和创作以及游戏规则上都是一个挑战，企业宣传片拍摄公司-灵智飞扬 target=_blank>企业宣传片拍摄配合程度并不高，成品效果也难以把握，出了问题责任也不好界定。公司形象宣传片制作长的有一个小时，一般为二三十分钟，而效果较好的应在10-20分钟。如果低于10分钟，可能公司方面不答应，公司认为这么短时间，公司的亮点都没有能够全部表现，心有不甘；如果高于20分钟，观众的则容易会对公司形象宣传片制作产生视觉疲劳，片子若缺乏表现力的话，反而会给观众留下“又长又闷”的印象。控制在10-20分钟，容易把握好每一章节、得当地调动观众的兴奋点，获得较理想的传播效果。

　　从制作上看，产品企业宣传片拍摄由于短小精悍，销售力直接明显，因而公司大多会投入巨资进行拍摄制作，如果算上请代言人，整个片子拍摄下来起码要花上几百万。就纯粹的产品企业宣传片拍摄拍摄费用其实并没有外界想象的那么多，代言人费用才是企业宣传片拍摄拍摄制作的大头。拍摄一条影视产品广告的正常费用幅度在20万-100万之间。这里面的主要构成是企业宣传片拍摄导演组、摄影师、灯光师、美容师、制片人、道具组、摄影器材（专业摄影机、胶片等）、辅助器材（轨道、摇臂、灯具、相关道具）、服装、景点交通费、后期的动态资料购买、专业录配音、三维动画、上机剪辑、胶转磁、刻录成品等。公司形象宣传片制作在拍摄制作工序与产品企业宣传片拍摄无异，但在费用上就相差甚远，一条公司形象宣传片制作的拍摄制作费用一般为几万到十几万。从公司形象宣传片制作时间的长度和制作费用两方面来看，公司形象宣传片制作根本用不了胶片拍摄，只能用专业的数码摄影机拍摄。由于多数公司都是这么做，拍产品广告用胶片，拍公司形象宣传片制作用数码机，因此人们说企业宣传片拍摄往往指的是用胶片来拍摄的广告片。用不用胶片拍摄一时间就成为业界区分公司形象宣传片制作与广告片的一种约定俗成的标准。也同样因为费用的限制，公司形象宣传片制作的企业宣传片拍摄导演费用自然也不会高到那里去，两、三万块已经算是不错了，但跟企业宣传片拍摄几十万的企业宣传片拍摄导演费相比，宛如九牛一毛！

　　从表现上看，公司形象宣传片制作通常显得中规中矩，形式感、表现手法屈指可数，没有产品影视公司、公关公司和上海模特公司的广告传媒那股八仙过海各显神通的张扬气势。这种表现力弱的原因不仅仅是出在公司形象宣传片制作脚本上，还出在有些公司形象宣传片制作甚至将企业宣传片拍摄导演也省略掉，可以设想一条没有企业宣传片拍摄导演的公司形象宣传片制作表现力会去到一个什么样的水平。前面提过，公司形象宣传片制作的表现很大程度上依赖于主线，围绕着脉络展开，在很多公司形象宣传片制作中，各章节间衔接过渡的部分就是表现力较强的地方。有些公司形象宣传片制作内容上平铺直叙，但在过渡部分处理得当，通篇围绕着一条核心主线展开，受众看后也许不能一一圈点全部内容，但却能感受到其中鲜明的主题脉络。

　　从应用上看，公司形象宣传片制作很少在电视媒体上出现，主要是投放费用的问题。大多刻录成VCD、 DVD放在公司的展厅里播放，供行业分管领导和政府领导莅临视察和社会各界人士参观公司时观摩；也有将公司形象宣传片制作的VCD、DVD直接邮寄给自己的大客户、经销商；还有的将之附在招标书内做招标附加筹码；另外某些大型公司还将公司形象宣传片制作作为向海外寻求合作伙伴的重要宣传工具。不难看出，公司形象宣传片制作都是通过分众渠道与受众沟通的。有DM，有行业会议，有展览会议，有招商会议、有年终会议等。

　　通过以上对公司形象宣传片制作的粗略素描，可以发现公司的重视程度、资金投入、公司形象宣传片制作脚本、表现手法、传播渠道等因素都会影响公司形象宣传片制作的营销力。那么要让公司形象宣传片制作释放出其作为传播工具的潜能，成为不亚于产品企业宣传片拍摄的营销利器，就要多管齐下，对公司形象宣传片制作进行整合策划、开发利用。首先，要扫清认识上的误区，不要把公司形象宣传片制作的仅仅当作应付行业分管领导和政府领导视察时之用。坦白来讲，公司形象宣传片制作的用途远远比产品企业宣传片拍摄要广。公司形象宣传片制作不是单纯的某个产品的介绍而是整个公司综合实力的传播。2004年荣登中国家电前5强的皇明太阳能就是一个全方位利用公司形象宣传片制作的典范，其影视制作中心肖主任说道：在皇明，营销是全员的全方位的，公司总裁的魅力也是销售力，领先的太阳能真空管技术也是销售力，科普报也是销售力，影视中心也会把公司形象宣传片制作作为营销的工具。皇明太阳能公司形象宣传片制作能做到“一片多用”，不仅仅在2004年招商过程中取得了明显成效，而且在大工程项目的销售达成中发挥了不可替代的作用，此外在终端专卖店也会循环播放，让消费者更多的了解公司，进一步建立对公司信心。据皇明太阳能相关数据统计，公司形象宣传片制作的效用在太阳能建筑一体化的推广和企事业单位、酒店的大工程项目上反映最为直接明显，这是产品企业宣传片拍摄所不能比拟的，可以说在特定的分众销售中，公司形象宣传片制作的的销售力要大于产品企业宣传片拍摄。

　　其次，在投入上要适当倾斜，屏弃上海公司形象宣传片制作就应该用数码摄影机就应该严格控制成本的旧有观念，让资金充裕一些以保证公司形象宣传片制作的卓越出品。笔者遇到一个上海的民营公司，老板不惜花上千万的巨资请形象代言人并到法国拍摄产品企业宣传片拍摄，手笔之大令人咋舌。然而意想不到的是该公司居然只愿意掏不到三万元来拍摄一条公司形象宣传片制作。由于费用拮据，请不到好的企业宣传片拍摄导演和摄影师，结果草草了事，成品的效果也非常不理想，老板看了紧皱眉头，将该公司形象宣传片制作打入冷宫。老板心里明白，也没有责怪相关负责人。小投入造成的浪费不只这些公司的小问题，应当引起注意。在资金投入上加大比重并不是说要像广州本田那样花几百万全部胶片拍摄公司形象宣传片制作，能够如此“豪爽”的公司毕竟还是毛鳞凤角。不可否认，广州本田对公司形象宣传片制作的大投入获得了超过预期的理想效果。这条上百万的公司形象宣传片制作在其吸纳优秀代理商、经销商的过程中功不可莫，同时更获得广泛的社会认同，巩固了广州本田品牌的国际形象，让广州本田获得的收益远远超过上千万。

　　再者，上海公司形象宣传片制作的创意脚本与画面的表现力也是不可忽略的重要环节。广州有A、B两个香精食品生产厂家。A厂家的实力明显比B要强，两个厂家在年度招商的会议上都邀请经销商和代理商齐齐坐下来看各自的公司形象宣传片制作。A厂家的公司形象宣传片制作花了十几万，而B厂家的公司形象宣传片制作投入不到十万。结果发现B厂家在招商过程中获取了不少新代理商的定单，而A厂家开拓的新代理商寥寥无几。A厂家招商部的经理很是纳闷，为什么我实力比B强，产品线比B丰富，招商会议组织得当，优惠政策也不少，甚至公司形象宣传片制作的投入都比B要多，却在新代理商的开拓上输给B厂家了呢？后来A厂家招商部经理看到B厂家的公司形象宣传片制作后豁然开朗。B厂家的公司形象宣传片制作无论是在结构，还是在行文以及表现力上都散发出一个大公司的气息，让初次接触公司的人都认为它是个大公司，哪怕在后来知道公司的实力，也会觉得这是个认真严谨、有远见、做大事的公司，让代理商倍感信赖。

　　最后就是要多方位挖掘公司形象宣传片制作的传播渠道，力争用途多样化。TCL2004年制作了一条让业内外普遍称颂的公司形象宣传片制作，除了放置在公司展厅做常规宣传外，该公司形象宣传片制作还成为公司寻求海内外合作伙伴程中的催化剂。精辟的内容和出色的表现力，让投资者和合作伙伴信心倍增，大大加快寻找合作伙伴的步伐。无独有偶，广东某大型投资公司将中文版本的公司形象宣传片制作运用于地方政府大型工程的项目合作推介，韩国版本的公司形象宣传片制作随远赴韩国的招商团一同抵达项目合作伙伴的洽谈会议厅，由于韩国方面的客户对中国不甚了解，也还未能及时安排相关人员到中国实地考察，面对一本本厚厚的项目意向书也难以短时间内消化。最后还是翻译成韩文版公司形象宣传片制作在短时间的洽谈中发挥了关键的作用。还有一些经常参加国际性展会的公司感受最深，国外公司在招商展会上往往善用多媒体的传播功效，将公司形象宣传片制作在自己的展区内循回播放，全方位吸引客商的眼球和塑造自身的形象。

　　工欲善其事，必先利其器。公司形象宣传片制作作为营销工具之一，其在营销上的贡献到底是块无用的顽石还是稀世之璞玉就取决于上海公司对它的认知和重视程度，以及经费的投入、制作的把关、渠道的传播等。只要在制作和运用公司形象宣传片制作过程中环环相扣、步步为营、全盘把控，就能让它的营销锋芒毕现，为公司品牌的打造和产品的销售建功立业。由于其在分众渠道的营销传播上屡屡发威，对于没有充裕的资金对产品企业宣传片拍摄进行投入的中小公司而言，公司形象宣传片制作未尝有不是一把实惠的营销利剑呢？你还会让它沉睡在公司营销传播的工具箱里吗？

怎样投资公司企业宣传片拍摄？ 来源:cisad.cn 作者:不详
对大部分公司来说，这个时候2004年全年的广告费用预算已经确定了，并已经开始实施。然而，对于大多数公司来说，一方面广告永远存在着巨额的浪费，另一方面大多数公司却永远都喊广告预算不够，费用不够花。这就涉及到广告费用预算的制定，我们到底该怎样制定预算？我们的广告到底该投放多少才合理，不多也不少？既有效地促进销售，又控制在合理的费用预算范围内。这才是广告主和广告商所共同追求的。 在年度费用预算中，狭义的广告费用即指媒介费用，包括平面广告、企业宣传片拍摄、户外广告和终端售点广告等；而广义的广告则包括了媒介费用、宣传品费用、促销品费用、终端展览展示费用、公关费用及商场费用（进场费、店庆费、赞助费）等。然而，不管怎么组合，媒介费用几乎是占所有市场费用的绝大部分。从全球统计来看，媒介费用一般要占到所有市场费用的七八成左右。然而，从有广告业至今，从没有哪家公司说自己的广告费用够用。既然有这个限制，那我们就要考虑：如何制定一个合理的广告预算和投放方案？一方面可把广告信息有效发挥，并胜过竞争对手，把自己的品牌形象传达给消费者；另一方面，又减少浪费，以达到高效益低投入的目标，最好一本万利。营销系统所遵循的两个最基本的原则就是艺术和科学。广告更不例外。但从我们国内公司来看，大多数公司都是靠一种艺术的头脑在决策，靠一种经验累积来实现我们的媒体投放。其实，这是一种误区，因为现今的媒介变得太快，消费者的消费习惯更是一年一变。从国外公司的成功运作来看，科学和艺术的组合比例一般是 80%比20%，而我们国内的公司则是20%比80%，因此，中国的公司往往“各领风骚三两年，你方唱罢我登台”，也就不足为怪了。广告的投放、媒介的策划和购买，必须遵循一种科学的原则。做出一个好的合理的广告投放和媒介组合方案，是每一个广告主也是广告商所一直追求的。虽然一直以来，研究不断，实践不断，但必胜的方法还是没有。大多数广告主和广告商还只能是依据经验、常识和市场动态来决策。必胜的科学方法虽然没有，也不可能有，但追求科学的态度和精神绝不可少，只有这样，我们才会离科学越来越近。一般来说，从目前国内公司的运作来看，有以下几种广告投放预算方案可供参考。

　　一、销售额百分比法这是最常用的，也是最容易让管理高层通过的方法。当然，这个比率，不同的公司有所不同，这要视公司所在的行业及其成熟程度来确定，而且还要参考公司的战略目标定位。一般来说，食品、保健品、饮料等快速消费品行业相对来说比率较高，家电、房地产、汽车等耐用消费品行业等相对较低。当然，行业的成熟与否也是需要考虑的因素。在确定了总体的费用比率后，还要有各个区域各个产品的广告费用的二次分配，这就涉及到亚比率问题。比如：在考虑各个区域的费率时，就要考虑区域机构的市场战略地位、区域机构的组织成熟程度、区域市场的消费容量、区域市场的消费习性及竞争对手的对抗性程度等系数而定，当然，还要考虑公司自身在区域市场的销售规模问题。比如，广东市场一直是方太厨具的优势市场，也是规模市场，在确定2002年广告费用的时候，营销系统经过调研和讨论，初步确定其比率稍低于全国平均比率。这是因为广东市场销售规模大，按全国平均比率预算，广告费用绝对值很高，而考虑到广东市场是一个成熟的市场，广告的作用已经开始下降，所以适当调低了它的比率。但后来大家讨论后又认识到由于众多的竞争对手一直在准备抢夺这块市场，对手的对抗性系数很高，确定系数时就得考虑这一因素的影响而留一部分机动费用，因此，在最终确定广东市场的费率时，就又适当地调高了其比率。 二、历史预算法的前提是：外在环境基本没有什么变化或变化不大，内部环境也基本没有什么变化或变化不大。否则，就要根据形势的变化而变化。当然，在确定广告预算时，除了环境的变化外，还要根据通胀率进行适当的调整。比如：杉杉在确定1998、1999年全国广告费用预算时，就是采用了历史预算法。因为从1997年开始，杉杉就一直位居西服行业的第一品牌，其市场占有率也一直排在行业内第一，且竞争对手格局、市场竞争环境、宏观及微观形势也没有多大的变化，因此，其广告预算连续三年都是采用此方法。但是确定2000年的全国广告费用预算时，就不能采用历史趋势法了。从外部环境来看，雅戈尔从衬衫开始大力向西服扩张，且在西服方面逐步开始与杉杉并驾齐驱，并大有后来居上之势；从内部环境看，杉杉为迎接WTO的竞争和冲击，同时为了进行品牌扩张，在公司发展战略上做了很大的调整，从1999年下半年开始，把全国所有的上海销售分公司全部打散重组，淘汰的淘汰，合并的合并，重建的重建，构建特许经营体系，设立特许品牌加盟店和加盟商。在这种形势下，杉杉最重要的考虑就是
　　品牌发展战略，既要“安内”又要“攘外”，因此，杉杉采用了市场战略预算法来确定2000年全年的广告费用，那就是根据公司的发展战略和市场目标来确定其投入，把成本方面的考虑暂时放在次要的位置上.

中国公司企业宣传片拍摄的对策 来源:cisad.cn 作者:不详
改革后，尤其是90年代中期以来，国内广告为我国经济发展做出巨大贡献。中国加入WTO后，许多国外富有艺术号召力并具一流国际品牌的广告已浩浩荡荡地开进中国消费市场，这就给本土广告艺术与国际潮流接轨提出了更为严峻的挑战和要求。我想，我们是一个有着五千年丰厚历史底蕴的国家，与西方社会有着迥然不同的文化背景，只要我们注重自己的民族特色，看到在当前国际潮流中的不足，就可以不断超越自我，在国际企业宣传片拍摄界中找到自我的席位。笔者抱着参与、讨论、关心我国企业宣传片拍摄的心态，斗胆拟了几个应对的办法：

（一）真正从体裁上重视企业宣传片拍摄的创意

企业宣传片拍摄在中国大陆诞生不久，国人就深刻认识到“创意”的重要性。北京企业宣传片拍摄提出“以创意为中心，提供全面为客户服务”一直是我国广告行业的基本宗旨。这一点与日本、韩国、美国的发展情况几乎是一致的，均不过20年左右，就完成了本国企业宣传片拍摄从原始向现代广告的过渡。1999年前，让我们目睹所谓的优秀企业宣传片拍摄的确少而又少，而经得起时间和消费者考验的影视公司、上海公关公司和模特公司的广告传媒更是大海一针，颇多广告体现模式是：我是XX，快来看，快来买，急功求成。1999年后，特别是2002年“光明”学生奶《足球篇》在戛纳、克里奥国际广告节荣获铜奖。一次又一次的获奖突破，说明中国人也能以同样的速度做出国际水准的好广告。

众所周知，我国经济已告别短缺的经济时代，商品供给总量上出现剩余，由卖方市场进入买方市场阶段，市场的主体是公司，而选择商品权则在于消费者，想真正打动消费者，必须着实从消费者及公司长远利益考虑创意！

（1）企业宣传片拍摄主题应围绕商品的效用展开，创意不能违背现实生活。（2）尊重社会文化取向，顺从民众心理。（3）不能强加于观众，应留足消费者自主选择权。现代广告巨人 ——大卫•奥格威曾说过：“现今，每一个人都谈论创意，坦白讲，我却为此感到忧心忡忡，害怕我们会假意创意之名犯下一切过失，我怕我们可能因此步入一个虚伪的年代。”[15]

（二）建立一个有效的影视批评机制

提倡和开展“批评与自我批评”是我国优良传统。发展企业宣传片拍摄要肯定自己的成功，也要看到不足，才能细水长流。合理而又客观的开展批评与自我批评，是对企业宣传片拍摄职业道德的尊重；一味地自我感觉良好，则容易使自己头脑发热，辨不清前进方向，从而沉迷于效仿中，停止不前，更不用说挖掘更深层次的民族底蕴来充分展示本土文化。我国企业宣传片拍摄被世界认可的窗口仅是刚刚被打开，需要更多的鼓励，也更需要中肯的鞭策。

（三）打造本土品牌企业宣传片拍摄走向国际化

中国企业宣传片拍摄，历经了20 多年“西游”后取得真经。由早期曾盲目崇洋，抄袭模仿西洋广告，到接受西方广告的创意策略，虽然近几年在国际广告赛事上获得了一些成功，但还欠缺将西方的广告创意策略概念与中国民族文化内涵形象有机结合的作品，自己的形象品牌意识尚未完全形成系统。无论是神化的“太阳神”、精耕细作的“孔府家酒”，还是气势如虹的“巨人”，叠叠不休、让人过目不忘的“脑白金”，其水准都未让全世界认同，它们的国际知名度并不像“麦当劳”、“肯德基”、“可口可乐”那样走得更远。

（四）打破垄断，合理建设好“四级办台”

我国是四级办台，电视台之间具有一定的独立、分割、散乱性。这势必给上海企业宣传片拍摄的宣传效果带来的一定的阻碍。央视占据“武林盟主”的宝座，有着得天独厚的优势。如以1999年为例，中央电视台全年广告收入是47.17亿元，比排在第二位北京电视台多出40亿元，相当于全国其余18家超亿元电视台广告收入的总和。从传播学的角度来说，上海企业宣传片拍摄艺术也是信息产业，同样有助于国家经济建设，如果央视一味垄断，势必缺少自身与同行之间的竞争。再有，如果地方各据一方，各电视台既无联系又无挑战，也很容易分不清形势，迷失方向。

（五）加强我国高等院校的教育和培养，提高全民审美素质

科教兴国，是我国政府强国兴邦的根本战略之一。教育的滞后，势必导致国家的落后。企业宣传片拍摄作为信息产业，具有有效、快捷地传递信息，使商品流通的功能，给经济和社会带来巨大的效益。目前我国，除不多的院校开设了艺术广告外，企业宣传片拍摄专业作为独立的专业来开设的院校却是麟角凤毛。这难免让本土广告在赶超国际企业宣传片拍摄过程中缺少先进的本土理论的指导，也暴露出本土文化丰蕴却得不到开发利用的不足，从而做出的所谓的“本土广告”就难免显得营养不足。我们要重视企业宣传片拍摄的教育，在大量引进国外先进师资的同时，也要注意结合本土文化教育，这样才能培养出一批兼有国际与本土的高素质专业人才，才能更好的为社会更好的服务。

（六）加快健全广告法律法规，加强行业自律

在我国，虽然没有专门的企业宣传片拍摄管理法规，但1994年10月全国人大通过了《中华人民共和国广告法》以及颁发的一系列广告管理条例、标准、办法、通知，同样适用于企业宣传片拍摄的管理。94年12月，全国广告协会会员代表大会通过的《中国广告协会自律规则》中相应的细则也适用于企业宣传片拍摄的管理。至今，国内还没有颁布一部企业宣传片拍摄法。没有规矩不成方圆，在全面建设小康社会的今天，市场经济起着主导性的地位，加强以德治国的同时，也要加强以法制国，企业宣传片拍摄也是一样，需要有一个健全的法制来约束和指导自身发展。

（七）重视企业宣传片拍摄的另一半职能——公益广告

在我国企业宣传片拍摄中，除上面谈到商业职能外，还肩负另一职能——公益广告。公益广告即公共广告。在以经济建设为中心的今天，人们疯狂地追逐经济利益时，绞尽脑汁，甚至不择手段，忽视了公益广告对精神文明的建设。电视之普及，收视率之高，无疑是现代人获得新闻、信息、娱乐的主要工具，也是现代人接受教育的载体。一个高质量的公益广告无亚于一堂高质量的思想道德课。现代大陆影视公益广告始于贵州省1986年《节约用水》。此后的1987年，央视开播《广而告之》。公益广告得到广大人民极大的呼吁，它唤起了公众对社会各种现实问题的关心，有利于加强建设社会公共道德。

公益广告的社会发展还有赖于我国社会整体文明程度的提高，这不仅是公民自发行为，亦是政府对精神文明建设的本职之一。

结束语

中国大陆影视公司、公关公司和模特公司的上海广告传媒从1979年诞生到今天，已逐步被世界所接受，并迅速进入了现代广告。无论其发展速度，还是技术含量，均与美、日、韩等发达国家相差无几——20多年完成了进入现代广告的过渡。

今天的中国大陆企业宣传片拍摄取得的成绩，着实让国人感到一些高兴，但跨国企业宣传片拍摄介入本国市场，经济全球化趋势成为必然，各种西方思想正强烈的冲击着本土文化。西方文化与中国本土文化有着不同的历史背景的，是西化还是固我？鲁迅先生曾说过：“取之精华，去其糟粕，要学会‘拿来’”。我们应少一些自满，多一些研究和批判，更快地改正自己的不足，更深层次地挖掘本土文化之人文精神，展我中华文明之特色！